各省、自治區、直轄市文化廳（局），新疆生產建設兵團文化廣播電視局、各計劃單列市文化局：

為貫徹落實《“十二五”時期文化產業倍增計劃》、《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》提出的“打造若干具有中國風格和國際影響的動漫品牌”的戰略，促進動漫產業結構調整和優化升級，推動我國從動漫大國向動漫強國的轉變，在中央財政的支持下，文化部開展2012年“國家動漫品牌建設和保護計劃”，通過申報和評審，培育一批具有品牌化開發價值的民族原創動漫創意，推動建設一批在國內和國際市場具有一定影響力的民族原創動漫品牌，加強對動漫品牌的知識產權保護。

一、申報時間

2012年11月2日至30日。

二、申報主體

我國公民或在我國合法注冊成立的從事動漫產品創作、生產、經營的內資法人單位、非法人單位。

三、申報內容

2012年“國家動漫品牌建設和保護計劃”主要培育和扶持民族原創優秀動漫創意、動漫品牌，并加強對入選動漫創意、動漫品牌的知識產權保護。其中動漫創意是指具備基本動漫形象、角色設定、劇情安排、場景設計的成熟構思，并已形成具有可操作性、產業開發價值、品牌規劃的實施方案。動漫品牌是指具有在國內、國際一定知名度的動漫產品（包括漫畫、動畫、新媒體動漫、動漫演出、動漫衍生產品等）、動漫形象，或由此注冊的動漫產業商標，并在我國境內通過版權登記、商標登記等方式合法取得為動漫業界和消費者所熟知的特有標識（名稱、名詞、符號、設計，或以上幾項的組合）。

四、申報條件

申報扶持的動漫創意和動漫品牌須具備以下條件：

（一）思想內容健康向上，體現中國風格和社會主義核心價值觀。

（二）動漫創意獨特、藝術表現新穎，具備成為知名動漫品牌的基礎。

（三）動漫品牌具有一定國內外知名度，已取得良好的社會效益和經濟效益，產業鏈屬性強，具有進一步品牌化、市場化、產業化開發價值；產品故事性強，形象具有較高的知名度，市場覆蓋面和占有率在國內同行業中位居前列，近3年來的營業收入、納稅額、出口收入等主要經濟指標在同行業中領先。

（四）具有成熟的制作、營銷團隊，品牌管理方式先進，注重對品牌的市場定位、規劃和宣傳推廣。

（五）知識產權由在我國注冊成立的內資法人單位、非法人單位或我國公民所有。

五、申報材料

（一）申報動漫創意需提供以下材料：

1．2012年“國家動漫品牌建設和保護計劃”動漫創意申報表（見附件1）；

2．有關知識產權證明材料（商標或著作權等知識產權登記證書、有效的授權協議、知識產權聲明等）；

3．申報人為個人的提供身份證復印件及無犯罪證明，申報人為單位的，提供營業執照或組織機構代碼復印件及主要負責人近3年來無違法違規記錄聲明（申報單位出具并加蓋公章）；

4．動漫創意具體創作、策劃方案（需包括動漫形象設計圖、角色設定、劇本、場景設計，相應原畫樣稿或5-10分鐘樣片等）；

5.品牌建設規劃（打造國內外知名動漫品牌的5-10年規劃及可行性方案）；

6．宣傳推廣方案（包括申報項目在電視、網絡、報紙、專業期刊等國內外媒體及戶外宣傳推廣、項目推介會等宣傳推廣計劃及具體實施方案）；

7．產業化營銷方案（以申報項目為核心的動漫產業鏈相關環節的授權、研發、營銷方案）；

8．扶持資金使用計劃，項目預算及其他相關材料。

（二）申報動漫品牌需提供以下材料：

1．2012年“國家動漫品牌建設和保護計劃”動漫品牌申報表（見附件2）；

2．有關知識產權證明材料（商標或著作權等知識產權登記證書、有效的授權協議、知識產權聲明等）；

3．申報人為個人的提供身份證復印件及無犯罪證明，申報人為單位的提供營業執照或組織機構代碼復印件及主要負責人近3年來無違法違規記錄聲明（可由申報單位出具并加蓋公章）；

4．相關動漫產品樣品及有關許可證明復印件；

5．品牌基本情況和下一步規劃（包括動漫品牌的目標人群、主要特征和核心價值觀，打造國內外知名動漫品牌的5-10年規劃及可行性方案）；

6．宣傳推廣基本情況和下一步工作方案（包括申報動漫品牌在電視、網絡、報紙、專業期刊等國內外媒體及戶外宣傳推廣、項目推介會等宣傳推廣情況，主要媒體的收視率、發行量、點擊率、下載量和下一步計劃及具體實施方案）；

7．產業化營銷基本情況和下一步工作方案（以申報動漫品牌為核心的動漫產業鏈相關環節的授權、研發、營銷情況，包括近3年的營業收入、納稅額和出口收入等主要經濟指標及下一步工作方案）；

8.獲獎（如有）證明復印件，扶持資金使用計劃，項目預算及其他相關材料。

六、申報程序

申報人通過單位（申報人為個人通過戶口）所在地省（自治區、直轄市、新疆生產建設兵團、計劃單列市）文化廳（局）向文化部申報（不得重復申報）。各省（自治區、直轄市、新疆生產建設兵團、計劃單列市）文化廳（局）對材料進行初審并出具推薦意見，通過初審的動漫創意不超過10個，動漫品牌不超過5個。中央有關部門直屬單位，經文化部、財政部、稅務總局認定的重點動漫企業、重點動漫產品所屬企業可直接向文化部申報（不得重復申報），其中動漫創意不超過5個，動漫品牌不超過2個。文化部組織有關專家進行評審，并將結果向社會公布。

七、扶持方式

文化部根據評審結果確定扶持數量和資金支持額度，并為獲選動漫創意和品牌搭建產業化推廣平臺，組織開展宣傳推廣活動，加強對入選計劃的動漫創意、動漫品牌的知識產權保護。各地應對入選動漫創意和品牌給予地方資金配套，額度原則上不低于中央財政資金支持額度并予以宣傳推介，加強知識產權保護。

請接到本通知后，及時傳達到本轄區動漫企業，并認真組織申報工作。

聯系人：齊斌、范潔

電 話：010-59882508、59882154、59881424（傳真）

特此通知。

附件：1. 2012年“國家動漫品牌建設和保護計劃”動漫創意申報表

2. 2012年“國家動漫品牌建設和保護計劃”動漫品牌申報表

 

 

文 化 部
2012年11月2日