各優(yōu)秀品牌企業(yè)：
深圳是國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，全國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)頭羊。今年8月26日是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立45周年，45年來(lái)，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在全國(guó)各地的大力支持和特區(qū)人民的不懈奮斗下，從“三來(lái)一補(bǔ)”起步，陸續(xù)成長(zhǎng)起來(lái)一批在國(guó)內(nèi)外具有相當(dāng)影響力的知名品牌企業(yè)，成為共和國(guó)品牌建設(shè)的第一方陣。
為了體現(xiàn)深圳作為中國(guó)特色社會(huì)主義先行示范區(qū)、粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市和現(xiàn)代化國(guó)際化創(chuàng)新型城市的地位，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際影響力。同時(shí)充分展示深圳企業(yè)品牌建設(shè)成果，廣泛推廣各優(yōu)秀企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的經(jīng)驗(yàn)，在特區(qū)成立45周年之際，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)協(xié)同深圳工業(yè)總會(huì)、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)：中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者——前瞻產(chǎn)業(yè)研究院編撰《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)》（簡(jiǎn)稱《白皮書(shū)》），現(xiàn)特向貴司特征集品牌發(fā)展典型案例，歡迎積極申報(bào)。
有意參與案例征集和突出貢獻(xiàn)人物推薦的各類企業(yè)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)鏈接：https://www.wenjuan.com/s/UZBZJvDe7wF/，或識(shí)別下方二維碼，于2025年5月31日前提交《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)典型案例征集表》。
聯(lián)系方式：
1、深圳工業(yè)總會(huì) 聯(lián)系人：曹永全，手機(jī)：18922896035
2、深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì) 聯(lián)系人：李云超，手機(jī)：13600430005
3、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì) 聯(lián)系人：康鈺嘉，手機(jī)：13826536291
4、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 聯(lián)系人：黃曉麗，手機(jī)：18823849493
附件：《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)》編撰說(shuō)明
深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì) 深圳工業(yè)總會(huì)
深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì) 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
2025年4月21日
附件
《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)》編撰說(shuō)明
一、編撰背景
品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源，也是衡量國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要指標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要指示，為我們開(kāi)展品牌建設(shè)提供了根本遵循。
深圳是國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，全國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)頭羊。歷屆市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)對(duì)品牌建設(shè)工作高度重視。早在2003年4月，深圳市人民政府頒發(fā)深府〔2003〕64號(hào)文件：《關(guān)于推動(dòng)我市工業(yè)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略意見(jiàn)的通知》，明確委托深圳工業(yè)總會(huì) （時(shí)名為深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)）組織開(kāi)展品牌建設(shè)工作。遵照文件要求，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合70多家行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)部門(mén)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體機(jī)構(gòu)組建深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)，啟動(dòng)深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)工作，是全國(guó)唯一由政企社研媒聯(lián)手幫助企業(yè)提升企業(yè)及產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度的具體行動(dòng)，已持續(xù)開(kāi)展23年。前22屆共培育評(píng)價(jià)產(chǎn)生1120個(gè)“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之四，銷售額合計(jì)占全市銷售總額的47.97%、納稅額占42.05%、出口額占32.87%。其中，“華為”等78個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等258個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。自2015年，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)與聯(lián)合國(guó)工發(fā)組織共同認(rèn)定發(fā)布了十屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”，包括華為、中集、比亞迪、普聯(lián)技術(shù)、研祥、華大智造、大族激光、大疆、方大、優(yōu)必選、飛亞達(dá)、拓邦、兆威等69個(gè)品牌。截至2024年，10家深圳企業(yè)上榜《財(cái)富》世界500強(qiáng)，8家上榜“2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，36家企業(yè)上榜“2024年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”。
深圳的品牌建設(shè)取得豐碩成果，令世界矚目。2025年是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年，編制品牌建設(shè)白皮書(shū)具有重要意義。
二、白皮書(shū)特色
本白皮書(shū)由深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)協(xié)同深圳工業(yè)總會(huì)、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)委托專業(yè)機(jī)構(gòu)：中國(guó)產(chǎn)業(yè)咨詢領(lǐng)導(dǎo)者——前瞻產(chǎn)業(yè)研究院撰寫(xiě)，并由以上四個(gè)單位聯(lián)合發(fā)布。主要特色如下：
特色一：意義深遠(yuǎn)。以“深圳是國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的發(fā)祥地，全國(guó)品牌建設(shè)領(lǐng)頭羊”為核心，系統(tǒng)梳理深圳品牌發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的互動(dòng)關(guān)系，展現(xiàn)深圳品牌從“三來(lái)一補(bǔ)”到全球高端制造的蛻變歷程。在深圳建市45周年之際的歷史節(jié)點(diǎn)，首次發(fā)布品牌發(fā)展白皮書(shū)意義重大。
特色二：選題翔實(shí)。圍繞深圳“20+8”產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，闡述品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)相輔相成的歷史進(jìn)程。以“歷史縱深+全球視野”為框架，既展現(xiàn)深圳品牌發(fā)展的篳路藍(lán)縷，亦探索未來(lái)品牌國(guó)際化、消費(fèi)升級(jí)的新路徑，展望特區(qū)以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠(chéng)、文化之光，續(xù)寫(xiě)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展新的篇章。
特色三：示范性強(qiáng)。本白皮書(shū)以成果為導(dǎo)向，遴選一批代表性強(qiáng)、成果顯著、可復(fù)制性高的品牌發(fā)展典型案例入編，為品牌建設(shè)、品牌出海和品牌消費(fèi)提供借鑒和啟迪。同時(shí)根據(jù)不同行業(yè)品牌發(fā)展歷史，以“深圳45年，我們的品牌”為主題，按行業(yè)甄選45個(gè)知名品牌進(jìn)行表彰，推選45個(gè)品牌發(fā)展突出貢獻(xiàn)人物。
特色四：宣傳廣泛。本白皮書(shū)將在深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45年之際，于2025年8月舉辦的“國(guó)際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會(huì)”上對(duì)外發(fā)布，配套舉辦品牌展覽交易活動(dòng)。主辦單位開(kāi)展專題報(bào)道持續(xù)展示，聯(lián)動(dòng)行業(yè)媒體通過(guò)不同渠道開(kāi)展傳播。
三、案例征集方向
品牌發(fā)展典型案例必須貫徹實(shí)施國(guó)家、省市品牌發(fā)展政策，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)和質(zhì)量支撐，建立品牌戰(zhàn)略，實(shí)施品牌管理，提升品牌價(jià)值，積極打造有影響力的“中國(guó)制造”品牌。征集方向主要包括：
（一）品牌知名度提升。積極實(shí)施名牌戰(zhàn)略，品牌培育管理體系健全完善；產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量與品牌定位一致，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新融入品牌建設(shè)過(guò)程中；開(kāi)展市場(chǎng)定位、渠道建設(shè)和維護(hù)等多種市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)品牌知名度不斷提升的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法。
（二）品牌高端化飛躍。創(chuàng)新升級(jí)品牌戰(zhàn)略，塑造高端品牌形象；關(guān)鍵技術(shù)取得突破和創(chuàng)新，產(chǎn)品向高端、智能、綠色方向升級(jí)換代；利用新一代信息技術(shù)，借助新媒體平臺(tái)，提供高端定制化服務(wù)，打造產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌美譽(yù)度高、文化底蘊(yùn)深的高端品牌經(jīng)驗(yàn)做法。
（三）品牌國(guó)際化彰顯。品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略完備，研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、品牌建設(shè)推廣、售后服務(wù)一體化體系構(gòu)建完善，品牌國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力強(qiáng)，品牌國(guó)際交流效果良好，品牌研究和標(biāo)準(zhǔn)化活動(dòng)國(guó)際合作水平高，全球消費(fèi)者認(rèn)同度不斷增強(qiáng)的國(guó)際品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)做法。
四、案例申報(bào)要求
（一）申報(bào)主體應(yīng)在深圳（含深汕特別合作區(qū)）境內(nèi)注冊(cè)登記，具有獨(dú)立法人資格，近三年財(cái)務(wù)狀況良好，在質(zhì)量、安全、信用和社會(huì)責(zé)任等方面無(wú)不良記錄。
（二）品牌案例應(yīng)具有較強(qiáng)的代表性、示范性、創(chuàng)新性和可推廣性，對(duì)相關(guān)行業(yè)或企業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)具有較強(qiáng)借鑒意義和推廣價(jià)值。
（三）申報(bào)主體對(duì)申報(bào)材料的真實(shí)性負(fù)責(zé)，文本要求內(nèi)容真實(shí)、結(jié)構(gòu)完善、敘述清楚，字?jǐn)?shù)在5000字以內(nèi)。可同時(shí)提供圖片、視頻或宣傳片。
五、45周年45個(gè)突出貢獻(xiàn)人物評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)
編撰本白皮書(shū)的同時(shí)，專家委員會(huì)將評(píng)選“深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年推動(dòng)品牌發(fā)展45個(gè)突出貢獻(xiàn)人物”，采取協(xié)會(huì)推薦、企業(yè)申報(bào)、公眾評(píng)選等多種形式甄選。為確保評(píng)選活動(dòng)的權(quán)威性和全面性，結(jié)合深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)品牌發(fā)展歷程及行業(yè)特點(diǎn)，從以下維度制定評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：
（一）領(lǐng)導(dǎo)力與創(chuàng)業(yè)精神：需連續(xù)擔(dān)任企業(yè)核心領(lǐng)導(dǎo)崗位5年以上，主導(dǎo)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型或品牌創(chuàng)建，體現(xiàn)“敢闖敢試”的特區(qū)精神。
（二）品牌建設(shè)成就：需在品牌塑造、傳播或管理領(lǐng)域取得顯著成果。（包括打造深圳本土知名品牌、建立行業(yè)標(biāo)桿性品牌體系、推動(dòng)傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型等）
（三）創(chuàng)新能力：需在技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新或管理創(chuàng)新中突破行業(yè)局限。（如突破“卡脖子”技術(shù)、開(kāi)創(chuàng)行業(yè)新賽道、獲評(píng)“專精特新”企業(yè)等）
（四）社會(huì)責(zé)任：需在公益事業(yè)、產(chǎn)業(yè)扶貧或城市發(fā)展中有突出貢獻(xiàn)。
（五）行業(yè)影響力：需在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。（如全球市場(chǎng)占有率前十，制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等）
（六）國(guó)際化貢獻(xiàn)：需推動(dòng)品牌“走出去”。（如獲評(píng)“國(guó)際信譽(yù)品牌”、進(jìn)入國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)榜單等）
突出貢獻(xiàn)人物在行業(yè)覆蓋方面，按照制造業(yè)品牌（40%）、服務(wù)業(yè)品牌（30%）、科技與創(chuàng)新品牌（20%）、公共事業(yè)品牌（10%）比例進(jìn)行分配。
六、案例入選及白皮書(shū)發(fā)布
（一）案例提交：歡迎參與案例征集和貢獻(xiàn)人物推薦，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)鏈接：https://www.wenjuan.com/s/UZBZJvDe7wF/，或識(shí)別下方二維碼，于2025年5月31日前提交《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)典型案例征集表》。
（二）入選案例確定：深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)、深圳工業(yè)總會(huì)、深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、前瞻產(chǎn)業(yè)研究院組織專家遴選，于2025年6月30日前確定入選案例及突出貢獻(xiàn)人物初步名單并公示。
（三）實(shí)地調(diào)研及補(bǔ)充材料提供：編撰單位根據(jù)需要實(shí)地走訪部分入圍品牌，入選案例單位根據(jù)要求于2025年7月30日前提交補(bǔ)充證明材料。
（四）白皮書(shū)編撰及榜單確定：經(jīng)編撰委員會(huì)組織專家評(píng)審后，品牌發(fā)展典型案例TOP100將收錄至《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立45周年品牌發(fā)展白皮書(shū)》，同時(shí)確定“深圳45周年45品牌45人物”評(píng)選榜單。
（五）成果展示及白皮書(shū)發(fā)布：8月29至31日，在深圳會(huì)展中心由深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合世貿(mào)國(guó)際展覽有限公司舉辦2025國(guó)際品牌產(chǎn)品暨產(chǎn)業(yè)鏈交易博覽會(huì)，入編品牌優(yōu)先獲得展位。舉辦白皮書(shū)發(fā)布會(huì)，并為最終入選案例單位和獲獎(jiǎng)人物頒獎(jiǎng)。
