“晚秋天，一霎微雨灑庭軒。”LED行業(yè)近年國外市場的蕭條令業(yè)內(nèi)人士甚感凄然，而LED產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)市場亦競爭激烈。在如此外患內(nèi)憂的情勢下，中國LED行業(yè)企業(yè)還能有何作為？

“長風(fēng)萬里送秋雁，對此可以酣高樓”。面對撲朔迷離的LED行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，深圳市聚作照明股份有限公司卻逆風(fēng)而行地推開了企業(yè)股權(quán)改造等一攬子變革，秉持“視覺新品位”的品牌理念，定位LED光文化使者，勵志打造引領(lǐng)LED照明產(chǎn)業(yè)的全球一線品牌。

先驅(qū)品質(zhì)，強(qiáng)勢成長

LED作為高效、節(jié)能、環(huán)保的新型光源，在國外有著數(shù)十年的發(fā)展史，但在中國不過是近十年的光景。肖靈女士創(chuàng)辦的深圳市聚作實業(yè)有限公司2003年進(jìn)入LED市場時，國內(nèi)行業(yè)還處于初生時期。

不單起步早，而且起點(diǎn)高。在國內(nèi)LED行業(yè)還是一派黯淡之時，東海對岸的日本作為全球LED普及程度最高、市場滲透率達(dá)50%的國家已是燈光通亮。早創(chuàng)的聚作實業(yè)，最先瞄準(zhǔn)的就是高品質(zhì)準(zhǔn)入的日本市場。

日本人素以對質(zhì)量的異常挑剔聞名世界，因而日本各大超市對所售產(chǎn)品的質(zhì)量要求非常嚴(yán)苛，高于1％的不良率或投訴就會遭到全國退貨與賠款是它們不能承受之重。而在LED市場和技術(shù)發(fā)展的領(lǐng)先性，使日本超市對LED產(chǎn)品質(zhì)量苛求于幾近完美，惟有技術(shù)品質(zhì)和整體性能全然無懈可擊的產(chǎn)品才可能為之接受。

直面高端而森嚴(yán)的日本市場，聚作實業(yè)秉持“誠信是根本，質(zhì)量是生命，創(chuàng)新是靈魂”的企業(yè)理念，專注于技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新以促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升。公司與國內(nèi)外著名高校和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，擁有博士級、專家級的研發(fā)團(tuán)隊，在LED照明產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、自動控制及系統(tǒng)集成等方面，積累了強(qiáng)大的技術(shù)實力，以前瞻的開發(fā)理念和國際化市場、中高端產(chǎn)品定位，堅持自主創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造更高效、更節(jié)能的LED照明產(chǎn)品，努力將每一款產(chǎn)品的光效、光衰、長壽命做到極值，同一產(chǎn)品性能一年內(nèi)提升兩次以上在公司不是新聞，外觀更新更快，先后取得16項發(fā)明專利、2國際專利、43項實用新型專利和14項外觀專利。

強(qiáng)化品質(zhì)管理，聚作實業(yè)要求全體員工樹立起視產(chǎn)品質(zhì)量為企業(yè)生命的質(zhì)量觀念，在生產(chǎn)各個工藝流程嚴(yán)格按照生產(chǎn)手冊和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求，充分做好產(chǎn)品質(zhì)量檢測，確保出廠的每一個產(chǎn)品都是合格產(chǎn)品。在產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品設(shè)計上，采用特殊工藝，力求個性化和先進(jìn)性，不斷改變產(chǎn)品的新穎性。品質(zhì)是核心，服務(wù)是關(guān)鍵，優(yōu)秀的服務(wù)是贏得信賴最有效和最實用的方式，公司通過全方位的服務(wù)了解客戶對品牌的滿意度，并獲得客戶建議，然后反饋給市場部和研發(fā)部，為產(chǎn)品開發(fā)提供第一手資料，不斷完善優(yōu)化產(chǎn)品，使其適合日本市場要求。

前沿、系統(tǒng)的技術(shù)創(chuàng)新，嚴(yán)格、科學(xué)的品質(zhì)保證，使聚作實業(yè)通過了IS09001:2008、ISO14001:2004國際管理體系認(rèn)證，開發(fā)生產(chǎn)的LED照明產(chǎn)品、標(biāo)識、顯示屏、獲得了日本PSE，美國UL、FCC，歐盟CE等認(rèn)證，全部產(chǎn)品均符合ROHS環(huán)保指令要求，藉此過關(guān)斬將地通過了日本眾多大客戶和眾多國際知名機(jī)構(gòu)的頻密驗廠和驗貨，成功占領(lǐng)了超市主導(dǎo)的高端零售市場，至今已在日本1000多家超市門店大量銷售。尤其是室內(nèi)LED照明燈具已大量應(yīng)用于日本大型照明工程改造項目，點(diǎn)亮了日本萬家燈火，成為繼松下、東芝之后的第三家規(guī)模供應(yīng)商，也是日本本土品牌之外的第一家海外品牌供應(yīng)商！

雄踞巔峰、苛求完美的日本市場，孕育了聚作實業(yè)LED產(chǎn)品的頂尖品質(zhì)，亦成為公司展示強(qiáng)盛技術(shù)的商業(yè)舞臺，同時引領(lǐng)了企業(yè)的疾速成長。短短幾年間，聚作實業(yè)已成長為國內(nèi)領(lǐng)先的LED照明解決方案提供商、國家級高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于家居、商業(yè)、工業(yè)、市政、建筑等照明領(lǐng)域，尤其在室內(nèi)照明領(lǐng)域，一直處于國際先進(jìn)、國內(nèi)領(lǐng)先地位。

變革重啟，志存高遠(yuǎn)

近年來，世界經(jīng)濟(jì)幾經(jīng)創(chuàng)傷，形勢慘淡，全球LED市場云山霧罩，乏善可陳，尤其是歐洲市場諸多大型工程因資金問題陷于停滯狀態(tài)，產(chǎn)品推動舉步維艱，使中國LED行業(yè)遭受重創(chuàng)。盡管國內(nèi)鼓勵新興的LED行業(yè)加速發(fā)展，但實質(zhì)性的扶持政策令人望穿秋水。

然而，在不少國內(nèi)同行對未來發(fā)展茫然無措的困境中，聚作實業(yè)卻邁開了股份制改造的變革之旅，吸納投資整體變更為深圳市聚作照明股份有限公司，以朔風(fēng)飛揚(yáng)的姿態(tài)給行業(yè)帶來激勵性的驚喜。

聚作照明何以逆風(fēng)前行？此中承接著公司創(chuàng)始人肖靈做強(qiáng)民族品牌的夢想。

佇立全球LED市場，肖靈極目世界，回望歷史：從1879年白熾燈發(fā)明，1978年節(jié)能燈問世，到如今LED燈具正在走進(jìn)百姓家，百余年照明史不知沉淀了多少世界級品牌，飛利浦、歐司朗、松下、東芝……但沒有一個屬于中國。而在LED產(chǎn)業(yè)鏈中，其前端核心的芯片技術(shù)雖然受控于國外，但終端和應(yīng)用端卻是中國的強(qiáng)項。同時強(qiáng)大的產(chǎn)品配套能力等因素，已使中國反超日本、韓國和臺灣地區(qū)而成為全球LED應(yīng)用端最具優(yōu)勢的生產(chǎn)基地和競爭對手。肖靈認(rèn)為，在這第三次照明革命中，中國不僅應(yīng)當(dāng)而且亦有能力打造出LED行業(yè)的世界一線照明品牌。

從2007年大批量銷售至今，在世界最苛刻的日本市場，聚作LED照明產(chǎn)品沒有一例投訴和退貨，其技術(shù)和品質(zhì)不僅經(jīng)受了世界最高端市場的長期考驗，而且與松下、東芝這些全球頂尖級品牌同場競技毫不遜色，以性能不相上下、價格卻低于近40％彰顯出特有的性價比優(yōu)勢，在日本占據(jù)著約10％的零售市場份額。同時，產(chǎn)品還銷往美國、歐洲、俄羅斯等市場，是眾多國際知名機(jī)構(gòu)首選的戰(zhàn)略合作伙伴。而在國內(nèi)，聚作實業(yè)的領(lǐng)跑地位也獲得LED業(yè)界的公認(rèn)，牽頭和參與制訂了國家、廣東省和深圳市的LED室內(nèi)照明 18項標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)享有崇高的聲譽(yù)。肖靈感知，“國際先進(jìn)，國內(nèi)領(lǐng)先”的聚作照明，無論從技術(shù)還是質(zhì)量來講，均有責(zé)任和優(yōu)勢沖擊LED行業(yè)知名的民族品牌。

但肖靈希望公司產(chǎn)品能在全球占領(lǐng)更多的市場，著眼于將聚作照明打造為全球一線品牌，著手于擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和提升運(yùn)營能力，肖靈引領(lǐng)公司走上股份制發(fā)展之路，通過吸引投資、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共同將企業(yè)做大做強(qiáng)，致力于品牌目標(biāo)的實現(xiàn)。

股份改制進(jìn)程中，聚作照明整合資源，調(diào)整戰(zhàn)略，在市場布局上，由以前出口為主轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)外雙軌并行；業(yè)務(wù)構(gòu)架突出LED室內(nèi)照明產(chǎn)品零售和照明工程兩大板塊，前者重點(diǎn)推進(jìn)零售市場的繁榮發(fā)展，進(jìn)一步推廣普及LED室內(nèi)照明產(chǎn)品；后者主要參與室內(nèi)外照明工程改造項目，并以合同能源管理方式參與市政照明、商業(yè)照明和工業(yè)照明工程的市場競爭。

變革重啟的聚作照明，其企業(yè)實力空前提升，競爭優(yōu)勢更為強(qiáng)勁。在國內(nèi)同行不少企業(yè)身陷困境之時，聚作照明卻機(jī)聲隆隆，產(chǎn)銷兩旺，不僅生產(chǎn)規(guī)模成倍擴(kuò)大，產(chǎn)品順利進(jìn)入沃爾瑪全球市場，國內(nèi)市場也成功拓開，現(xiàn)已進(jìn)入深圳吉之島、家樂福、華潤萬家、天虹、順電等大型超市，與全國的節(jié)能服務(wù)公司合作了眾多大型市政和商業(yè)照明工程改造項目，大幅增長的國內(nèi)銷量已占公司產(chǎn)品總銷量一半以上，而世界各大巨頭也紛紛尋求合作，希望獲準(zhǔn)采用聚作技術(shù)進(jìn)行ODM生產(chǎn)。

2012年7月，國務(wù)院印發(fā)“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，LED名列其中。此前廣東省政府已將LED作為三大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，朱小丹省長在5月底主持召開的會議上要求兩年內(nèi)全省新建樓宇照明全部采用LED，三年內(nèi)珠三角完成LED照明工程改造；深圳市也于11月8日召開了深圳市推廣應(yīng)用LED照明產(chǎn)品工作聯(lián)席會議，副市長陳彪代表深圳市政府與各區(qū)政府、新區(qū)管委會、各有關(guān)市直單位當(dāng)場簽訂實施責(zé)任書，全力推廣LED照明。按照有關(guān)計劃，到2013年底，深圳市將完成90萬盞路燈和10萬盞室內(nèi)照明的LED改造。

“中國LED產(chǎn)業(yè)春天已真正到來。”肖靈備感欣慰，她樂見隨著國家政策的推動，國內(nèi)LED市場將會加速發(fā)展。她介紹，LED照明產(chǎn)品性能每年提升近30％，而成本每年下降30％左右。比如聚作以6瓦LED燈具可取代40瓦白熾燈，當(dāng)前單價49.9元，年底或降至39.9元，2013年甚至僅售29.9元。她堅信，作為2011年度中國LED行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿ζ髽I(yè)、廣東省LED行業(yè)最具競爭力品牌，聚作LED照明產(chǎn)品已列入《廣東省綠色照明示范城市室內(nèi)照明推薦采購產(chǎn)品目錄》，將會成為平民化消費(fèi)品而快速進(jìn)入國內(nèi)普通家庭，公司藉此定能加快占領(lǐng)國內(nèi)市場，在與國外市場同步發(fā)展中實現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)。

創(chuàng)新品位，光大文化

品牌是一個重要的競爭優(yōu)勢，需要品質(zhì)和口碑的不斷沉淀。聚作照明以數(shù)年如一的品質(zhì)路線，獲得了世界巨頭和高端市場的深度認(rèn)可，其品牌在國內(nèi)國際LED照明市場上已有了一定的知名度和美譽(yù)度。但欲求占領(lǐng)全球更大的市場份額，與國際品牌諸強(qiáng)一競高下，必須讓品牌得到更廣泛的傳播，提升品牌認(rèn)知度和公信力。

“企業(yè)上市不單是獲得資本運(yùn)作加速公司發(fā)展的根本途徑，也是公眾認(rèn)知和傳播品牌的有效渠道之一。”肖靈認(rèn)為，現(xiàn)今時代的市場，酒香亦怕巷子深，品牌必須重視宣傳和廣播。于此，聚作照明在常用工程和市場等實際案例證實自身產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更是借重股份制改造之良機(jī)，將加速實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

肖靈將LED燈具比作人體，發(fā)光、散熱、驅(qū)動電源分別相當(dāng)于眼睛、軀體和心臟。聚作照明不僅在配光技術(shù)、電源穩(wěn)定性和散熱效果方面保持技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)先性，更從整燈每瓦光效上下足功夫，追求產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的最大化。公司不僅生產(chǎn)出可自動感應(yīng)、感光的燈具，感應(yīng)智能性好，感光靈敏度高，陰雨晴天可保持光效的一致性；還設(shè)計出可調(diào)光調(diào)色的燈具，辦公時光色晴和，讀書時光色柔和，休息時光色暖和……

中國近視學(xué)生越來越多，臺燈是成因之一。中國臺燈沒有光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)臺燈放在哪邊，強(qiáng)光就在那邊。而聚作照明率先采用日本臺燈光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新開發(fā)出LED新型護(hù)眼臺燈，其光線均勻，無頻閃、高顯色及舒適亮度，具有保護(hù)視力，減緩眼疲勞的良好效果。產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)出來后，肖靈將一批產(chǎn)品送給一群近視學(xué)生，面對學(xué)生們“謝謝您的禮物”時，肖靈告訴他們：“我送給你們的不是禮物而是愛心，希望你們能科學(xué)用燈保護(hù)眼睛。”目前，聚作LED臺燈已進(jìn)入國內(nèi)外銷售渠道。

聚作照明一方面尋求照明產(chǎn)品的更多智能化，同時追求光文化的傳播。在肖靈提出的“健康、舒適、美觀”的光學(xué)理念倡導(dǎo)下，公司在產(chǎn)品研發(fā)時對光的點(diǎn)與面、聚與散、強(qiáng)與弱等元素都進(jìn)行了深入研究與設(shè)計，將科學(xué)的光度文化引入生活，為人居環(huán)境提供最好的光照。肖靈非常欣賞這樣一種家庭裝修：通過光將房間的色彩襯托出來，將房間的層次展示出來，再通過家具、裝飾品的點(diǎn)綴將家裝飾得很溫馨，有情調(diào)。在她看來，城市就是一個大“家”，晚上是人們工作之余出來放松身心的時候，更需要一種光的美化。因而在政府將城市照明工程定義為“亮化工程”時，她更傾向于做成“美化工程”，因為亮化對光而言只是一個基本要求，美化則變成了光的一種質(zhì)量。她表示，深圳是一個美麗的城市，但如果能在城市夜景方面更美一點(diǎn)，那更是錦上添花。為此，她建議政府部門在做區(qū)域規(guī)劃時，應(yīng)將光文化作為重要元素一并規(guī)劃，對每個區(qū)域應(yīng)根據(jù)其功能定位，規(guī)劃出光的色彩等文化，以美化城市夜景。而做光文化傳播，正是聚作照明的一種信念和追求。

做光文化的傳播者，聚作照明已在工廠開辟了情景、客廳、臥室、商場、道路、地鐵等各類照明體驗展示廳，同時正在探索產(chǎn)品創(chuàng)新和工程升級之路，立志面向客戶和社會奉獻(xiàn)更豐富的光色，更絢麗的光彩。

長期耕耘在深圳LED行業(yè)，肖靈對深圳發(fā)展和LED從業(yè)感受至深。她認(rèn)為，幾十年來深圳以全球無出其右的高速發(fā)展成就了當(dāng)前的城市規(guī)模，但今天的深圳則需通過質(zhì)量發(fā)展來沉淀一個城市品牌，因而“深圳質(zhì)量”的提出正當(dāng)其時。一路走來，聚作照明付出了太多的艱辛，也收獲了歷練的喜悅。跟城市一樣，企業(yè)發(fā)展到一定時候亦需通過質(zhì)量發(fā)展時期來沉淀品牌，聚作照明現(xiàn)正是品牌發(fā)展期，公司希望在年增長率保持快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，經(jīng)由產(chǎn)品卓越質(zhì)量的展示，創(chuàng)新技術(shù)的引領(lǐng)，傾力打造出聚作照明在LED領(lǐng)域的自主品牌尤其在室內(nèi)照明領(lǐng)域打響真正具有競爭力和影響力的國際一線品牌；同時在光文化傳播方面傾盡社會責(zé)任，甘做一個全球光文化的使者。

志創(chuàng)大品牌，傳播光文化。聚作照明堅定地行走在質(zhì)量創(chuàng)新交相輝映的大道上，前方到站正是“世界一線的中國品牌”！