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    打造“國(guó)際信譽(yù)”品牌 助力“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略——訪省政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行主席王肇文
    • 發(fā)布日期：2012-11-21
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    深圳商報(bào)記者 何 鑫

     

    斗轉(zhuǎn)星移，滄海桑田，“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)進(jìn)入第10個(gè)年頭。
     
    對(duì)于深圳工業(yè)總會(huì)來(lái)說(shuō)，正是用10年的磨礪，鑄就了一批批從深圳走向全球的知名“品牌”。
     
    值得驕傲的是，2012年2月6日，“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)這一品牌建設(shè)的實(shí)踐，上升為品牌建設(shè)的原則和要求，被寫(xiě)入國(guó)務(wù)院頒發(fā)的10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。
     
    今日，第十屆“深圳知名品牌”正式進(jìn)入公眾投票階段。“深圳質(zhì)量”戰(zhàn)略實(shí)施效果如何？如何打造“質(zhì)量強(qiáng)市”？“深圳知名品牌”在“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略中發(fā)揮什么作用？本報(bào)記者對(duì)省政府參事、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行主席王肇文進(jìn)行了獨(dú)家專訪。
     
    社會(huì)組織理應(yīng)擔(dān)當(dāng)打造“質(zhì)量強(qiáng)市”的責(zé)任
    記者（以下簡(jiǎn)稱記）：你如何看待社會(huì)組織在助力“質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略中的作用？
     
    王肇文（以下簡(jiǎn)稱王）：我國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)，已經(jīng)成為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家之一，經(jīng)濟(jì)總量已躍升全球第二。但我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)能力卻還有很大差距，關(guān)鍵是品牌建設(shè)水平與經(jīng)濟(jì)總量很不匹配。據(jù)統(tǒng)計(jì)，占全球品牌僅3%的世界知名品牌卻擁有全球一半左右的銷售總額，而全球最有價(jià)值的10個(gè)品牌中美國(guó)就占了8個(gè)。
     
    在創(chuàng)造“深圳質(zhì)量”中，政府雖然沒(méi)有給社團(tuán)下達(dá)具體任務(wù)，但“質(zhì)量強(qiáng)市”應(yīng)是深圳社會(huì)各界要共同擔(dān)負(fù)的責(zé)任。“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)，擔(dān)負(fù)著全市品牌建設(shè)的重任，更應(yīng)該首當(dāng)其沖。自第一屆開(kāi)始，就以創(chuàng)造世界知名品牌為目標(biāo)，積極配合政府，引導(dǎo)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。
     
    記：品牌建設(shè)與打造“質(zhì)量強(qiáng)市”有何關(guān)聯(lián)？
     
    王：打造“質(zhì)量強(qiáng)市”，首先要?jiǎng)?chuàng)造一批在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)“叫得響”的品牌，樹(shù)立一批“質(zhì)量強(qiáng)市”的標(biāo)桿，才能使全市40多萬(wàn)家企業(yè)學(xué)有榜樣、趕有目標(biāo)。開(kāi)展“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)的目的，就是為了培育、發(fā)現(xiàn)、樹(shù)立一批“質(zhì)量強(qiáng)市”的標(biāo)桿企業(yè)。
     
    在每年的評(píng)價(jià)過(guò)程中，我們都會(huì)發(fā)現(xiàn)一批在國(guó)內(nèi)外細(xì)分市場(chǎng)名列前茅的優(yōu)質(zhì)企業(yè)。過(guò)往幾年涌現(xiàn)的邁瑞科技其醫(yī)療器械而今銷售已擴(kuò)展至全球范圍190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；中集、海普瑞等更是雄踞全球老大地位。今年又發(fā)現(xiàn)：恒耀光電這樣與歐司朗、松下、飛利浦為伍的全球知名企業(yè)；“和順堂”創(chuàng)新的商業(yè)模式，成為全國(guó)領(lǐng)先的中醫(yī)藥服務(wù)企業(yè)；以設(shè)計(jì)領(lǐng)先的亞泰裝飾，參與建設(shè)的世界知名的國(guó)際聯(lián)號(hào)酒店占到在中國(guó)開(kāi)業(yè)總數(shù)的47.97%。
     
    不論是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量，還是社會(huì)管理的質(zhì)量，其實(shí)都是“深圳質(zhì)量”成果的體現(xiàn)。企業(yè)是建設(shè)“質(zhì)量強(qiáng)市”的主體，這也是企業(yè)的責(zé)任。
     
    記：您能否具體講一講“深圳知名品牌”對(duì)打造“質(zhì)量強(qiáng)市”的貢獻(xiàn)？
     
    王：前9屆“深圳知名品牌”共評(píng)選出的華為、中興通訊、騰訊、招商銀行、中國(guó)平安、中集、邁瑞、迅雷等472個(gè)“深圳知名品牌”企業(yè)，這僅占全市企業(yè)總數(shù)的千分之一的企業(yè)，銷售額卻占全市企業(yè)銷售總額的34.2%、納稅額占30.38%、出口額占25.86%。
     
    從實(shí)際成果來(lái)看，獲得深圳市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的16家企業(yè)全部都是獲深圳知名品牌的企業(yè)；獲得區(qū)長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)的77家企業(yè)中，有45家獲深圳知名品牌稱號(hào)；56家獲得中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)中有36家入選深圳知名品牌。
     
    這說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，凡是在國(guó)內(nèi)外具有相應(yīng)影響力的企業(yè)，它的品牌都已經(jīng)成為了深圳知名品牌，這就是深圳知名品牌對(duì)于建設(shè)“質(zhì)量強(qiáng)市”的一個(gè)具體貢獻(xiàn)。
     
    本屆候選品牌共125個(gè)，其中參評(píng)“深圳知名品牌”企業(yè)有104家，參評(píng)“最具潛力的深圳品牌”的企業(yè)有21家。其中銷售收入超10億元的有15家，銷售收入超3億元的有31家，銷售收入超1億元的有75家。
     
    助力企業(yè)走向世界
    記：與全國(guó)其他各類名牌評(píng)選活動(dòng)不同的是，“深圳知名品牌”開(kāi)評(píng)10年來(lái)，始終堅(jiān)持評(píng)審專家到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地評(píng)價(jià)。請(qǐng)您談?wù)剬?shí)地評(píng)價(jià)的意義。
     
    王：深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略、開(kāi)展深圳知名品牌評(píng)價(jià)已經(jīng)10年了。10年的實(shí)踐告訴我們，企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌的關(guān)鍵取決于自身素質(zhì)。深圳工業(yè)總會(huì)作為具體組織開(kāi)展這項(xiàng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)，首先要把培育品牌的重點(diǎn)放在幫助企業(yè)提升自身素質(zhì)上，并從建設(shè)“質(zhì)量強(qiáng)市”的高度來(lái)履行責(zé)任。
     
    記：總會(huì)在培育企業(yè)上做了哪些工作？
     
    王：品牌建設(shè)開(kāi)展10年來(lái)，我們每年都組織近百位管理評(píng)審專家，深入到企業(yè)，對(duì)技術(shù)、質(zhì)量、創(chuàng)新等綜合實(shí)力進(jìn)行實(shí)地考察。通過(guò)專家與企業(yè)面對(duì)面的交流溝通，按照“深圳知名品牌管理體系評(píng)價(jià)準(zhǔn)則”的要求，提出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)及改進(jìn)建議。
     
    “深圳知名品牌管理體系評(píng)價(jià)準(zhǔn)則”，是吸收了“美國(guó)波多里奇獎(jiǎng)”卓越績(jī)效準(zhǔn)則的精華部分，加入品牌建設(shè)的元素，而形成指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展品牌建設(shè)內(nèi)部管理體系的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
     
    很多最初僅以提升企業(yè)知名度而申報(bào)“深圳知名品牌”的企業(yè)，在經(jīng)歷現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審后，發(fā)現(xiàn)專家所提出的建議是從根本上幫助企業(yè)提升自身素質(zhì)。某公司產(chǎn)品銷量連續(xù)9年全國(guó)第一，在專家評(píng)審中，得到新的啟發(fā)，重新審視品牌定位。這也印證了：深圳知名品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)堅(jiān)持重在培育、建立督導(dǎo)機(jī)制、推動(dòng)企業(yè)持續(xù)進(jìn)步的一貫做法是完全正確的。這也是深圳知名品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)歷經(jīng)10年不衰的根本原因。

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