8月8日上午，由品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和中國國際商會聯(lián)合主辦、中國商業(yè)聯(lián)合會支持的第十六屆品牌中國高峰論壇在北京國際飯店隆重召開。論壇主題為“夢想與尊嚴”。 來自政府官員、著名企業(yè)家代表、品牌專家、品牌經(jīng)理人、新聞媒體等1000余嘉賓參與了本屆論壇。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐在論壇上作了“中國夢靠正能量實現(xiàn)”的演講。

中國夢和正能量這兩個詞的關(guān)系：第一，中國夢靠正能量實現(xiàn)，一定要明確負能量是妨礙我們中國夢實現(xiàn)的，所以，中國夢靠正能量實現(xiàn)，我們要實現(xiàn)中國夢，每個人應(yīng)該發(fā)出正能量。第二，鑒別正負能量的標準，是正能量還是負能量要看和中國夢的關(guān)系。有利于實現(xiàn)我們中國夢的就是正能量，不利于實現(xiàn)的就是負能量。

和品牌有關(guān)的有幾件事情近幾年發(fā)生的：第一個事件是牛奶的三聚氰氨的曝光事件，我們的質(zhì)檢部門，每一個企業(yè)都查，持續(xù)了大概幾個月，而這件事是“正能量”，還是“負能量”呢？把三聚氰氨曝光了，把相關(guān)的處理了，企業(yè)重視質(zhì)量了，這是“正能量”。但是“負能量”也很大，連續(xù)的曝光造成中國老百姓不敢喝中國牛奶了。所以，新西蘭的奶粉，前幾年在中國賣5萬噸，現(xiàn)在賣到85萬噸。然后，中國內(nèi)地的人到香港去搶購。不相信自己的奶業(yè)了，中國人不相信自己的奶業(yè)是負能量。

第二個事件是食品添加劑，我們這些年不斷的曝光，從蘇丹紅開始，后來就不斷的曝光，最后老百姓什么都不敢吃了，覺得都有添加劑，都有毒，吃啥？后來有人說，添加劑都是有毒，另外可能有負作用，但是不超過一定的數(shù)量，如此等等。這個添加劑過去搞白酒塑化劑，有大名鼎鼎的茅臺，股票持續(xù)往下掉。這樣一個輿論環(huán)境，究竟是“正能量”還是“負能量”，對我們品牌的成長來說是“正能量”，還是“負能量”?

第三個事件就是“郭美美”和紅會事件，“郭美美”網(wǎng)上暴富，最后查清楚了，宣布說和紅會沒有關(guān)系，但是紅會搞臭了，一提紅會大家直搖頭。紅會是中國最大的慈善機構(gòu)，做了很多好事，有毛病可以改，但是不能把它消滅。因為這么大的一個慈善機構(gòu)失效了，對我們老百姓來說是一個非常重大的損失。

第四個事件光伏，2 0 02年歐美對我們的光伏產(chǎn)品實施“雙反”，現(xiàn)在達成協(xié)議了。實施“雙反”之后，中國的輿論把它作為一個非常大的事件加以報道，然后報道了中國光伏企業(yè)的困境，前十家欠帳過億，一千多億，然后又報道了尚德的破產(chǎn)，如此等等。這樣一個不加分析的理論環(huán)境，造成了一個結(jié)論，什么結(jié)論?中國光伏產(chǎn)能過剩，造成這樣一個結(jié)論導(dǎo)致一個后果，什么后果?銀行不再給產(chǎn)業(yè)的企業(yè)貸款了。這樣一個結(jié)果是正能量還是一個負能量?

中國品牌成長，核心要靠企業(yè)努力，但是我認為目前我們中國的輿論環(huán)境和社會環(huán)境并不是太好的。對我們中國品牌的成長在提供“正能量”的同時也不斷的呈現(xiàn)“負能量”，我們中國品牌成長更多的提供“正能量”，盡量減少“負能量”。

通過這四個事件總結(jié)六條認識：

第一條，必須辯證的認識“正能量”和“負能量”的關(guān)系。特別要認識到“正能量”可能轉(zhuǎn)化為“負能量”，像你吃藥一樣，要治病，但是用的劑量不當，副作用可能很麻煩，老病沒治好，新病又出來了。所以，一定要注意吃藥的副作用，“正能量”有時候曝光要治病的，光治病不救人，就是“負能量”了。所以，一定要正確認識“正能量”和“負能量”的關(guān)系。

第二條，涉及到乳業(yè)的問題一定要區(qū)別對待。老百姓不知道，比如三聚氰氨，有1%的，有30%的不一樣，這就叫我們自己搞自己，人家沒搞我們。為什么自己搞自己?什么時候解決普遍性的問題一定是抓住首要的解決。所以，我認為我們區(qū)別對待不夠，我這個意見跟國家監(jiān)督局說過，我說你們天天查，查了這么長時間，最后把中國奶業(yè)的公信力查沒了，這個事有多大啊。

第三條，把握事物的全面和本質(zhì)。我看中國的光伏造成了這一段的困難，有些方面就是我們自己造成的，我們沒有看到這個事物的本質(zhì)，因為我這三年花很長時間研究光伏，歐美反我們是好事，為什么?咱們做的100個光伏元件，90%是出口的，你反我們自己就多用，這棍子把我們政府打醒了，我們政府采取一系列的措施，不賣給你我們自己用。我們整個光伏產(chǎn)業(yè)活了，這是一件好事。但是我們沒有抓住這個本質(zhì)，這意念我們要出來，使我們正能量發(fā)揮出來。所以，要抓住全面，看到本質(zhì)，才能有一個正確的對待。

第四條，樹立正確的判斷標準。我看網(wǎng)上有時候攻擊一些人，說這個人做秀，這個人是搞公關(guān)的，我認為這所有的標準都是似是而非的標準，做事就不對嗎?搞公關(guān)就不對嗎?我專門寫了一篇文章，都說陳光標是作秀，我說你做一個秀看看，你拿幾十億做一個給我們看看。做秀這個詞是中性詞，用虛假的東西做秀是不對的，用真實的做好事，引起大家的注意，推廣了好的道德理念，怎么就不對呢?所以，現(xiàn)在在我們?nèi)罕姰斨泻芰餍械倪@些標準，很多都是似是而非的標準。

第五條，要慎重而正確的使用話語權(quán)。文革以后把大字報停了，現(xiàn)在有微博了，我看微博比大字報厲害，我寫一個微博，全中國，全世界都看到了。所以，必須要用好，但是，必須注意到，如果用不好，它產(chǎn)生的“負能量”也很大。所以，這涉及到我們每個有發(fā)言權(quán)的人有話語權(quán)了，你要認真正確使用。社科院提供一個數(shù)據(jù)，網(wǎng)上炒的熱點有三分之一是謠言。所以我們每個有話語權(quán)的人，一個需要正確使用民主權(quán)力的人，一定慎重使用話語權(quán)。所以，我覺得我們每個人一定要把自己的話語權(quán)看得很重要，不要隨便的跟風(fēng)。

第六條，輿論也好，社會環(huán)境也好，不僅要去邪，更要扶正。政府部門檢查，出現(xiàn)了問題要去邪，這很重要，扶正是更重要的責(zé)任。一定要把好的企業(yè)給予更多的指導(dǎo)，使我們中國好的品牌有一個更好的生長環(huán)境。

我覺得我們現(xiàn)在中國從做好品牌，大品牌來講，一定要研究這些問題，既治了病，又救了，既打擊了壞東西，又保護了好東西，這樣我們中國的品牌事業(yè)才能更快的成長。利用我們平臺和能量化解你的“負能量”，更加劇你的“正能量”!