機遇與挑戰：中國建筑裝飾行業亟待轉型

改革開放30多年來，中國建筑裝飾行業從不被重視的傳統小行業，發展成為一個躋身國民經濟支柱產業的大行業。至2012年，建筑裝飾行業從業者達1550萬人，企業14.2萬家。全行業完成工程總產值2.63萬億元。隨著十八大召開，“新型城鎮化”成為各方關注的焦點之一。快速發展的新型城鎮化，無疑為建筑裝飾行業注入強勁發展動力。據分析，到2015年建筑裝飾行業總產值規模將達到約3.6萬億，市場前景令人振奮。

然而，經過黃金30年的蓬勃發展，三十而立的中國建筑裝飾業，同樣無可避免的面臨著“成長的煩惱”。傳統的經營模式所帶來的高污染、高能耗、技術薄弱、經營粗放等問題凸顯，正在成為嚴重制約行業進一步發展的桎梏。時至今日，中國的建筑裝飾行業正處在整體轉型升級的突破時期：從粗放型經營轉向集約化經營、從勞動密集型走向技術密集型、從高污染高能耗走向低污染低能耗、從工廠化走向工業化，正在形成以房地產業、建筑業及建筑裝飾業、建材生產流通業組成的產業集群。積跬步以至千里，中國建筑裝飾行業期待整體轉型升級的呼聲日益高漲。對于建筑裝飾企業而言，在行業整體轉型升級的市場浪潮中搏擊，必然要經歷“淘汰一批、吸引一批、壯大一小批”市場鐵律的洗禮，可謂是機遇與挑戰并存。近年來，一些志存高遠的建筑裝飾企業，紛紛作出了轉型升級的探索。

作為行業領軍者的廣田，在迎來20周年生日之際，從橫向發展打造多板塊“大裝飾”平臺，到縱向拓展綠色裝飾全流程產業鏈。其令人眼前一亮的新探索：“打造綠色裝飾綜合集成服務商”，既是獻給企業最好的生日禮物，也是整個行業轉型升級浪潮中的最強音。

專業深耕細分市場 打造“大裝飾”平臺

二十載春華秋實，廣田創造了多項業內第一：組建業內第一家多元化經營集團、最早介入房地產精裝修領域并開創了與大型房地產公司（如恒大集團）全面戰略合作的先河、最早開拓全國軌道交通裝飾市場并成為業界標桿；成立了深圳第一家在工商局注冊的建筑裝飾設計研究院、業內第一家市級科技研發中心；業內第一家被授予“重點文化企業”、“文化+科技型示范單位”企業；率先扛起綠色低碳的大旗，用國家最高綠色建筑標準打造裝飾產業園，用于擔當產業升級的先鋒……

經過20年的市場歷練，廣田專業深耕細分市場，打造“大裝飾”平臺，在堅守主業的同時，在多個專業細分市場上均取得了不俗成績。目前，廣田股份在住宅精裝修、商業綜合體、軌道交通、星級酒店等重點項目四大方面形成了自己的發展模式和特色，顯著增強了公司的核心競爭實力。

在住宅精裝修領域，廣田與恒大、萬科、中信、百仕達等國內多家知名地產公司成功建立戰略合作伙伴關系。僅在2012年就完成住宅精裝修產值達30億元，連續多年在該細分市場綜合實力排名第一。在商業綜合體領域，廣田在這種建筑形態在中國興起之初就進入了該領域，多年來積累了豐富的經驗，打造了眾多城市新地標。在軌道交通設計領域，廣田承接了北京、天津、哈爾濱、成都、昆明、南京、蘇州、西安等多個城市的地鐵裝飾設計，占全國已建和在建軌道交通項目超過60%以上的市場份額。多年來積累了豐富的經驗，打造了眾多城市新地標。在星級酒店領域，廣田與多家國際知名酒店管理集團展開深入合作，完成了以一批以太湖超五星喜來登酒店、廣州萬豪酒店、西安萬達希爾頓、洲際、喜來登、麗思卡爾頓等為代表的高端品牌酒店項目。連續3年獲得亞太設計最高獎項“筑巢獎”金獎，多次獲得全國建筑工程最高獎項魯班獎和全國建筑工程裝飾獎。此外，在大型場館領域、高檔寫字樓/會所領域、幕墻工程領域及相關細分市場，廣田均有不俗表現。

整合綠色裝飾產業鏈 提供綜合集成服務

隨著國民經濟發展水平的提高，建筑裝飾市場需求日益多樣化，越來越多的高端客戶提出了“一體化”的需求。領軍企業自身實力的大幅增強，使得“一體化”越來越具有真正的吸引力。試想一下，一個項目的設計、施工、幕墻、園林、智能、空調、水暖、機電、軟裝等各個環節，由一個值得信賴的建筑裝飾龍頭企業進行整體總包，實施一體化服務。不僅可以省去繁瑣的招投標，而且避免了分包單位間的扯皮紛爭，節約了人力、縮短了工期，為項目盡快投入使用贏得了寶貴的時間。這種集成服務的好處顯而易見：更精簡的流程、更明確的負責單位、更統一的藝術表現、更易于掌控的協調……

正是在這種新的市場環境下，廣田提出了“打造綠色裝飾綜合集成服務商”的發展戰略。2012年10月份，廣田斥資收購了方特幕墻51%股份，進一步提升了公司幕墻業務的實力，其目的就在于提高“總包集成”這一新型的專業服務實力。下一步，廣田將繼續發揮資本市場優勢，創新專業化發展模式，通過收購、兼并、融資等方式不斷整合專業資源，把已有的技術研發、創意設計、施工管理的核心優勢，向幕墻、園林、景觀、智能、機電、軟裝等相關領域展開布局，打造貫穿行業的“大裝飾”產業鏈，讓客戶真正享受到大型裝飾的“一站式”、“保姆式”的新型專業化服務。

設計是建筑裝飾的龍頭。廣田建筑裝飾設計研究院已發展為目前全國設計師規模最大、最具行業號召力的綜合型設計機構之一，年產值突破億元，獲得“中國最具影響力的十大室內建筑設計機構”、“中國建筑裝飾綠色環保設計50強企業”等榮譽稱號。公司和中央美術學院、四川美術學院、廣州美術學院、深圳大學等專業院校建立了戰略合作關系，為集團的人才儲備及人才發展打下了堅實的基礎。

在綠色建材研發和生產方面，廣田創建了業內首家省級技術研發中心，擁有國家專利77項、工法10項，參編國家、行業標準77項，獲得國家級創新成果獎和國家級科技示范工程266項。公司已成為國家“十二五”科技支撐計劃示范基地，承擔室內健康型建材產業化技術的研發任務。廣田積極推行“工廠化生產、現場裝配”模式，斥資近5億元建設的綠色裝飾產業基地園，總面積近10萬㎡，項目按照國家綠色建筑的最高標準來設計，是深圳市重大項目。產業園已于2013年正式投產，將在這里實現建筑裝飾一體化部品部件的研發和生產。產業園采用工廠化生產和現場拼裝，可以縮短30%的項目工期，能有效降低施工現場組裝產生的污染，減少資源浪費。

以改善人居環境為使命 聚焦室內環境治理

如果說，設計給建筑以靈魂，那么，建筑裝飾的其他環節則是給建筑塑形以達到“脫胎換骨”之功效的整體過程。此后，室內環境治理則是循環不息的血液，讓建筑從此活色生香。廣田股份自成立之初，便以“致力于人居環境的改善”作為使命，歷經20年建設更好人居的探索，廣田更加相信：只有讓建筑從鋼筋水泥堅硬矗立的“鋼鐵俠”變成有血有肉、有情有義的“真朋友”，才能稱得上“更好人居”。

為了真正意義上實現“一體化”的全流程綠色建筑裝飾綜合集成服務，廣田股份繼陸續收購華南裝飾、方特幕墻之后，又入股投資新基點，并與格瑞衛康建立戰略合作關系。“大裝飾、集成服務”戰略進一步深化和延伸，未來有望進一步加強消防等細分領域的服務能力。

在室內環境治理領域，格瑞衛康率先引進歐美等發達地區流行的HSE服務體系，結合其凈醛9效技術，首創了HSE室內空氣凈化整體解決方案，從裝修用除醛分解涂料的選擇、裝修污染的集中治理、到入住后專業空氣凈化機長期服務一條龍配套工程，實現了裝修室內空氣零超標，提供貫穿于裝修前的污染防治、到入住后的室內環境護理與保養、再到室內空氣的長期凈化等整體服務。廣田認為，建筑的終極意義，在于“容人”，因此室內環境治理是提升人居環境的重要組成部分。此次廣田與格瑞衛康建立戰略合作關系，無疑為行業整體轉型升級、打造“綠色裝飾產業鏈”提供了極具參考價值的案例。