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    王老吉以生命值做籌碼 被指策略拙劣
    • 發布日期:2013-06-14
    • 來源:中國網
    • 文字 〖
    導讀:昨日廣州藥業召開了新聞發布會,該發布會上公布了王老吉涼茶研究的階段性成果,稱王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用,并表示初步發現對受試者多健康指標有一定程度的改善。

    原標題:王老吉聲稱有延長動物壽命功效 被指營銷策略拙劣

    昨日廣州藥業召開了新聞發布會,該發布會上公布了王老吉涼茶研究的階段性成果,稱王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用,并表示初步發現對受試者多健康指標有一定程度的改善。

    據發布會上公布內容,王老吉與廣東省疾病預防控制中心共同承擔了國家863課題功能性食品安全評價因子研究項目,課題組參照美國FDA標準的要求,通過對576只老鼠樣本為期2年的安全性試驗,初步發現王老吉涼茶實驗組的大鼠存活率優于對照品,顯示王老吉涼茶具有延長動物壽命的作用。

    與此同時,按照功能性食品的人體食用規程開展相關研究,初步發現受試者的肝腎功能、血脂分型、血常規等體檢指標,呼吸系統、消化系統、泌尿系統及情緒等方面都有一定程度的改善,喝王老吉涼茶有利于健康。

    消息甫一發布,引起網絡熱議,多數人認為這不過是一種營銷策略,有網友認為策略太過瘋狂,很難接受。

    由于王老吉和加多寶曠日持久的營銷戰,有網友甚至嘲諷稱這是加多寶的惡作劇,意在坑害王老吉。

    一位媒體人士評論稱,商戰就是商戰,何必拿消費者的生命值做籌碼,營銷手法過于拙劣,并表示出對王老吉品牌的擔憂。

    分析人士對此表示,該項結果并未公布臨床隨機雙盲對照數據,干預組比對照組具體延長了多久也未說明。對受試者健康指標有多大程度的改善,也并未進行更詳細科學的說明。

    據悉,王老吉在2013年將投入20億元推廣“吉營銷”戰略,全面展開其整合營銷大戰略,并致力將其價值1080億元的民族涼茶品牌打造成為“中國的可口可樂”。

    此前有專家稱,有時候廣告會夸大其功效,比如王老吉飲料并不是越喝的多越好,王老吉是一種藥茶,藥吃多了對身體沒有好處,藥茶更是不能多喝,更不能當做一般的礦泉水、果汁飲料進行飲用。

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