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    第九屆深圳知名品牌隆重揭曉
    • 發(fā)布日期：2012-04-28
    • 來源：《深圳商報》
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    品牌建設(shè)寫入國家質(zhì)量發(fā)展綱要
     
    ——新產(chǎn)生56個"深圳知名品牌"；"國際信譽品牌"首度亮相
     
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    4月21日14時30分，艷陽高照，春色滿城，氣勢宏大的深圳廣電大廈1800演播廳內(nèi)花團錦簇，座無虛席。歷時近一年的謹慎評價，第九屆深圳知名品牌在這里隆重揭曉。

    全國人大常委會副委員長周鐵農(nóng)，市領(lǐng)導蔣宇揚、陳彪、鐘曉渝，以及各行業(yè)協(xié)會、企業(yè)代表近千人參會。

    頒獎典禮表彰"沃爾瑪"等56個企業(yè)品牌為第九屆"深圳知名品牌"；獲獎品牌之一、邁瑞醫(yī)療科技集團董事長徐航帶領(lǐng)九屆榮獲"深圳知名品牌"稱號的472家企業(yè)代表，發(fā)布了"國際信譽品牌"宣言，承諾打造國際消費者信得過的品牌。

    深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文告訴記者，深圳知名品牌評價活動已被寫入了國務院今年2月頒布的國家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。作為我市實施名牌戰(zhàn)略的主體活動，深圳知名品牌評價活動連續(xù)舉行了九屆，共產(chǎn)生472個"深圳知名品牌"。深圳，也因此摘得"中國十大品牌城市"頭銜。

    深圳要成為向世界知名品牌進軍的前沿

    深圳知名品牌評價活動已經(jīng)連續(xù)舉辦了九屆，共評選產(chǎn)生472個"深圳知名品牌"，僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一，但銷售額合計約占全市企業(yè)總額的34.20%；納稅額合計占30.38%；出口額合計占25.86%。其中，"中集"等11家企業(yè)位列國際細分市場前三名，"邁瑞"等83家企業(yè)在國內(nèi)細分市場占有率第一。 中國名牌戰(zhàn)略推進委員會主任、深圳工業(yè)總會最高顧問林宗棠在會上發(fā)表重要講話，鼓勵深圳企業(yè)勇于創(chuàng)世界知名品牌。他指出，"深圳知名品牌"堅持"以消費者認可、市場競爭中產(chǎn)生"，并在多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開展品牌建設(shè)的實踐，已經(jīng)上升為品牌建設(shè)的原則寫入國家《質(zhì)量發(fā)展綱要》，這是深圳的重要貢獻，也是深圳人民的驕傲。 聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織梁丹司長提出，聯(lián)合國工發(fā)組織非常關(guān)注深圳實施名牌戰(zhàn)略進程，對深圳知名品牌評價活動進行了較長時間的觀察，對于其以嚴謹?shù)脑u價機制、科學的評價標準、規(guī)范的操作流程開展深圳知名品牌評價工作十分認同，愿意通過聯(lián)合國工發(fā)組織系統(tǒng)把深圳的做法和經(jīng)驗推廣到其他發(fā)展中國家。

    "深圳知名品牌"被寫入"國家綱要"

    "去年，深圳知名品牌評價活動實踐已上升為品牌建設(shè)的原則和要求，被寫入《質(zhì)量發(fā)展綱要》。這將為全面提升深圳質(zhì)量帶來新的動力和支撐。"王肇文在頒獎典禮上興奮地告訴與會代表。

    據(jù)介紹，這次頒布的2011~2020國家《質(zhì)量發(fā)展綱要》，將產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務質(zhì)量作為建設(shè)質(zhì)量強國的發(fā)展目標，分別提出定性和定量要求，并將服務業(yè)劃分為生產(chǎn)性服務業(yè)和生活性服務業(yè)，專門提出品牌建設(shè)要求；在"建立品牌價值評價制度"的要求中，明確提出"以消費者認可、市場競爭中產(chǎn)生為原則"。

    "這些內(nèi)容正是對深圳品牌評價活動實踐的充分肯定。"王肇文欣喜地說。是什么原因讓"深圳知名品牌"評價活動獲得國家認可？

    王肇文笑言，深圳知名品牌評價活動，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業(yè)產(chǎn)品的做法，而將品牌建設(shè)延伸到各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)深圳服務業(yè)比重較大的特點，不設(shè)評價范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服務業(yè)、生活性服務業(yè)各類企業(yè)開展品牌建設(shè)。在已獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)中，有26.69%的比重分屬農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)性服務、生活性服務等。

    評價活動最為嚴格的還算是堅持開門評價，靠消費者認可、在市場競爭中產(chǎn)生"深圳知名品牌"，這也是全國獨一無二的做法。

    "在評價權(quán)重中，消費者投票始終占半壁江山，充分體現(xiàn)民主、公平。"王肇文對記者說。由于消費者的直接參與，產(chǎn)生的"深圳知名品牌"社會公信力很強，這也是得到國務院領(lǐng)導和國家有關(guān)部門肯定的重要原因。

    以國際信譽品牌助力"深圳質(zhì)量"

    在頒獎典禮上，邁瑞醫(yī)療科技集團董事長徐航帶領(lǐng)九屆榮獲"深圳知名品牌"稱號的472家企業(yè)代表發(fā)布"國際信譽品牌"宣言格外引人關(guān)注。如何使"深圳知名品牌"真正讓國際消費者"信得過"？"深圳知名品牌"與"國際信譽品牌"又有著怎樣的聯(lián)系？

    王肇文說，"深圳知名品牌"的企業(yè)必須具備國際信譽。深圳工業(yè)總會將發(fā)起成立"國際信譽品牌企業(yè)聯(lián)盟"，獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)都自然成為"國際信譽品牌企業(yè)聯(lián)盟"的成員。聯(lián)盟本身就是"深圳知名品牌"企業(yè)向國際社會作出"深圳質(zhì)量"的莊嚴承諾。

    從深圳知名品牌產(chǎn)生的基礎(chǔ)來看，不僅具備先進的評價機制、評價方法、評價規(guī)則、評價紀律等體現(xiàn)國際社會最高要求的運作機制，更重要的是，執(zhí)行過程相當嚴格。消費者對這樣評選產(chǎn)生的深圳知名品牌信得過，獲得深圳知名品牌的企業(yè)也倍感其價值。王肇文對記者表示。

    此外，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳工業(yè)總會合作的宣傳推廣平臺已經(jīng)正式啟動。通過這一國際通路，可以更廣泛地向國際社會推廣"深圳知名品牌"，以創(chuàng)造更多的世界知名品牌。

    記者在采訪多家宣誓企業(yè)代表后得知，獲得"國際信譽品牌"后，讓企業(yè)更加自律。每個聯(lián)盟企業(yè)所產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量必須要經(jīng)得起國內(nèi)外消費者的檢驗。這是我市構(gòu)筑國際信譽城市的實際行動，也是"深圳知名品牌"企業(yè)向全世界消費者的鄭重承諾。

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