最新“世界品牌500強”榜單17日在紐約揭曉，谷歌、蘋果和亞馬遜位居前三名。中國有25個品牌入選，其中入圍“百強”的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行和中國移動；新華社和中國鐵建今年首次躋身此榜單。

此次名為2013年度（第十屆）“世界品牌500強”的榜單，由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾主持的世界品牌實驗室評選發布。谷歌繼去年之后蟬聯冠軍，蘋果從去年的第四名升為今年的亞軍，亞馬遜因電子商務在全球普及而以創新的服務躍居季軍。

引人注目的是，在今年的前十名中，科技品牌占據了六席，除前三名外，還有微軟、三星和國際商業機器；四個非科技品牌分別是可口可樂、通用電氣、麥當勞和埃克森美孚。

因為戰略搖擺不定，行動遲緩，錯失智能機的良機，諾基亞成最大的品牌輸家，排名下滑149名至第436。同樣因錯過行業機遇而品牌地位下滑的還有柯達膠卷，它和禮來制藥、百代娛樂等跌出了榜單。

今年榜單入選國家有27個。從品牌數量的國家分布看，美國占據232席，繼續保持第一；法國以47個品牌位居第二，比去年增加了3個品牌；日本雖然以41個品牌排名第三，但比去年減少了2個。中國有25個品牌入選。

業界認為，中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法復制到國外，同時也缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。不過，哈佛商學院教授約翰·戴騰預測，10年內中國的家用電器將成為世界上最好的。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾認為，當中國擁有一些全球品牌后，將有助于建立起整體的“中國品牌”形象。