人民網北京6月26日電（夏曉倫）今日，世界品牌實驗室在北京發布了2013年（第十屆）《中國500最具價值品牌》排行榜。在這份基于財務分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，工商銀行以2416.85億元的品牌價值榮登本年度最具價值品牌榜首。占據榜單前五名的還有國家電網（2356.57億元）、中國移動通信（2279.45億元）、CCTV（1682.37億元）、中國人壽（1558.76億元），從品牌價值角度分析，這些品牌已經邁進世界級品牌陣營。

2013年《中國500最具價值品牌》的總價值為81025.29億元，今年入選品牌的最低門檻是15.36億元。世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)說：“今年是世界品牌實驗室編制中國品牌榜的第十個年頭。2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價值則為49.43億元。10年以后的2013年，入選門檻已經提高到15.36億元，而前500名品牌的平均價值高達162.05億元。2004年海爾品牌價值為612．37億元, 排名中國第一；10年以后, 中國最具價值品牌被工商銀行摘取, 價值高達2416.85億元。這10年來, 建材行業的入選企業從23個提高到44個, 增幅最大；而化工行業的入選企業從45個減少到18個, 減幅最大。”

來自法國的歐洲工商管理學院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉里齊（Jean -Claude Larreche）博士指出, 在西方國家最有名的中國消費品牌其實是“中國制造”這個標志。帶有“中國制造”這個標志的商品會給人留下低成本的印象。不過, 中國已經有一些品牌在全球范圍內被認可了, 譬如中國國航(Air China）、聯想電腦（Lenovo）、海爾電器(Haier)和青島啤酒(Tsing Tao)等等。中國企業可以通過全球并購的方式進行全球化擴展, 而品牌收購在“企業對企業(B2B)”市場更為容易。

出席發布會的英國牛津大學賽德商學院(Oxford)教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)博士認為，90%以上的歐美公民連一個中國品牌的名字都說不出，這恰恰是中國品牌走向全球化的機會。亞洲其它國家和產業，如日本的汽車和韓國的電子等，已經提供了全球擴展的成功案例。不過在國內，中國消費者仍然對外國標簽著迷。而在海外, 中國游客在國外的花費幾乎是任何其他國家游客花費的四倍。”

而同樣出席發布會的耶魯大學管理學院（Yale）教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士有另外一番解讀：服務業和工業品是中國品牌容易在全球取得成功的行業。在過去, 中國品牌沒有被歐美發達市場接受的主要原因有三個: 品牌認知度的缺乏、品牌歷史的不足及品牌個性的缺失。特別是品牌歷史(發展歷程)則可以更形象地形容為“品牌故事”。一個好的品牌故事可以幫助消費者在短時期內更深刻地了解其品牌核心及產品理念。

從品牌地理角度分析，一個區域的競爭實力，主要取決于其比較優勢，而品牌效益直接影響著地區比較優勢的形成和發展。從本屆《中國500最具價值品牌》地區分布來看，中國大陸有28個省市的品牌入選，加上香港和臺灣共30個區域入選，與2012年相比，入選省市地區完全相同。北京有98個入選，名列第一；廣東和浙江分別有85個和40個品牌入選，位居第二和第三。根據入選品牌影響力范圍大小，按照區域性、全國性和世界性對品牌進行劃分。入選《中國500最具價值品牌》的榜單中，具有全國范圍影響力的品牌有450個，占90.00%；具有世界性影響力的品牌數為34個，這一數據略和去年持平。而具有區域影響力的品牌僅有16個。

本屆《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、傳媒、信息技術、家用電器、汽車、能源等在內的27個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業依然是入選品牌最多的行業，共有75個品牌入選，占總入選品牌數的15.00%，相較2012年減少5個品牌。最近幾年，中國食品飲料企業飽受質量門困擾，消費者對行業的整體信任度呈逐年下降的趨勢。雖然入選數仍居行業榜首，但有些品牌的價值跌幅厲害。紡織服裝、傳媒、建材行業并列第二，各有44個品牌上榜，占上榜品牌總數的8.80%。

品牌價值在2000億以上的品牌共有3個；品牌價值在1000億以上的品牌共有7個；品牌價值在600億至1000億之間的共有22個品牌，品牌價值在500億至600億之間的共有8個品牌，品牌價值在400億至500億之間的共有3個品牌，品牌價值在300億至400億之間的共有7個品牌；品牌價值在200億至300億之間的共有42個品牌；品牌價值在100億至200億之間的共有92個品牌；而品牌價值在100億以下的品牌共有316個。

世界品牌實驗室主席蒙代爾（Robert Mundell）教授說，品牌既是一種文化,更是一個國家軟實力的具體體現。去年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計26個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的231席排名第一，同時美國也是軟實力最強的國家；法國和日本分別以44個品牌和43個品牌分別排名第二和第三，顯然這兩個國家的軟實力也是排在世界第一陣營。而中國僅有23個品牌入選, 少于英國，和德國并列排在第五。這既與世界第二大經濟體不相稱, 也和具有5000年文明史的古老大國不匹配。因此，建議中國政府將品牌戰略提升到國家戰略的高度。