經營額達4698億元 從業人員達217.78萬

據新華社杭州4月26日電 截至去年底，我國廣告經營單位達到37.78萬戶，廣告從業人員217.78萬人，廣告經營額4698億元，廣告業市場總體規模已躍居世界第二位。

這是國家工商行政管理總局局長張茅26日在杭州舉行的全國工商系統廣告工作會議上宣布的。改革開放以來，我國經濟社會飛速發展，帶動全國廣告經營額年均遞增30％左右，使之成為發展最快的行業之一。特別是去年，全國廣告經營單位、廣告從業人員和廣告經營額分別比上年同期增長27.41％、30.14％和50.32％；廣告經營額占國內生產總值的比重達到0.9％，比上年提高0.24個百分點。

“我國廣告市場總體規模已躍居世界第二位，成績固然可喜，但與發達國家相比，我國廣告業仍處在較低發展水平，存在專業化和組織化程度不高、創新能力不強、高端專業技術人才匱乏、綜合競爭力偏低等問題，廣告經營額占國內生產總值的比重、占社會消費品零售總額的比重也明顯偏低。”張茅說。

張茅認為，深入實施廣告戰略是實現我國由“廣告大國”向“廣告強國”轉變的重要舉措，只有通過大力提升廣告企業競爭力，優化廣告產業結構，推動自主創新，擴大對外開放，促進我國廣告業科學發展，才能實現到2020年把我國建設成為廣告創意、策劃、設計、制作、發布、管理水平達到或接近國際先進水平的國家的目標。

中國廣告協會會長李東生表示，伴隨著市場經濟發展的中國廣告業，在塑造品牌、引導消費、傳播文明等方面發揮了重要作用。但當前中國廣告業亟須轉變發展方式，進行產業結構調整。可以采取廣告經營單位改制、支持廣告產業園區建設、加強培養廣告人才等措施促進廣告業健康、可持續發展。