經(jīng)營(yíng)額達(dá)4698億元 從業(yè)人員達(dá)217.78萬(wàn)

據(jù)新華社杭州4月26日電 截至去年底，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)到37.78萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員217.78萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額4698億元，廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位。

這是國(guó)家工商行政管理總局局長(zhǎng)張茅26日在杭州舉行的全國(guó)工商系統(tǒng)廣告工作會(huì)議上宣布的。改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額年均遞增30％左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。特別是去年，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告從業(yè)人員和廣告經(jīng)營(yíng)額分別比上年同期增長(zhǎng)27.41％、30.14％和50.32％；廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到0.9％，比上年提高0.24個(gè)百分點(diǎn)。

“我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位，成績(jī)固然可喜，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)廣告業(yè)仍處在較低發(fā)展水平，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競(jìng)爭(zhēng)力偏低等問(wèn)題，廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也明顯偏低。”張茅說(shuō)。

張茅認(rèn)為，深入實(shí)施廣告戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)我國(guó)由“廣告大國(guó)”向“廣告強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的重要舉措，只有通過(guò)大力提升廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)自主創(chuàng)新，擴(kuò)大對(duì)外開放，促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)科學(xué)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)到2020年把我國(guó)建設(shè)成為廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、管理水平達(dá)到或接近國(guó)際先進(jìn)水平的國(guó)家的目標(biāo)。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東生表示，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國(guó)廣告業(yè)，在塑造品牌、引導(dǎo)消費(fèi)、傳播文明等方面發(fā)揮了重要作用。但當(dāng)前中國(guó)廣告業(yè)亟須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。可以采取廣告經(jīng)營(yíng)單位改制、支持廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、加強(qiáng)培養(yǎng)廣告人才等措施促進(jìn)廣告業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。