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    市場主導深圳手機業洗牌
    山寨機廠商紛紛倒閉,大品牌越來越強
    • 發布日期:2013-11-26
    • 來源:深圳商報
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    2010年以來,深圳山寨機廠商經歷了嚴酷的洗牌,曾經6000多家,在市場之手的作用下目前已所剩無幾。深圳手機業界普遍認為,山寨機從巔峰走向沒落,雖然早期受到政策的影響,但更重要的是智能機的興起令山寨機失去生存空間。

    “深圳手機行業目前兩極分化嚴重,一方面好的產品供不應求,另一方面小品牌手機卻無法找到立足之地,缺乏競爭實力。” 深圳移動通信聯合會秘書長安自能接受深圳商報采訪表示,如果說目前部分企業存在庫存壓力,倒不如說這是市場競爭的結果。他建議深圳的中小手機品牌,在提升產品質量的同時,從細分市場切入,與大品牌差異化競爭,尋找手機產業的藍海。

    自主創新品牌實現華麗轉型

    在深圳手機圈內,沒有人不知道這家企業——凱立通。這家剛滿三周歲的公司,幾年前和深圳數千家山寨廠商一樣,以山寨求生存。但三年時間足以讓一家企業華麗轉型,到今年,凱立通自主品牌的的手機,年銷量已達500多萬臺,成為深圳手機行業“四小龍”之一。

    安自能表示,深圳的山寨手機廠商曾經達到6000家,經歷市場洗牌,大部分缺乏創新的小廠商基本已被淘汰,留下一部分有積累、有創新的廠商,開始轉型做自主品牌,并崛起一批令人刮目相看的新品牌。以凱立通、賽博宇華、歐奇、酷賽深圳手機“四小龍”為例,他們的年出貨量最高已突破1000萬臺。

    更為搶眼的是,在通信行業,深圳還擁有華為、中興、宇龍酷派等一批頗具規模的領先企業,形成了國際一流的信息通訊產業鏈。這些出自深圳的品牌,不僅是中國手機的代表,更被全球用戶認可。

    宇龍酷派相關負責人對記者表示,2012年,酷派出貨量達到2000萬臺,今年酷派的銷量定在3000萬臺。而在中國市場上,截至今年7月,酷派的市場份額已升至10.2%。

    華為新款手機P6,因良好的性能和超薄的外觀,受到消費者青睞。該款手機上市僅三個月銷量就突破100萬臺。華為方面也公開表示,100萬臺只是個開始,P6的目標是突破1000萬臺。

    一批競爭力差的廠商被淘汰

    不可否認的是,深圳手機行業仍有一批中小品牌,在激烈的市場競爭中舉步維艱。

    安自能介紹,從2010年至今,雖然轉型“正規軍”的越來越多,但因缺乏資金積累,又沒有規模優勢,中小自主品牌的轉型之路并不好走。他們大部分從山寨轉型而來,在大品牌價格不斷下探的壓力下,難以找到競爭優勢。

    深圳某手機廠商王軍,在做了6年的山寨手機后,去年底投資500萬轉做自主品牌智能手機。當時,王軍將成本控制在500元/部,不料三個月的生產周期后,國內某一線品牌的同款手機零售價,竟然降到500元/部。在價格上喪失優勢后,這10000部手機一夜間變成“磚頭”,根本賣不出去。王軍投入的500萬也打了水漂。

    事實上王軍這樣的例子,在深圳手機行業并不少見。安自能分析指出,深圳手機市場的特征呈現兩極,一方面知名的、做得大的品牌供不應求,市場銷量極大。而另一方面,大量的中小品牌手機,沒有價格優勢,沒有突出特點,難以在激烈的市場競爭中脫穎而出,更無法得到消費者的認可。

    他指出,在“全球手機看中國,中國手機看深圳”的產業格局下,深圳手機企業的發展,影響著整個手機產業鏈的健康和有序,政府和相關行業協會非常有必要在政策、品牌推廣等方面,給予手機企業扶持和引導。

    政府搭臺企業唱戲

    來自深圳市經貿信息委的最新統計顯示,深圳市去年信息消費規模約為2922.8億元,其中通信業務收入為322.8億元,終端產品(主要包括手機、計算機和彩色電視機)收入約為1400億元。

    信息消費正成為拉動深圳經濟增長的新引擎。記者了解到,深圳市政府已經在產業戰略、扶持政策等方面提前布局。以南山區為例,該區已經在資金方面為區內手機企業開展品牌推廣。在日前啟動的南山手機文化節上,南山區副區長王東對記者表示,南山集聚了全市60%的高端手機產業,南山區政府將手機文化節作為平臺,促進手機企業的交流與合作,擴大手機企業在產業鏈各環節的市場份額,提升手機產業的整體競爭力,將手機產業打造成南山新的經濟增長點。

    據悉,南山手機文化節期間,中國手機工業設計大賽、品牌手機模特大賽等系列活動將一一展開。

    “區政府發揮扶持和引導作用,聚集各方資源做大做強手機產業,將南山打造成全球手機品牌之都、手機設計之都和手機文化之都。”王東說。

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