易觀國際最新發(fā)布報告顯示，今年三季度，中國搜索引擎市場規(guī)模達到112.8億元，較上季度增長20.3％。

市場格局方面，在未含渠道收入的市場份額中，百度占78.5％，繼續(xù)保持領先；谷歌中國占14％，但份額正在不斷縮小；由搜狗和搜搜合并而成的新搜狗占5.1％，成為一股新生力量。

易觀國際認為，三季度中國搜索引擎市場有以下兩方面值得關注：

首先，效果營銷仍然是中小廣告主的剛性需求，而搜索引擎仍然是效果營銷的主戰(zhàn)場。作為效果營銷的主要平臺，搜索引擎的媒體價值已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模化，在自然條件下就能實現(xiàn)全產業(yè)的穩(wěn)定增長。

其次，隨著集中度的進一步提升，搜索引擎運營商將成為行業(yè)持續(xù)增長的重要動因。