易觀國際最新發(fā)布報告顯示,今年三季度,中國搜索引擎市場規(guī)模達到112.8億元,較上季度增長20.3%。
市場格局方面,在未含渠道收入的市場份額中,百度占78.5%,繼續(xù)保持領先;谷歌中國占14%,但份額正在不斷縮小;由搜狗和搜搜合并而成的新搜狗占5.1%,成為一股新生力量。
易觀國際認為,三季度中國搜索引擎市場有以下兩方面值得關注:
首先,效果營銷仍然是中小廣告主的剛性需求,而搜索引擎仍然是效果營銷的主戰(zhàn)場。作為效果營銷的主要平臺,搜索引擎的媒體價值已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)模化,在自然條件下就能實現(xiàn)全產業(yè)的穩(wěn)定增長。
其次,隨著集中度的進一步提升,搜索引擎運營商將成為行業(yè)持續(xù)增長的重要動因。