走自主研發、品牌創新之路，大力拓展電商銷售渠道

 

被稱為“史上最嚴”的玩具安全技術法規《歐盟玩具安全指令》自全面實施至今，已近1個月時間。其規定執行此前未曾涵蓋的化學部分條款的新指令，已導致玩具出口產品成本增幅或超20%，中小外貿玩具企業面臨淘汰境遇。針對此種情況，部分于半年前就已開始“未雨綢繆”的深圳外貿玩具企業，正多途徑積極應對，期望在新格局出現前搶占先機。

中小玩具企業壓力大

事實上，《歐盟玩具安全指令》早于2011年7月20日已開始實施，并在彼時要求強制執行物理和機械部分；而上月20日，該指令的化學部門標準也正式實施。這就意味著，深圳出口的玩具產品，必需滿足新玩具安全指令的所有條款，包括首次將致敏性芳香劑、CMR物質等納入監管范圍；重金屬由之前的8種提升至19種，受限的化學種類大比重增加；而對有害物質的限量要求近乎苛刻，一些標準甚至媲美歐盟個別食用產品的標準。

此外，今后出口歐盟玩具還需符合一般和特定有關化學的立法，如REACH和ROHS，這些非玩具法規的更新也將直接觸發玩具監管的嚴酷監管，從嚴從快處罰趨勢加強。

據行業統計，在近一個月的初期實施中，新指令增加了深圳玩具出口生產企業在原材料采購、檢測、人力和生產設備等多項成本，飛速拉高的市場準入門檻，也使得深圳中小微玩具出口企業所生產的產品更難進入歐盟市場，且面臨退出壓力。

深圳華行玩具企業相關負責人介紹，新規帶來的成本上升估計達到兩成。尤其是在玩具質量檢測方面，歐盟要求一定要提供檢驗檢疫局認可的試驗，而一項普通的電動玩具測試費用就高達幾萬元。“成本雖然提高，但出口產品卻很難提價，增加的成本只能從利潤里扣除，這也使得中小企業同行面臨破產、兼并或者淘汰局面。”

玩具企業“早有準備”

深圳玩具行業協會的內部資料也預見，行業因此也會重新布局。只有早做準備的企業，才能抓住挑戰先機，成功突圍。

事實上，《歐盟玩具安全指令》化學部分與機械物理部分標注實施，是有2年的間隔期，深圳部分玩具出口企業早已未雨綢繆，于去年底至今年初，逐步開始調整轉型。

“時間表提前給出就是讓企業能夠緩沖與適應，或轉型升級做高端產業，或轉向內銷主攻國內市場，只要你能抓住機遇，就能破解困局。”寶安區一家玩具出口企業陳姓負責人告訴記者，雖然新指令的具體影響還需要時間觀察，但對整個行業整體發展并不會帶來致命性打擊，尤其是對一些在玩具產品具有相當創新設計能力的企業，要求越高，成本加大，但產品的贏利比必定“水漲船高”。他更戲言道“就算歐盟的高標準難脫‘貿易保護’色彩，但在一定程度上，將推動深圳玩具行業的更快發展，因為優勝劣汰就是游戲規則。”

據悉，深圳檢驗檢疫部門以及貿易出口管理部門已加大對深圳玩具出口企業的員工培訓工作，并呼吁提升對歐盟出口合作方的“話語權”和談判能力，為深圳玩具出口企業爭取更為合理的權益與保障。

多途徑應對成“王道”

僅僅單一應對“新指令”，并不足以改變被動的市場局面，走出一條自主創新、轉型升級的開拓之路，才是行業未來發展的“王道”。記者從深圳玩具行業協會了解到，“新指令”前后，“玩具產品出口轉內銷”的概念又再被提起。只不過，與多年前部分企業試水以及市場銷路滯后的情況不同，這次概念的再度提出，是以自主研發、品牌創新以及結合動漫產業鏈縱橫式的突圍，且大力度加強電商銷售渠道，積極拓展市場與品牌重塑，形成全行業的聯盟式發展戰略。

據了解，目前已有多家玩具企業以及玩具出口企業進入電商銷售市場，行業協會今年下半年也將推動更多企業與電商聯手，逐鹿內地玩具市場。此外，深圳玩具企業還將積極聯合深圳動漫產業，推動“文化＋科技”的玩具自主研發平臺，加大對行業質量與安全體系的監管，多途徑、多層面推動深圳玩具企業的快速發展。