創(chuàng)新和服務成家電市場新方向

從6月1日起，消費者購買節(jié)能家電產(chǎn)品將不再享受國家補貼。昨天，記者走訪家電市場發(fā)現(xiàn)，與節(jié)能補貼結(jié)束前的火爆場面相比，家電賣場顯得格外冷清。為防止銷量下滑過快，地方政府和企業(yè)相繼出臺“節(jié)能補貼”銜接國家政策，重慶相關(guān)部門宣布將繼續(xù)實施家電惠民政策。奧維視訊家電專家認為，家電節(jié)能補貼政策的結(jié)束，考驗企業(yè)應對能力，將推動家電市場更快地轉(zhuǎn)入創(chuàng)新驅(qū)動和服務驅(qū)動的發(fā)展模式。

政策撬動千億家電市場

國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程從去年6月1日啟動，共投資265億元，覆蓋了平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器、空調(diào)五大類，每臺家電補貼100元到400元。補貼期限為一年。受益于節(jié)能補貼政策的帶動效應，家電行業(yè)自2012年第四季度以來也逐漸告別前兩年的銷售低谷，出現(xiàn)回暖。

家電節(jié)能惠民政策撬動了千億市場。5月30日，財政部在官方網(wǎng)站上披露，節(jié)能家電補貼實施一年來效果顯著。截至目前，中央財政已撥付補貼資金122億元，推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺，拉動消費需求超過2500億元。

節(jié)能政策在5月份的翹尾效應明顯。奧維數(shù)據(jù)顯示，2013年第21周即5月20日至5月26日期間，平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模36.3萬臺、13億元，銷量同比上升130.3%，環(huán)比上升51.6%。冰箱和空調(diào)等零售量也明顯上升。

家電業(yè)首次沒有政策優(yōu)惠

隨著6月1日節(jié)能補貼政策的結(jié)束，家電補貼政策出現(xiàn)空檔期，家電業(yè)將首次面臨沒有政策支持的嶄新時代。

據(jù)了解，從2007年到2013年，家電業(yè)相繼經(jīng)歷了“家電下鄉(xiāng)”、 “以舊換新”、 “節(jié)能惠民”政策。這些政策的實施客觀上促進了家電業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級，推動著消費結(jié)構(gòu)以及競爭格局的轉(zhuǎn)變。“政策影響深遠。”昨天，康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩介紹，就彩電業(yè)而言，從CRT到液晶平板，從CCFL到LED、從3D到智能，產(chǎn)品和技術(shù)的快速升級換代，高能效產(chǎn)品占比大幅提升，農(nóng)村市場快速滲透；以及中外彩電品牌的競爭從外強，到僵持，到今天國產(chǎn)品牌絕對領先，在6年時間內(nèi)都完成了蛻變。

節(jié)能補貼的實施，促進了家電企業(yè)的節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)和轉(zhuǎn)型升級。據(jù)中國電子影像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，在已銷售的平板電視中，節(jié)能產(chǎn)品的比重已經(jīng)達到90%以上，直接拉動消費超過1600億元。

節(jié)能補貼在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時，也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。在節(jié)能惠民政策即將結(jié)束時，美的等家電主流企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等提出了政策不要延續(xù)的意見。奧維咨詢研究院院長張彥斌認為，這說明企業(yè)已經(jīng)意識到對政策依賴弊端，開始主動尋求市場規(guī)律來調(diào)節(jié)市場。長遠來看，有益于家電企業(yè)逐漸擺脫政策依賴。

企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向節(jié)能方向

政策退出后家電市場的節(jié)能產(chǎn)品會不會倒退？家電企業(yè)會不會繼續(xù)創(chuàng)新？消費者疑慮重重。

“市場上有節(jié)能產(chǎn)品的需求，企業(yè)就不會放棄對節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。”昨天，張彥斌指出，政府節(jié)能補貼政策是在全球注重節(jié)能環(huán)保、綠色發(fā)展的大背景下推出的。隨著全社會節(jié)能環(huán)保意識的提升，形成一種綠色生活的氛圍，企業(yè)自然會把產(chǎn)品轉(zhuǎn)向節(jié)能產(chǎn)品。

政策結(jié)束后企業(yè)怎么做？創(chuàng)新！昨天，記者電詢創(chuàng)維、康佳、TCL等深圳彩電巨頭，巨頭們紛紛表示，不僅將持續(xù)推出節(jié)能產(chǎn)品，還將持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，未來的發(fā)展方向?qū)⑥D(zhuǎn)向創(chuàng)新和服務。

康佳集團從液晶模組增效技術(shù)、電路主板集成技術(shù)、電源方案增效技術(shù)、智控節(jié)能引擎升級等四大節(jié)能引擎來打造環(huán)保全產(chǎn)業(yè)鏈。從去年6月1日以來，康佳共有676款主銷的智能云電視產(chǎn)品，成功入圍國家節(jié)能惠民工程產(chǎn)品名錄。截至5月中旬，康佳節(jié)能彩電產(chǎn)品累計銷售580萬臺。

康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩向記者表示，康佳將繼續(xù)堅持產(chǎn)品技術(shù)領先、成本領先等策略，加快大屏、多核、智能、超高清的普及；同時，康佳計劃把握彩電IT化互聯(lián)網(wǎng)化趨勢，堅持以“同步云戰(zhàn)略”為指導來持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級，打造生態(tài)圈。

TCL集團品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰鋒向記者介紹，TCL一共有917款平板電視進入國家補貼產(chǎn)品名錄，節(jié)能惠民政策退出市場后，TCL將會延續(xù)一貫的產(chǎn)品與市場價格策略。TCL將持續(xù)高效節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，除深耕 “液晶顯示裝置背光控制方法及系統(tǒng)”即系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)和自然光技術(shù)兩大優(yōu)勢節(jié)能技術(shù)之外，還將尋找新的節(jié)能技術(shù)突破點，以推出更加高效節(jié)能電視產(chǎn)品滿足市場需求。

“我們一方面加大創(chuàng)新，一方面提高服務。”創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想向記者介紹，創(chuàng)維彩電在加大節(jié)能創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，創(chuàng)維洗衣機產(chǎn)品將順應產(chǎn)業(yè)升級的趨勢，摒棄雙桶洗衣機，重點發(fā)展智能、變頻的中高端全自動波輪洗衣機和滾筒洗衣機，集中研發(fā)智能、變頻、節(jié)能、節(jié)水、降噪等技術(shù)，重視新型材料的運用。在提高服務方面，創(chuàng)維將集中企業(yè)資源、加強渠道建設、重視客戶回訪，更好地服務消費者。