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    沒了政策優(yōu)惠 家電業(yè)何去何從
    • 發(fā)布日期:2013-06-05
    • 來源:深圳商報
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    創(chuàng)新和服務成家電市場新方向

    從6月1日起,消費者購買節(jié)能家電產(chǎn)品將不再享受國家補貼。昨天,記者走訪家電市場發(fā)現(xiàn),與節(jié)能補貼結(jié)束前的火爆場面相比,家電賣場顯得格外冷清。為防止銷量下滑過快,地方政府和企業(yè)相繼出臺“節(jié)能補貼”銜接國家政策,重慶相關(guān)部門宣布將繼續(xù)實施家電惠民政策。奧維視訊家電專家認為,家電節(jié)能補貼政策的結(jié)束,考驗企業(yè)應對能力,將推動家電市場更快地轉(zhuǎn)入創(chuàng)新驅(qū)動和服務驅(qū)動的發(fā)展模式。

    政策撬動千億家電市場

    國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程從去年6月1日啟動,共投資265億元,覆蓋了平板電視、冰箱、洗衣機、熱水器、空調(diào)五大類,每臺家電補貼100元到400元。補貼期限為一年。受益于節(jié)能補貼政策的帶動效應,家電行業(yè)自2012年第四季度以來也逐漸告別前兩年的銷售低谷,出現(xiàn)回暖。

    家電節(jié)能惠民政策撬動了千億市場。5月30日,財政部在官方網(wǎng)站上披露,節(jié)能家電補貼實施一年來效果顯著。截至目前,中央財政已撥付補貼資金122億元,推廣五類節(jié)能家電6500多萬臺,拉動消費需求超過2500億元。

    節(jié)能政策在5月份的翹尾效應明顯。奧維數(shù)據(jù)顯示,2013年第21周即5月20日至5月26日期間,平板電視總體監(jiān)測零售規(guī)模36.3萬臺、13億元,銷量同比上升130.3%,環(huán)比上升51.6%。冰箱和空調(diào)等零售量也明顯上升。

    家電業(yè)首次沒有政策優(yōu)惠

    隨著6月1日節(jié)能補貼政策的結(jié)束,家電補貼政策出現(xiàn)空檔期,家電業(yè)將首次面臨沒有政策支持的嶄新時代。

    據(jù)了解,從2007年到2013年,家電業(yè)相繼經(jīng)歷了“家電下鄉(xiāng)”、 “以舊換新”、 “節(jié)能惠民”政策。這些政策的實施客觀上促進了家電業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級,推動著消費結(jié)構(gòu)以及競爭格局的轉(zhuǎn)變。“政策影響深遠。”昨天,康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩介紹,就彩電業(yè)而言,從CRT到液晶平板,從CCFL到LED、從3D到智能,產(chǎn)品和技術(shù)的快速升級換代,高能效產(chǎn)品占比大幅提升,農(nóng)村市場快速滲透;以及中外彩電品牌的競爭從外強,到僵持,到今天國產(chǎn)品牌絕對領先,在6年時間內(nèi)都完成了蛻變。

    節(jié)能補貼的實施,促進了家電企業(yè)的節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)和轉(zhuǎn)型升級。據(jù)中國電子影像行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,截至2012年底,在已銷售的平板電視中,節(jié)能產(chǎn)品的比重已經(jīng)達到90%以上,直接拉動消費超過1600億元。

    節(jié)能補貼在促進節(jié)能創(chuàng)新研發(fā)的同時,也淡化了企業(yè)在其他技術(shù)層面的追求。在節(jié)能惠民政策即將結(jié)束時,美的等家電主流企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等提出了政策不要延續(xù)的意見。奧維咨詢研究院院長張彥斌認為,這說明企業(yè)已經(jīng)意識到對政策依賴弊端,開始主動尋求市場規(guī)律來調(diào)節(jié)市場。長遠來看,有益于家電企業(yè)逐漸擺脫政策依賴。

    企業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向節(jié)能方向

    政策退出后家電市場的節(jié)能產(chǎn)品會不會倒退?家電企業(yè)會不會繼續(xù)創(chuàng)新?消費者疑慮重重。

    “市場上有節(jié)能產(chǎn)品的需求,企業(yè)就不會放棄對節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。”昨天,張彥斌指出,政府節(jié)能補貼政策是在全球注重節(jié)能環(huán)保、綠色發(fā)展的大背景下推出的。隨著全社會節(jié)能環(huán)保意識的提升,形成一種綠色生活的氛圍,企業(yè)自然會把產(chǎn)品轉(zhuǎn)向節(jié)能產(chǎn)品。

    政策結(jié)束后企業(yè)怎么做?創(chuàng)新!昨天,記者電詢創(chuàng)維、康佳、TCL等深圳彩電巨頭,巨頭們紛紛表示,不僅將持續(xù)推出節(jié)能產(chǎn)品,還將持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品,未來的發(fā)展方向?qū)⑥D(zhuǎn)向創(chuàng)新和服務。

    康佳集團從液晶模組增效技術(shù)、電路主板集成技術(shù)、電源方案增效技術(shù)、智控節(jié)能引擎升級等四大節(jié)能引擎來打造環(huán)保全產(chǎn)業(yè)鏈。從去年6月1日以來,康佳共有676款主銷的智能云電視產(chǎn)品,成功入圍國家節(jié)能惠民工程產(chǎn)品名錄。截至5月中旬,康佳節(jié)能彩電產(chǎn)品累計銷售580萬臺。

    康佳多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩向記者表示,康佳將繼續(xù)堅持產(chǎn)品技術(shù)領先、成本領先等策略,加快大屏、多核、智能、超高清的普及;同時,康佳計劃把握彩電IT化互聯(lián)網(wǎng)化趨勢,堅持以“同步云戰(zhàn)略”為指導來持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)升級,打造生態(tài)圈。

    TCL集團品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰鋒向記者介紹,TCL一共有917款平板電視進入國家補貼產(chǎn)品名錄,節(jié)能惠民政策退出市場后,TCL將會延續(xù)一貫的產(chǎn)品與市場價格策略。TCL將持續(xù)高效節(jié)能產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā),除深耕 “液晶顯示裝置背光控制方法及系統(tǒng)”即系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)和自然光技術(shù)兩大優(yōu)勢節(jié)能技術(shù)之外,還將尋找新的節(jié)能技術(shù)突破點,以推出更加高效節(jié)能電視產(chǎn)品滿足市場需求。

    “我們一方面加大創(chuàng)新,一方面提高服務。”創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人李從想向記者介紹,創(chuàng)維彩電在加大節(jié)能創(chuàng)新產(chǎn)品的同時,創(chuàng)維洗衣機產(chǎn)品將順應產(chǎn)業(yè)升級的趨勢,摒棄雙桶洗衣機,重點發(fā)展智能、變頻的中高端全自動波輪洗衣機和滾筒洗衣機,集中研發(fā)智能、變頻、節(jié)能、節(jié)水、降噪等技術(shù),重視新型材料的運用。在提高服務方面,創(chuàng)維將集中企業(yè)資源、加強渠道建設、重視客戶回訪,更好地服務消費者。

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