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    深圳品牌彩電市場占有率提升
    • 發布日期:2013-05-27
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    “即便節能惠民政策本月底到期后不再延續,國內彩電行業復蘇還會持續,因此,合理布局高端產品線的企業有望成為贏家。”面對政策紅利可能退出的消息,創維集團副總裁劉棠枝接受記者采訪時如是表示。

    今年以來,創維、TCL、康佳等深圳本土品牌市場份額進一步提升,而整個國內彩電市場則延續了快速復蘇態勢,前四個月彩電行業整體出現了兩位數的增長,而深圳三大本土優勢品牌增速更快,彩電市場的馬太效應越來越明顯。

    創維、TCL、康佳等深圳三大彩電廠商取得如此驕人業績,原因在于果斷進行技術產品的轉型升級,邁向更加高端的4K*2K超高清電視領域,成為4K超高清電視市場的領跑者。

    本土彩電行業集體復蘇

    市場調研機構Displaysearch中國區市場研究總監張兵告訴記者,去年第一季度由于家電下鄉、以舊換新等政策退出,加上春節淡季等因素,整個彩電市場出現了少有的負增長,造成去年一季度行業數據基數偏低,這是今年來行業增幅較大的原因之一。

    同時,整體宏觀經濟環境的好轉,特別是房地產市場在政策影響下的強勢表現,也是彩電市場復蘇的主要因素。

    當然,去年5月開始實施的節能惠民政策,是這輪彩電行業復蘇的最初誘因。從去年6月開始,整個行業開始恢復正增長,本土品牌也因此成為最大受益者。

    然而,節能惠民政策更多拉動的是32寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長,創維等本土品牌則在42寸、46寸甚至55寸等大尺寸領域也完成了對外資品牌的超越,原因在于實施高端品牌戰略的結果。雖然節能惠民在5月底到期是否延續還未有定論,即便這一優惠政策退出,但創維、TCL、康佳等在高端市場已取得壓倒性優勢的本土品牌來說,其受到的影響甚小。

    整個彩電市場的復蘇,還有很多非政策性市場拉動力。銀河證券最新研究報告指出,現有4.5億臺CRT和早期液晶電視的替換需求,以及一戶多機的新增市場需求,加之工程機市場每年潛在的2700萬臺需求,將帶來每年近9000萬臺的市場需求。

    劍指高端領跑一線陣營

    整個彩電市場的復蘇還將繼續,創維、TCL、康佳等本土品牌,以及三星等外資品牌,甚至從IT互聯網行業殺入準備分一杯羹的聯想、樂視等品牌,也加入了新一輪競爭。

    然而今年以來,本土優勢品牌的優勢在不斷擴大。創維-RGB中國營銷總部總經理劉耀平告訴記者,“雖然整個彩電行業都在增長,但五一黃金周中創維的業績還是要超出主要競爭對手的,保持了25%以上的增幅。”

    相對于創維、TCL、康佳的強勢增長,索尼、夏普等日系品牌五一黃金周市場份額出現了同比大幅下滑,日系品牌今年以來通過新品戰略的反撲,沒有達到預期目的。

    這樣,中國彩電市場的競爭,主要集中在了創維、海信、TCL、康佳等幾家本土品牌,以及三星這家全球最大的液晶電視廠商之間。盡管三星也從日系品牌手中搶奪了一定市場份額,但是其目前僅僅在部分一線城市中的電器連鎖等渠道擁有一定優勢。

    由于三星、LGD在大尺寸OLED面板的良品率問題上陷入的困境,大尺寸OLED電視已經推遲一年上市,而且有市場調研機構提供的數據顯示,到目前55寸OLED面板的良品率還只有個位數,這離90%的良品率要求還有很大距離,所以未來5年內OLED在大尺寸電視領域難有突破,而目前其價格是同尺寸液晶電視的近10倍。

    這為本土彩電品牌獲得了不錯的機會,在激烈的市場競爭中,三大深圳本土品牌紛紛劍指高端,領跑一線陣營。

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