“即便節能惠民政策本月底到期后不再延續，國內彩電行業復蘇還會持續，因此，合理布局高端產品線的企業有望成為贏家。”面對政策紅利可能退出的消息，創維集團副總裁劉棠枝接受記者采訪時如是表示。

今年以來，創維、TCL、康佳等深圳本土品牌市場份額進一步提升，而整個國內彩電市場則延續了快速復蘇態勢，前四個月彩電行業整體出現了兩位數的增長，而深圳三大本土優勢品牌增速更快，彩電市場的馬太效應越來越明顯。

創維、TCL、康佳等深圳三大彩電廠商取得如此驕人業績，原因在于果斷進行技術產品的轉型升級，邁向更加高端的4K*2K超高清電視領域，成為4K超高清電視市場的領跑者。

本土彩電行業集體復蘇

市場調研機構Displaysearch中國區市場研究總監張兵告訴記者，去年第一季度由于家電下鄉、以舊換新等政策退出，加上春節淡季等因素，整個彩電市場出現了少有的負增長，造成去年一季度行業數據基數偏低，這是今年來行業增幅較大的原因之一。

同時，整體宏觀經濟環境的好轉，特別是房地產市場在政策影響下的強勢表現，也是彩電市場復蘇的主要因素。

當然，去年5月開始實施的節能惠民政策，是這輪彩電行業復蘇的最初誘因。從去年6月開始，整個行業開始恢復正增長，本土品牌也因此成為最大受益者。

然而，節能惠民政策更多拉動的是32寸等中低端LED液晶電視市場的快速增長，創維等本土品牌則在42寸、46寸甚至55寸等大尺寸領域也完成了對外資品牌的超越，原因在于實施高端品牌戰略的結果。雖然節能惠民在5月底到期是否延續還未有定論，即便這一優惠政策退出，但創維、TCL、康佳等在高端市場已取得壓倒性優勢的本土品牌來說，其受到的影響甚小。

整個彩電市場的復蘇，還有很多非政策性市場拉動力。銀河證券最新研究報告指出，現有4.5億臺CRT和早期液晶電視的替換需求，以及一戶多機的新增市場需求，加之工程機市場每年潛在的2700萬臺需求，將帶來每年近9000萬臺的市場需求。

劍指高端領跑一線陣營

整個彩電市場的復蘇還將繼續，創維、TCL、康佳等本土品牌，以及三星等外資品牌，甚至從IT互聯網行業殺入準備分一杯羹的聯想、樂視等品牌，也加入了新一輪競爭。

然而今年以來，本土優勢品牌的優勢在不斷擴大。創維-RGB中國營銷總部總經理劉耀平告訴記者，“雖然整個彩電行業都在增長，但五一黃金周中創維的業績還是要超出主要競爭對手的，保持了25%以上的增幅。”

相對于創維、TCL、康佳的強勢增長，索尼、夏普等日系品牌五一黃金周市場份額出現了同比大幅下滑，日系品牌今年以來通過新品戰略的反撲，沒有達到預期目的。

這樣，中國彩電市場的競爭，主要集中在了創維、海信、TCL、康佳等幾家本土品牌，以及三星這家全球最大的液晶電視廠商之間。盡管三星也從日系品牌手中搶奪了一定市場份額，但是其目前僅僅在部分一線城市中的電器連鎖等渠道擁有一定優勢。

由于三星、LGD在大尺寸OLED面板的良品率問題上陷入的困境，大尺寸OLED電視已經推遲一年上市，而且有市場調研機構提供的數據顯示，到目前55寸OLED面板的良品率還只有個位數，這離90%的良品率要求還有很大距離，所以未來5年內OLED在大尺寸電視領域難有突破，而目前其價格是同尺寸液晶電視的近10倍。

這為本土彩電品牌獲得了不錯的機會，在激烈的市場競爭中，三大深圳本土品牌紛紛劍指高端，領跑一線陣營。