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    網(wǎng)絡(luò)團購業(yè)繼續(xù)洗牌
    • 發(fā)布日期:2013-04-02
    • 來源:深圳商報
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    網(wǎng)站數(shù)量減8成,實際不足千家

    今年前兩個月中國網(wǎng)絡(luò)團購市場呈現(xiàn)“淡季不淡、不降反升”的態(tài)勢,營收規(guī)模創(chuàng)下新高。與此同時,團購業(yè)的市場洗牌則在繼續(xù)進行,目前仍維持正常運營的團購網(wǎng)站數(shù)量已不到1000家,相比前兩年高峰時期已縮減8成。

    團購市場迎“開門紅”

    最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年前2個月主流團購網(wǎng)站總成交額一舉突破43億元,其中1月成交額以23.2億元創(chuàng)下歷史新高;由于春運返鄉(xiāng)潮和春節(jié)長假影響,2月份在售團單期數(shù)與購買人次環(huán)比1月均有明顯下滑,但整體成交額仍守住20億元大關(guān)。

    電影票團購在春節(jié)前后的強勢表現(xiàn)是今年業(yè)績開門紅的一大亮點。今年1至2月團購電影票總成交額為4.45億元,購買人次達到1600萬。

    團購業(yè)績增長的另一個引擎來自于移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機團購熱潮以及“無需預(yù)約”類團購快速增加的覆蓋比例。從2013年起主流團購網(wǎng)站每日售賣的團購產(chǎn)品中“無需預(yù)約”類數(shù)量逐漸增多,以占團購市場規(guī)模近6成的餐飲團購為例,“無需預(yù)約”占比已達14.2%,而這一比率在去年還不到10%。

    團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示,通過手機團購和“無需預(yù)約”模式,團購行業(yè)已經(jīng)悄然升入4至8折的優(yōu)惠區(qū)間,這將大大改變過去3年內(nèi)行業(yè)的低毛利現(xiàn)狀,競爭環(huán)境得以改良優(yōu)化。預(yù)計今年網(wǎng)絡(luò)團購總成交額將突破300億元。

    團購網(wǎng)站數(shù)量大幅縮減

    網(wǎng)絡(luò)團購自2010年在國內(nèi)出現(xiàn)以來,便呈現(xiàn)“井噴”態(tài)勢,一年時間就涌現(xiàn)出“千團大戰(zhàn)”盛況。2011年最頂峰時國內(nèi)團購網(wǎng)站數(shù)量一度突破5000家大關(guān)。但隨后不久,網(wǎng)絡(luò)團購業(yè)迅速迎來市場洗牌,大批網(wǎng)站接連關(guān)停倒閉。

    最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月底,真正意義上還在維持運營(減除雖能訪問但團購活動已經(jīng)7天以上不再更新)的團購網(wǎng)站數(shù)量只有943家,相對歷史上最高紀錄的5058家,存活率僅為18.6%。

    胡琛表示,團購網(wǎng)站大幅縮減,主要有兩方面原因:一是每年春節(jié)后都會有一批團購創(chuàng)業(yè)者放棄業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)型;二是大型團購網(wǎng)站的規(guī)?;瘍?yōu)勢漸漸顯露,中小型團購網(wǎng)站長期毛利低下的生存空間進一步受到擠壓。

    高原資本董事總經(jīng)理涂鴻川日前表示,“團購剛出來時非?;穑總€投資人都想投,可是后來發(fā)現(xiàn)許多團購網(wǎng)站很可能是曇花一現(xiàn),因為用戶的消費體驗和回頭率并不理想。”

    研究機構(gòu)易觀國際認為,自2009年至今,團購行業(yè)被披露的投融資事件達30多件,融資高峰期主要集中在2010年,尤其是2010年上半年。但進入2012年后,團購市場資本遇冷,行業(yè)鮮有融資成功的案例,使得大批團購網(wǎng)站死亡。比如曾經(jīng)位列團購行業(yè)前五的團購網(wǎng)站24券網(wǎng),如今網(wǎng)站已無法打開。網(wǎng)站創(chuàng)始人兼CEO杜一楠不久前表示,因與投資方談判失敗,目前公司已徹底關(guān)閉。

    精細化運營將成主流

    目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)團購行業(yè)依然處于混沌期。各大團購網(wǎng)站間因同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重,一方面加劇了價格戰(zhàn),形成惡性競爭,另一方面使得獲取新用戶的成本加大。

    “市場整合還在繼續(xù),有些公司將會賣給別的公司,或者與別的公司合并。”人人公司COO劉健近日表示,團購行業(yè)的競爭很大程度上是城市站點級別的競爭,目前單個城市的團購商相對太多,如果降到3個以下,那么剩下的這兩三個公司就能收支平衡或者盈利。人人公司董事長兼CEO陳一舟則高調(diào)宣稱,為使公司旗下團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)的規(guī)模擴大三倍,他做好了再投入5000萬美元的準備。

    大眾點評網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁龍偉認為,去年整個資本市場進入寒冬,一些團購網(wǎng)站已經(jīng)后續(xù)乏力或者被淘汰。大浪淘沙后的2013年,團購網(wǎng)站會把運營重點放在精細化上,是否在細微的地方做到極致,可能就是勝負的關(guān)鍵。

    據(jù)易觀國際預(yù)測,團購市場接下來將會呈現(xiàn)新的趨勢:一是粗放式擴張時代即將結(jié)束,精細化運營將成主流。二是團購市場從兩年前的資本導(dǎo)向型向服務(wù)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變。重視用戶體驗,將團購服務(wù)品質(zhì)放在首位的團購企業(yè)正表現(xiàn)出后來者居上的勢頭。

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