依托強大的“深圳制造”實力，鍛造出領先全國的精細化管理水平，深圳連鎖企業正加速邁向全國。

來自深圳市連鎖經營協會的數據顯示，去年，深圳連鎖企業正以每天約16家的速度在全國落地開花。前十大“深圳牌”連鎖超市中，8成的銷售額來自深圳以外地區；知名度最高的17家品牌專賣店旗下的12585個全國門店中，93%設在外地。

在中國經濟轉型升級的背景下，借助擴大內需、消費升級的東風，深圳商業正從傳統的優勢項目“大型連鎖商場”，向珠寶首飾專賣、服裝皮具品牌店、手機連鎖經營，甚至是美容健身專業等新興業態快速蔓延。

“深圳軍團”大步邁向全國

“去年深圳連鎖企業在全國新增門店超過6000家，平均每天就有約16家‘深圳店’開張。”這是深圳零售商業行業協會帶給記者的最新數據。

實際上，我市連鎖商業的銷售總額去年占到社會消費品零售總額的半壁江山，并多年居全國大中城市首位。而這僅僅是“深圳連鎖軍團”的冰山一角。據不完全統計，目前深圳開展連鎖經營的企業近1500家，其中達到一定規模的連鎖企業超過800家，“深圳店”足跡遍及除臺灣地區外的全國所有省份，擁有門店數超過4萬家。

在版圖擴張的同時，深圳連鎖企業的“個頭”也越長越大。目前，深圳零售企業中有7家進入中國連鎖百強；7家企業進入廣東省連鎖10強排行，并壟斷了前6強。僅排名前30強的連鎖企業全國銷售總額就將近2500億元。

這其中，零售巨頭華潤萬家去年新開門店900多家。茂業百貨以“零售商業＋地產”的發展模式攻城略地，從深圳、成都、重慶等南方地區，成功延伸到太原、包頭等北方地區。不久前，位于北京奧林匹克公園的新奧天虹開業，被譽為“零售業高地”的北京，再增添來自深圳的商業地標。

新業態加速崛起

為什么深圳連鎖企業近年來向外擴張速度如此之快？攻城略地靠的是什么法寶？

記者從深圳市經濟貿易和信息化委員會、深圳連鎖經營協會昨天聯合發布的“2011深圳連鎖經營50強企業”上看到，這批深圳連鎖企業的最強陣容名單，遠遠超出了人們對于傳統商業的理解，除了超市、百貨外，更有近年來快速崛起的珠寶首飾、鞋包服飾、醫藥、鐘表、數碼手機的品牌專賣、專業店，甚至還有婚慶、美容健身的連鎖店。協會專業人士告訴記者：輸出新業態、創新管理模式、輸出專業管理人才，這才是深圳商業走向全國的真正內涵。

隨著深圳家居建材、家電、數碼手機、藥店、美容健身等專業店在全國加快布局，深圳人耳熟能詳的好百年、金海馬、順電、恒波、易天、海王星辰、好家庭、中航健身會、中聯、一致、萬澤、首腦、雪姬美素等品牌，正逐漸成為國人生活中不可或缺的一部分。目前，這樣的深圳專業店已在全國擁有門店近5000家。

一些連鎖企業也有意識地先在深圳種出“試驗田”，琢磨出新業態、總結出新的經營模式，然后快速推向全國。例如，華潤萬家旗下OLE、BLT、VanGO、歡樂頌、生鮮超市等業態在深圳試水成功后，紛紛登陸國內其他城市；天虹高端品牌“君尚百貨”開業半年已實現營業利潤1269.92萬元，增幅超預期，天虹計劃將在廈門、南昌等地復制君尚百貨；歲寶百貨在上市后不僅開出了24小時便利店，更是打造了Smart 精品生活館這一全新品牌。

社區型購物中心、高端百貨、精品超市、生鮮超市……以新業態為標志的經營管理模式創新，是深圳商業企業走向全國的真正法寶。

“深圳制造”發展后勁十足

在2011年的深圳連鎖50強中，一個突出的特點是：品牌專賣、專業店走向成熟，數量占到27家。其中，珠寶首飾、服裝皮具是深圳品牌專賣店的主力，專業店中又以家電數碼、手機連鎖經營為主。顯然，這種商業格局正好暗合了深圳的產業格局，表明深圳的優勢產業正是深圳連鎖企業的強大后盾。

據了解，在眾多的深圳連鎖零售企業外地分店中，有30％到40％的商品來自“深圳制造”，而眾多品牌連鎖店，如龍浩、好家庭、優美世界等企業，銷售的商品絕大部分產自深圳，每年通過深圳流通分銷渠道走出去的“深圳制造”在百億元以上。

分析認為，深圳是眾多國際高端品牌的生產基地，深圳部分加工、制造企業在與國際品牌的多年合作中，積累了雄厚的資金和較強的設計能力，并掌握了國際一流的工藝水平。近年，這些企業開始積極打造自己的品牌，由“深圳制造”向“深圳創造”升級，每年都涌現出許多新創和特色品牌。