長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍副總裁蔡建軍：深圳的年輕活力與DS時(shí)尚個(gè)性的品質(zhì)十分契合

 

長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司副總裁蔡建軍（右）
接受深圳商報(bào)總編輯姜東南訪問。

深圳毋庸置疑是中國(guó)汽車消費(fèi)最領(lǐng)先的市場(chǎng)之一，但令人遺憾的是深圳的汽車制造業(yè)落后于中國(guó)同屬一線城市的北京、上海、廣州。

經(jīng)歷改革開放十余年的發(fā)展，深圳在金融、科研等領(lǐng)域引領(lǐng)全國(guó)，唯獨(dú)在汽車制造領(lǐng)域一次次錯(cuò)失良機(jī)，其中最讓人扼腕嘆息的是，當(dāng)年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)項(xiàng)目曾經(jīng)有意落戶深圳，最后卻花落廣州，成為深圳汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中一個(gè)深深的遺憾。但令人振奮的是，深圳的汽車制造業(yè)除了比亞迪、五洲龍等企業(yè)在新能源的道路上踐行深圳模式，2011年，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍合資企業(yè)也選擇落戶深圳，象征著深圳將為推動(dòng)深圳乃至廣東汽車產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，加快全國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化布局起到重要的促進(jìn)作用。2013年長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍深圳生產(chǎn)基地的首款國(guó)產(chǎn)車型將是豪華跨界車DS5，后續(xù)還將生產(chǎn)C級(jí)高端車以及SUV車型，表明深圳的汽車制造業(yè)的檔次將明顯提升。

這家在業(yè)界引起轟動(dòng)，卻在普通人群中略顯生疏的汽車企業(yè)，在從無到有的不到兩年時(shí)間里，究竟發(fā)生了哪些變化？DS這樣一個(gè)頗具個(gè)性的法國(guó)豪華汽車品牌，究竟能不能在ABB（奧迪、奔馳和寶馬）強(qiáng)勢(shì)盤踞的高檔車市場(chǎng)取得一席之地？

在DS品牌發(fā)布一周年之際，也正值深圳車展前夕，深圳商報(bào)總編輯姜東南與長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍副總裁蔡建軍共同解碼源自法國(guó)的豪華品牌DS的過去與未來。

“豪車市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，DS機(jī)會(huì)來了”

■姜東南：是怎樣的機(jī)緣讓DS決心進(jìn)入中國(guó)并選擇落戶深圳？

蔡建軍：PSA（標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)）很早就有了將DS品牌引進(jìn)中國(guó)的想法。經(jīng)過與多家中國(guó)汽車企業(yè)接觸后，PSA們最終選擇了長(zhǎng)安汽車，因?yàn)殚L(zhǎng)安汽車與PSA一樣，都有深厚的制造業(yè)歷史和雄厚的實(shí)力，在一些主要問題上的理念非常接近，尤其是對(duì)于DS品牌在中國(guó)的機(jī)會(huì)，兩家母企業(yè)有相同的理解和共同目標(biāo)，這是最后達(dá)成合作的關(guān)鍵原因之一。

DS在歐洲的復(fù)產(chǎn)是經(jīng)過大量且深入的市場(chǎng)研究之后確定的，因?yàn)槲覀兛吹胶廊A車市場(chǎng)在全世界的需求都在增長(zhǎng)，而且消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)、個(gè)性、時(shí)尚這些因素越來越關(guān)注，我們知道，DS的機(jī)會(huì)來了。果然DS在復(fù)產(chǎn)之后獲得了巨大成功，迄今為止全球銷量已經(jīng)超過33萬輛，在2012年位列全球豪華品牌第7位，上位之快，令全球業(yè)界矚目。

在決定復(fù)產(chǎn)DS品牌的同時(shí)，就決定了這個(gè)品牌一定要引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，而與中國(guó)長(zhǎng)安汽車的合作達(dá)成后，這個(gè)目標(biāo)也就隨之實(shí)現(xiàn)了。深圳是個(gè)年輕、充滿創(chuàng)新活力的城市，與DS品牌時(shí)尚高端的品質(zhì)十分契合，正處在產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型期的深圳也為DS生產(chǎn)基地的建設(shè)提供了強(qiáng)有力的政策和資源支持。選擇落戶深圳，長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍將提供更貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。

“豪華跨界車DS5 首款國(guó)產(chǎn)車型”

■姜東南：請(qǐng)談?wù)勱P(guān)于DS未來的產(chǎn)品規(guī)劃和市場(chǎng)前景，還有關(guān)于國(guó)產(chǎn)化的情況。

蔡建軍：未來，我們將快速完成產(chǎn)品引進(jìn)和產(chǎn)品的本土化工作，在產(chǎn)品引進(jìn)方面，秉持在第一時(shí)間把DS最新車型引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的原則，例如DS3 Cabrio的引進(jìn)就非常快。

在本土化方面，我們將在今年第四季度上市第一款國(guó)產(chǎn)車型DS5，2014年還會(huì)推出一款三廂豪華轎車和一款SUV。更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃還包括推出自主品牌和新能源車型。

在工廠建設(shè)方面，深圳工廠將在下半年投產(chǎn)，而研發(fā)中心也將在2014年投入運(yùn)營(yíng)，深圳研發(fā)中心將成為DS的全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，在這里將整合PSA和長(zhǎng)安汽車的先進(jìn)技術(shù)，研發(fā)生產(chǎn)出符合中國(guó)市場(chǎng)需求的車型。

2013年深圳生產(chǎn)基地的首款國(guó)產(chǎn)車型將是豪華跨界車DS5，后續(xù)還將生產(chǎn)C級(jí)高端車以及SUV車型。

■姜東南：DS的消費(fèi)群體有怎樣的特征？相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，DS最大的優(yōu)勢(shì)和不足是什么？

蔡建軍： DS車主與我們的目標(biāo)群體非常吻合。他們是新世代精英，熱愛生活和表達(dá)，獨(dú)具個(gè)性，強(qiáng)調(diào)品位，他們具有獨(dú)立精神，擁有獨(dú)特個(gè)性，他們追求高品質(zhì)生活，是引領(lǐng)潮流的顛覆者。

DS希望成為一個(gè)獨(dú)樹一幟的高端汽車品牌，不僅是身份地位的象征，更體現(xiàn)出喜愛高端車車主的價(jià)值觀與態(tài)度。這是DS品牌文化的延續(xù)，因?yàn)楫?dāng)初DS剛剛誕生的時(shí)候，就以創(chuàng)新的技術(shù)和充滿未來感的大膽設(shè)計(jì)著稱。對(duì)于新晉豪華品牌DS來說，品牌影響力是DS當(dāng)前的最大不足，尚有部分人對(duì)來自時(shí)尚之都的DS的技術(shù)創(chuàng)新和前衛(wèi)設(shè)計(jì)不甚明了。所以在這幾年內(nèi)，我們的工作都將圍繞品牌建設(shè)的核心任務(wù)進(jìn)行。

“5年內(nèi)占中國(guó)豪車市場(chǎng)一席之地”

■姜東南：您本人如何理解DS的品牌內(nèi)涵？

蔡建軍：DS對(duì)于我來說，就像自己的孩子一樣，既為他感到驕傲，又深知他的不足之處，并希望能幫助他取得最好的成績(jī)。作為一名中國(guó)汽車人，當(dāng)我第一次看到DS的實(shí)車時(shí)，被深深地震撼了，我深刻體會(huì)到了DS那種敢想敢為、積極進(jìn)取的精神。

而最讓我對(duì)DS引以為傲的是它的個(gè)性化設(shè)計(jì)，如今DS3、DS4和DS5，都完美繼承了DS品牌在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上大膽求新的風(fēng)格，擁有非常多的亮點(diǎn)，同時(shí)，在技術(shù)創(chuàng)新、工藝、選材、科技配置等方面DS也做得很出色。擁有高端豪華品質(zhì)，同時(shí)在設(shè)計(jì)上獨(dú)具特色，時(shí)尚且富有個(gè)性的車型正符合他們的需求，所以我相信DS這樣的豪華品牌會(huì)越來越受消費(fèi)者歡迎。

■姜東南：您就任之后的目標(biāo)是什么？

蔡建軍：我的目標(biāo)和DS的發(fā)展目標(biāo)是一致的。

DS的戰(zhàn)略目標(biāo)是圍繞品牌建設(shè)的核心任務(wù)，在5年內(nèi)成為一個(gè)獨(dú)樹一幟的高端車品牌，在中國(guó)豪車市場(chǎng)占有一席之地，在高端市場(chǎng)形成ABBD（奧迪、寶馬、奔馳、DS）消費(fèi)趨勢(shì)。給汽車消費(fèi)者打開一扇欣賞藝術(shù)、時(shí)尚和個(gè)性之美的窗戶，開創(chuàng)高端車市場(chǎng)的新格局。

具體來說，我們將快速完成產(chǎn)品引進(jìn)和產(chǎn)品的本土化工作，如DS3 Cabrio的引入以及將在今年下半年上市第一款國(guó)產(chǎn)車型DS5，隨后還會(huì)推出一款三廂豪華轎車和一款SUV。在渠道建設(shè)方面，我們計(jì)劃在今年年底前建成60家DS經(jīng)銷店，覆蓋50個(gè)左右的城市，在未來開拓三四線城市，最終形成遍布全國(guó)各級(jí)市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)，做到有消費(fèi)者的地方，就有DS。

DS 品牌在中國(guó)重大事件

●2011年4月 DS5在上海車展全球首發(fā)，DS首次登陸中國(guó)；

●2011年11月 DS全系車型亮相廣州車展；

●2012年4月 DS 全系車型登陸北京車展，進(jìn)入DS品牌上市倒計(jì)時(shí)；

●2012年6月 中國(guó)第一家DS獨(dú)立經(jīng)銷店DS STORE開業(yè)；

●2012年6月28日 DS5/DS4在中國(guó)上市，DS品牌正式進(jìn)入中國(guó)；

●2012年8月31日 DS3在中國(guó)正式上市，標(biāo)志DS品牌全系車型均已進(jìn)入中國(guó)；

●2012年12月14日 長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍汽車有限公司研發(fā)中心奠基儀式在深圳舉行；

●2013年3月29日 DS品牌在上海建立了全球第一個(gè)DS WORLD；

●2013年4月22日 DS Wild Rubis（狂野紅寶石）概念車亮相，為DS全新SUV產(chǎn)品雛形。