衛浴企業如何建設核心競爭力？

來源：互聯網
2014-06-05

核心競爭力，即企業相較于競爭對手而言所具備的競爭優勢與核心能力差異。近年來，衛浴行業的競爭日益激烈，在國際市場的變動下，不少衛浴企業甚至可以說在競爭中已經處于了生死存亡的關鍵時刻。如何去贏得競爭，如何在殘酷的市場中脫穎而出，成了衛浴企業探究的關鍵。

做品牌就是做核心競爭力

對于衛浴行業的競爭，有資深行業人士指出重點：要競爭，就要有競爭的資本。對于企業來說，也就是要具備核心競爭力，具備較于競爭品牌而言所具備的競爭優勢與核心能力差異。

在衛浴行業競爭的洪流中，最為無奈的恐怕是中小型衛浴企業，在品牌建設方面中小型衛浴企業由于資金受限企業往往處于無奈的階段，部分企業已經不堪重負，尤其是相較于實力企業聘用明星代言，大打電視廣告等品牌宣傳手段都是可望而不可即的。

衛浴企業如何建設核心競爭力

事實上，很多成長中的中小衛浴企業，已經意識到了品牌價值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒有達到預期的效果。目前，衛浴企業在品牌建設方面存在的主要問題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

如何建設核心競爭力?

古人說，名不正則言不順。好的品牌命名，可以刺激消費者的聽覺器官從而留下印象，產生聯想和感觸，對產品銷售一定能產生巨大推動力。一個引人注目的品牌名稱，可能會成為廣告中預期之外的突出效果，反之，一個差的名稱，即便你的廣告設計很有創意，對銷售沒有大幫助，甚至收效甚微。然而，對于高關注度，低學習度的衛浴企業來說以前對品牌的命名似乎不夠重視，很多直接用產品的編碼代替，這就對品牌的建設相當不利。

許多衛浴企業面臨品牌宣傳難見效的困境。這與衛浴是一個低關注度行業有關，許多消費者對衛浴品牌不了解，也不關注。但在此前提下，衛浴行業依然有廣闊的推廣空間。業內人士分析認為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往衛浴企業采用的"公司網站+企業畫冊+形象廣告"的模式已經不能順應新形勢、新市場的需求。這種模式的作用往往只體現在招商階段，而對銷售環節的意義并不大。衛浴企業需要摸索新的宣傳、推廣手段。

很多企業更多的是在銷售層面利用品牌為促銷助力，少數則認為品牌的傳播就是在媒體上發幾篇軟文了事，其實不然，品牌的持續傳播是一個系統的持續的工程。而做品牌，持續傳播是關鍵，離開了持續傳播品牌建設就成了空中樓閣。而這也是衛浴行業在品牌建設中，長期存在的品牌傳播缺失的問題。