始創(chuàng)于清朝道光年間的中華老字號品牌王老吉，以其傳承百年的獨特配方和深厚的茶文化底蘊，深得消費者的廣泛肯定與支持，“涼茶品牌始祖”的認(rèn)證，更是承載著民族文化符號的老字號企業(yè)走向世界最有力的后盾。隨著時代的發(fā)展，王老吉同其它中國老字號品牌一樣，遇到了許多困難和挑戰(zhàn)，但王老吉依然突出重圍，表現(xiàn)愈發(fā)搶眼。
在剛剛過去的2014年，王老吉打敗強大的對手，贏得萬眾注目的“紅罐案”的勝訴，又蟬聯(lián)2013和2014年消費者滿意度冠軍，同時，王老吉在營銷及渠道上持續(xù)發(fā)力，發(fā)布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”的新春營銷戰(zhàn)略，打響了2015年新春營銷第一炮。隨后，又“急聘三千快消人才”，震驚業(yè)界。近日，王老吉獲得母公司廣藥白云山40億增資，重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，力求把大健康產(chǎn)業(yè)做大做強，讓快速發(fā)展中的王老吉如虎添翼。業(yè)內(nèi)人士感嘆，老字號王老吉的一系列動作已經(jīng)做足準(zhǔn)備，為成為真正意義上的涼茶品牌始祖，展現(xiàn)出“內(nèi)外兼修”的良好企業(yè)素養(yǎng)。
對內(nèi)強大自身 奠定發(fā)展基礎(chǔ)
近日，王老吉母公司廣藥白云山公布了定向增發(fā)方案，擬募資百億，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。其中最大的一筆40億元擬增資王老吉，建設(shè)“大健康”產(chǎn)業(yè)平臺，此消息無疑是對王老吉極大的利好，為做強做大王老吉大健康產(chǎn)業(yè)提供了堅實的后盾。
有了資金的注入，首先可以優(yōu)化科技生產(chǎn)線。王老吉在產(chǎn)品品質(zhì)方面創(chuàng)新科技，獨創(chuàng)“五級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)保障體系”，涼茶原材料均來自廣藥集團(tuán)自有的 32 個中藥材標(biāo)準(zhǔn)化種植基地，并通過量提取、指紋圖譜等技術(shù)嚴(yán)控質(zhì)量。在生產(chǎn)工藝方面，王老吉秉承傳統(tǒng)的中藥草本蒸煮萃取工藝，并結(jié)合中藥現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)，實現(xiàn)了傳統(tǒng)涼茶飲料的工業(yè)化生產(chǎn)。強大的資金支持是開發(fā)更多新產(chǎn)品，實現(xiàn)以王老吉品牌為核心的集群化發(fā)展的重要保障。在去年10月，王老吉就已經(jīng)與諾貝爾獎得主穆拉德共同研發(fā)健康新品，邁出集群化發(fā)展之路的重要一步。
除了注重產(chǎn)品的品質(zhì)，王老吉也十分看重人才的培養(yǎng)，一直以來都秉持著“以人為本”的人才觀，前不久發(fā)布“急聘三千快消人才”的消息，不僅給競爭對手重重的一擊，也滿足了王老吉快速發(fā)展的需要，為未來的挑戰(zhàn)做足準(zhǔn)備。
對外持續(xù)發(fā)力 樹立企業(yè)典范
贏了紅罐案之后，王老吉并沒有得意忘形，也沒有理會加多寶的挑釁，而是持續(xù)發(fā)力，迅速著手2015新春營銷，發(fā)布“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”新春營銷戰(zhàn)略，推出“福、祿、壽、禧、財、吉”新春吉祥罐引爆市場，一句“任性的紅罐，任性地玩”俘獲了一眾年輕消費者群。雖然是百年老字號，但王老吉從不固步自封，而是擁抱互聯(lián)網(wǎng)新思維，積極與京東、微信、央視、江蘇衛(wèi)視等平臺跨界營銷，“玩”得個性十足，不亦樂乎。王老吉別具一格的營銷方式刷新了人們對老字號固有的認(rèn)識，讓人們看到了老字號品牌的青春活力，同樣也得到了業(yè)界的肯定和贊賞。
除此之外，王來吉也不忘企業(yè)公民的責(zé)任，贏了官司之后，宣布獲得1.5億賠償?shù)劫~之后將全部投入于公益事業(yè)，讓人們看到了老字號企業(yè)的公益之心。2014年間，王老吉持續(xù)開展了“四季彩虹”扶貧助學(xué)計劃、“讓愛吉時回家”、萬名大學(xué)生圓夢計劃等公益活動，不僅讓其成為企業(yè)公民的典范，也大大增強了王老吉在消費者心中的美譽度，蟬聯(lián)消費者滿意度冠軍，同樣是消費者對王老吉公益行動肯定的最好證明。
如今，“內(nèi)外兼修”的老字號品牌王老吉，已經(jīng)做足準(zhǔn)備，昂首向前，迎接2015“開門紅”。
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