今年的廣告費網絡或拿走一半

一項調查報告顯示，互聯網廣告今年有望占據中國廣告總開支的48.7%，5年前僅為14.8%

來源：深圳商報
2016-03-22

綜合報道，3月21日，知名廣告機構群邑媒介集團的最新報告顯示，互聯網廣告今年有望占據中國廣告總開支的48.7%，而這一數字在5年前還僅為14.8%。

從這一指標來看，中國位居全球前列。群邑預計今年全球的互聯網廣告預算占比為31%。中國廣告主充分意識到消費者對互聯網的熱情，尤其是在移動互聯網領域。從在線視頻到淘寶購物，再到微信聊天、圖書服務和生活繳費，互聯網為普通民眾提供了許多便利。

群邑的報告還顯示，盡管擔心經濟增速放緩，但消費者的信心依然很強。據估計，中國2015年的整體廣告開支增長7.8%，2016年預計將增長9.3%，達到857億美元。這一預測較GroupM去年12月9.1%的增長預期略有提升。

數據顯示，繼去年增長35.9%后，中國互聯網開支預計今年將增長30%。移動在線廣告的增速大約是整體在線開支的兩倍。與此同時，傳統廣告模式的預算卻在減少。報紙廣告開支去年減少30.5%，今年預計還將降低30%。電視廣告開支去年減少4%，預計今年還將減少4.5%。從開支比例來看，電視在所有廣告開支中的占比將從5年前的56.8%降至35.7%。今年對電視廣告開支影響最大的因素之一，是新的監管規定對在黃金時段播出熱播劇的省級衛星電視臺數量作出了限制，同時也限制了連續播出的劇集數量。

群邑是WPP集團的一員，是整合了邁勢、競立、尚揚、傳立及凱帝珂這五家媒體公司而成立的母公司。目前群邑是全球最大的媒介投資管理機構。而總部位于英國倫敦的WPP集團，是目前世界上最大的傳播集團。

另一機構實力傳播去年12月發布的一份報告顯示，前置廣告開支到2017年將保持35%的年度增長。另外一大熱門領域是電子商務搜索，其同期增速有望達到33%。實力傳播的報告還表示，2015年的移動廣告增長118%，到2017年將占到中國數字廣告開支的31%。