11月6日,強大的品牌是令人難以置信的重要資產,尤其是消費類產品公司會投入大量時間和資源,鞏固和強化它們的品牌。美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院營銷學教授David Reibstein表示,“有價值的品牌能在兩個方面給企業帶來回報,它能使企業以較高的價格銷售產品,增加銷量或市場份額。”
在高價銷售產品和增加產品銷量方面,沒有一家公司比蘋果做得更好了。市場上有表現與iPhone和iPad相當,甚至更好的智能手機和平板電腦,但品牌提高了蘋果產品的吸引力,消費者心甘情愿地高價購買蘋果產品。最近一個季度,蘋果銷售了3930萬部iPhone,今年第四季度的銷量更是可能高達6000萬部。最近一個季度蘋果還銷售了1230萬臺iPad和550萬臺Mac。
美國時間11月5日,福布斯公布了2014年世界品牌價值百強榜單。位居榜首的蘋果品牌價值1242億美元(約合人民幣7639億元)——比去年增長19%,是福布斯品牌排行榜中第二名微軟的近2倍。強大的品牌和創新性產品,使得蘋果在過去13年通過發布iPhone、iPad、iPod和iTunes顛覆了4個產業,蘋果下一步要顛覆的產業是智能手表和支付服務,其拳頭產品分別是Apple Watch和Apple Pay。產品的高價格拉動蘋果營業利潤率高達33%,在截至9月份的一個財年中,蘋果自由現金流高達500億美元(約合人民幣3075億元)。
微軟以630億美元(約合人民幣3875億元)的品牌價值位列第二名,在三連平后比去年增長11%。微軟去PC、軟件許可模式,向云計算轉型的努力最近了很大成功。
在手機和平板電腦領域,微軟的影響并不大。Reibstein說,“要趕超競爭對手,微軟還有許多工作要做。它必須努力克服過去數年在品牌方面的劣勢。”
谷歌品牌價值增長19%至566億美元(約合人民幣3481億元),排名上升2位至第三位。盡管谷歌已經成為搜索方面的通用術語,但使谷歌與Kleenex、施樂等品牌拉開距離的是每年從廣告業務獲得的巨額營收。過去12個月,谷歌未計利息、稅項前的利潤為160億美元(約合人民幣984億元)。2013年谷歌廣告支出為28億美元(約合人民幣172億元),是廣告支出最多的科技巨頭之一。Reibstein稱,“認知度高的品牌形象,使得人們非常信任谷歌,谷歌的成功部分與信任有關。”
在價值最高的100大品牌中,增長最快的是Facebook,品牌價值增長74%至237億美元(約合人民幣1458億元),排在第18位。盡管多項調查都顯示使用Facebook的青少年在減少,但8.64億的日活躍用戶(9月份數據)使得Facebook品牌極具價值。最近一個季度Facebook營收增長59%,其中廣告業務占到營收的92.5%。其他進步比較大的品牌包括亞馬遜(品牌價值增長45%)、星巴克(增長25%)、豐田(增長22%)和耐克(增長22%)。
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