形象不僅要打造好，還要傳播好。形象傳播分為國家形象和城市形象，近年來，我國的國家形象得到了快速的提升，一方面是發(fā)展成果突出，主要有建設(shè)成就凸顯、人民幣國際地位提升、近億人口脫貧攻堅以及“一帶一路”和“人類命運共同體”等的偉大戰(zhàn)略決策的影響。另一方面，形象的提升都離不開形象的傳播。
中國新聞教育貢獻人物獎、我國知名廣告專家，廈門大學教授朱月昌
深圳形像
形象傳播的第二個層次是城市形象，改革開放四十年，深圳從一座貧困落后的小漁村變成一座充滿活力的現(xiàn)代化都市，主要體現(xiàn)出四個特質(zhì)。
首先，深圳最明顯的特質(zhì)是以高新科技引領(lǐng)。深圳被稱為“創(chuàng)新之都”，培育了一大批令人驕傲的品牌，有華為、中興、騰訊等，因為堅持高科技引領(lǐng)未來，深圳才能有今日的成就與繁華。
第二個特點是以卓越品質(zhì)立身。深圳是質(zhì)量強市示范城市，涌現(xiàn)出了一大批高品質(zhì)企業(yè)。前不久，我有個朋友去歐洲，一下飛機就坐上了深圳的“比亞迪”大巴，真舒服，真漂亮。此外，深圳的企業(yè)還提出了“零缺陷”的目標，這也說明了深圳在不斷追求卓越的品質(zhì)。
第三，以創(chuàng)新服務取勝。我們的服務并不是過去傳統(tǒng)理解的服務，今天的服務是“服務經(jīng)濟”。高交會（中國國際高新技術(shù)成果交易會）是中國規(guī)模最大、規(guī)格最高的高新成果技術(shù)交流會。深圳的高交會是最高層次的，每年有100多億的交易成果，是深圳一寶，是一張亮麗的名片?？梢哉f，高交會為深圳特區(qū)的發(fā)展、為深圳城市的發(fā)展、為粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)、為“一帶一路”的建設(shè)提供了技術(shù)平臺、科學平臺、金融平臺等。
講好故事
習總書記的話講得好，“綠水青山就是金山銀山”“擼起袖子加油干”“小康不小康，關(guān)鍵看老鄉(xiāng)”“鞋子合不合腳，自己穿了才知道。一個國家的發(fā)展道路合不合適，只有這個國家的人民才最有發(fā)言權(quán)”。我們要向習總書記學習講故事的本事，充分利用深圳的優(yōu)勢講好城市形象的故事，講好自立品牌的故事。
第一，口碑傳播最有說服力。我們每個人都應該為宣傳深圳而出力，上到政府官員，下到普通百姓，以及企業(yè)也應主動承擔應有的責任。
第二，促進傳播渠道融合。傳統(tǒng)媒體正在走融合發(fā)展的道路，新媒體資源優(yōu)勢明顯，二者需要相互補充。正如馬化騰所說，騰訊正在通過技術(shù)創(chuàng)新和運營經(jīng)驗為傳統(tǒng)媒體賦能，積極拓展雙方合作領(lǐng)域，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，助力央視融合發(fā)展。
第三，利用資源優(yōu)勢。深圳的城市品牌需要通過5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過騰訊、華為這樣的大企業(yè)，沿著“一帶一路”向外傳播出去。
深圳的品牌形象不僅要打造好，還要傳播好，這就需要學會講好深圳故事。上下聯(lián)動、完善傳播渠道、利用資源優(yōu)勢，我們有信心把深圳的城市形象和深圳的品牌形象傳播好，傳播到全球，成為全球知名的深圳，成為全球知名的深圳品牌。
