張綱：發揮標準支撐作用打造更具時代引領性的深圳品牌

來源：
2018-05-14

原國務院參事、國家制造強國戰略建設咨詢委員會委員、中國標準化專家委員會副主任張綱

今年1月，深圳市委六屆九次全會提出“堅定不移打造更具時代引領性的深圳品牌”，按照三個轉變要求，構建“產品品牌、企業品牌、產業品牌、區域品牌、城市品牌”的體系。張綱認為，這是新一屆市委、市政府提出的目標，是推動城市高質量發展，實現深圳速度向深圳質量跨越發展的一個新定位。

“到底什么是城市品牌？從理念上來說，城市品牌是對城市經營管理的一種新的觀念和意識；從內涵上講，城市品牌比企業品牌、產業品牌、區域品牌應該更加廣泛，它以城市為主體，包含了城市的經濟實力、城市形象、城市文化、城市營銷等多個方面；從構成上講，城市品牌是由許多綜合因素集成的符合體系，可以看作是城市經濟、政治、文化、社會、生態環境等方面所產地信息的組合，以及由此所產生的感知、認知與聯想，是城市政府、社會組織、企業、公民及城市所提供產品服務效應的綜合。”

張綱認為，城市品牌的提出以及城市品牌的培育有利于提高城市的整體競爭力，有利于展示城市的特性，增強城市的魅力；有利于構筑凝智聚才的高地，有利于營造更加開放包容的發展環境，良好的城市品牌能夠展示城市信用和包容發展的水平；有助于擴大城市的影響力，優化國內外資源的配置；有利于增強公民的獲得感和凝聚力。張綱表示，質量、技術創新、服務、有形資產和無形資產五要素確定城市品牌。同時城市品牌具備城市知名度、城市發展實力、城市品牌的呈現、城市綜合口碑四個維度。

深圳是第一個全國質量強市示范城市，近年來，深圳市委、市政府創新質量有限的發展理念，探索從“深圳速度”向“深圳質量”發展的全新跨越，以打造深圳標準、鑄就深圳品牌、梳理深圳信譽、提高深圳質量為切入點，創造了新的發展模式，在全國充分展示了城市創新發展的影響力，體現出極強的示范性。今年是改革開放四十周年，深圳因改革發展而生，因創新驅動而興，因質量發展而強，進入新時代，深圳更要把經濟特區的“金字招牌”舉得更高、擦得更亮。

對此，張綱提出了五個方面的意見和建議。一是進一步提高深圳市的質量競爭力，二是進一步加快提升公共服務的總體水平，三是進一步保持創新驅動的引領優勢，四是進一步加快有形資產規模的積累，五是進一步促進無形資產的培育成長。