2024年“品牌經(jīng)理”高級研修班圓滿結(jié)束，賦能品牌精英新高度

在品牌日益成為企業(yè)的核心競爭力的今天，2024年“品牌經(jīng)理”高級研修班于8月27日至28日在深圳國際人才大廈成功舉辦。本次研修班由深圳工業(yè)總會(huì)主辦，吸引了來自不同行業(yè)的近70家企業(yè)的企業(yè)家、高管及品牌負(fù)責(zé)人積極參與，共同探索品牌管理的新知與實(shí)戰(zhàn)策略。

此次研修班邀請了廣東省人民政府資深參事、國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略主要參與者、中國品牌節(jié)顧問、深圳知名品牌培育評價(jià)活動(dòng)創(chuàng)始人王肇文，國家工信部工業(yè)品牌培育專家組成員、中國航空綜合技術(shù)研究所技術(shù)總師孟鵬，國家工信部品牌培育專家組成員、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明現(xiàn)場授課。

活動(dòng)還特邀深圳市市場監(jiān)督管理局、市工業(yè)和信息化局相關(guān)處室領(lǐng)導(dǎo)、本會(huì)特聘專家等蒞臨現(xiàn)場，聽取品牌建設(shè)工作匯報(bào)。深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行會(huì)長吳麗、秘書長王奕蘋出席開班儀式，深圳市先進(jìn)制造類行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合黨委書記、深圳工業(yè)總會(huì)黨支部書記、執(zhí)行副會(huì)長李云超現(xiàn)場開班致辭。

深圳工業(yè)總會(huì)作為工信部品牌培育辦公室首批批準(zhǔn)的品牌專業(yè)人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，具有開展品牌各層級人才培訓(xùn)和發(fā)證的資質(zhì)。同時(shí)，本會(huì)創(chuàng)建的“深圳知名品牌建設(shè)服務(wù)平臺(tái)”，先后被政府部門認(rèn)定為“深圳市中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”和“國家中小企業(yè)公共服務(wù)示范平臺(tái)”。

廣東省人民政府資深參事、國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略主要參與者、中國品牌節(jié)顧問、深圳知名品牌培育評價(jià)活動(dòng)創(chuàng)始人王肇文以《品牌建設(shè)的緣由和發(fā)展》為題，為學(xué)員授課。圍繞艾豐對全國開展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn)、林宗棠是國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者，深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展和深圳(灣區(qū))知名品牌的價(jià)值、新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢和客觀要求四個(gè)方面展開。并對新時(shí)代品牌工作者寄予期望。

1992年一場轟動(dòng)全國的“中國質(zhì)量萬里行”活動(dòng)轟轟烈烈的展開，引起中央領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。王肇文參事回顧了共和國實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)、品牌建設(shè)理論的奠基人艾豐和國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者林宗棠老部長在推動(dòng)中國實(shí)施名牌戰(zhàn)略過程的貢獻(xiàn)。

王肇文參事表示，深圳的品牌建設(shè)工作得到歷屆市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。深圳市人民政府頒發(fā)的深府〔2003〕64號文件明確委托深圳工業(yè)總會(huì)組織開展名牌產(chǎn)品培育和評價(jià)認(rèn)定工作，并組建了由政、社、媒、產(chǎn)、學(xué)、研組成的深圳知名品牌評價(jià)委員會(huì)，啟動(dòng)深圳知名品牌培育評價(jià)工作。“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng)啟動(dòng)開始，就提出堅(jiān)持“消費(fèi)者認(rèn)同，市場競爭中產(chǎn)生”和把品牌建設(shè)延伸到農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)，其實(shí)踐得到國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志及有關(guān)部門的肯定，上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫入國務(wù)院2012年2月6日頒發(fā)的國家十年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。

從1997年到2023年，國家頒發(fā)三個(gè)《國家質(zhì)量發(fā)展綱要》。深圳工業(yè)總會(huì)是全國社會(huì)組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開展品牌建設(shè)中無一缺席的社會(huì)組織。

——1997年1月，國務(wù)院發(fā)布第一個(gè)《質(zhì)量振興綱要》，提出實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)。深圳啟動(dòng)了“深圳知名品牌”培育評價(jià)活動(dòng)。

——2012年2月，國務(wù)院發(fā)布第二個(gè)《質(zhì)量發(fā)展綱要》，全面推動(dòng)品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會(huì)根據(jù)《綱要》指導(dǎo)思想和原則要求，發(fā)布《深圳知名品牌評價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；推出“國際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌·歐洲、日本原產(chǎn)”，開拓國際市場；2017年4月20日，全國首創(chuàng)“深圳國際品牌周”，更大范圍的推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。首屆“深圳國際品牌周”成為全國唯一向首個(gè)“中國品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動(dòng)，并在市政府的統(tǒng)一安排下，報(bào)經(jīng)國家發(fā)展改革委同意，將“深圳國際品牌周”作為“中國品牌日深圳地方特色活動(dòng)”納入國家“中國品牌日”活動(dòng)序列，至今已連續(xù)舉辦八年。

——2023年2月，國務(wù)院發(fā)布第三個(gè)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，推動(dòng)創(chuàng)建國際知名品牌。中央對深圳建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市的兩個(gè)定位，對深圳在品牌建設(shè)上提出了更高的要求。深圳按照國內(nèi)國際兩個(gè)大循環(huán)，推動(dòng)出海品牌建設(shè)；持續(xù)發(fā)布中國品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單；重點(diǎn)研究工業(yè)品牌的發(fā)展；輻射大灣區(qū)，發(fā)揮引領(lǐng)作用，推出“灣區(qū)知名品牌”。

縱觀1997年到2023年，國務(wù)院頒發(fā)的三個(gè)《國家質(zhì)量發(fā)展綱要》，從整個(gè)國家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來，深圳總是先人一步，從“先行先試”到“先行示范”，從“敢為人先”到“核心引擎”。

對于新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢和客觀要求，王肇文參事認(rèn)為用匠心做品牌，用營銷創(chuàng)名牌。做品牌需要全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)“四位一體”的建設(shè)，品牌以質(zhì)量為基礎(chǔ)，質(zhì)量以標(biāo)準(zhǔn)為保證，標(biāo)準(zhǔn)以信譽(yù)為先導(dǎo)。把企業(yè)做好，需要嚴(yán)格的內(nèi)部管理、先進(jìn)的管理機(jī)制，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。歸根結(jié)底是把企業(yè)做成全球一流的企業(yè)，才會(huì)有全球競爭力的產(chǎn)品和品牌。新時(shí)代最根本的是用匠心做品牌，做消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品；用營銷創(chuàng)名牌，用新的網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營銷。

國家工信部工業(yè)品牌培育專家組成員、中國航空綜合技術(shù)研究所技術(shù)總師孟鵬，在《戰(zhàn)略導(dǎo)向的系統(tǒng)化品牌培育》的講授中，深度剖析了品牌建設(shè)的核心維度。闡述了品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)理論框架，還深入探討了品牌經(jīng)理的角色定位與品牌管理的實(shí)踐認(rèn)知。強(qiáng)調(diào)了構(gòu)建品牌培育長期機(jī)制的重要性，并指出了在當(dāng)前環(huán)境下品牌培育需聚焦的關(guān)鍵領(lǐng)域。為學(xué)員們描繪了品牌戰(zhàn)略的宏觀藍(lán)圖，兼具理論深度與實(shí)踐指導(dǎo)意義。

國家工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷系主任陳明教授，則從實(shí)踐層面出發(fā)，講解《品牌培育的戰(zhàn)略與策略》，他深刻剖析了中國品牌培育的當(dāng)前態(tài)勢，透視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌觀念的轉(zhuǎn)變，并系統(tǒng)闡述了品牌培育的戰(zhàn)略藍(lán)圖與實(shí)戰(zhàn)策略，賦予學(xué)員一套既具理論深度又富操作性的指導(dǎo)框架。

在為期兩天的密集學(xué)習(xí)中，學(xué)員們以飽滿的熱情投入到學(xué)習(xí)中，主動(dòng)提問與積極討論相得益彰，他們將個(gè)人洞見融入實(shí)際案例，形成了良好的互動(dòng)交流氛圍。專家講授深入淺出，不僅揭示了國家名牌戰(zhàn)略的源起及品牌發(fā)展軌跡的新視角，還系統(tǒng)性地傳授了品牌管理的精髓，有效提升學(xué)員在品牌策略思考與實(shí)操技巧上的能力。此次培訓(xùn)搭建的“品牌圈”，不僅促進(jìn)了品牌工作人脈圈的構(gòu)建，更為學(xué)員們未來在崗位上引領(lǐng)品牌創(chuàng)新與升級埋下了堅(jiān)實(shí)的根基。

隨著這一系列高級研修班的逐年舉辦，不僅有力促進(jìn)了學(xué)員個(gè)人能力的提升，更為深圳市乃至全國的質(zhì)量品牌建設(shè)和品牌人才培養(yǎng)機(jī)制的完善貢獻(xiàn)了重要力量。它標(biāo)志著深圳工業(yè)總會(huì)持續(xù)致力于搭建高質(zhì)量的學(xué)習(xí)平臺(tái)，助力企業(yè)打造具有全球影響力的知名品牌，進(jìn)一步推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。