懷念艾豐 繼往開(kāi)來(lái) 勇于擔(dān)負(fù)新時(shí)代品牌建設(shè)偉大使命——寄語(yǔ)新時(shí)代品牌建設(shè)工作者

8月8日

一場(chǎng)以“新質(zhì)與突圍”

為核心議題的盛宴

——2024第十八屆中國(guó)品牌節(jié)在廣州開(kāi)幕

政、商、產(chǎn)、學(xué)、媒等8000余位嘉賓齊聚

廣州白云國(guó)際會(huì)議中心國(guó)際會(huì)堂

共享品牌建設(shè)的成果與榮耀

探討品牌發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)

攜手推動(dòng)民族品牌的突破與躍升

廣東省人民政府資深參事、國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略主要參與者、中國(guó)品牌節(jié)顧問(wèn)、深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)創(chuàng)始人王肇文受邀參加，并發(fā)表了題為《懷念艾豐 繼往開(kāi)來(lái) 勇于擔(dān)負(fù)新時(shí)代品牌建設(shè)偉大使命》的演講。

分享了共和國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)和品牌建設(shè)理論的奠基人艾豐對(duì)全國(guó)開(kāi)展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn)；林宗棠是國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者；深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展；新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)和客觀要求四個(gè)方面的內(nèi)容，寄語(yǔ)新時(shí)代品牌建設(shè)工作者。

以下為演講實(shí)錄內(nèi)容。

在第十八屆中國(guó)品牌節(jié)隆重開(kāi)幕之際，不由得思念共和國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)和品牌建設(shè)理論的奠基人、我的學(xué)長(zhǎng)——艾豐。艾豐老師離開(kāi)我們五年有余，如果在天有靈看到第十八屆中國(guó)品牌節(jié)隆重舉辦的盛況，他一定會(huì)同我們大家一樣欣喜滿懷，無(wú)比興奮。因?yàn)榘S畢生所追求的就是全國(guó)各地都轟轟烈烈地把品牌建設(shè)活動(dòng)搞起來(lái)。

所以我們今天做品牌、創(chuàng)名牌，不能不講艾豐，因?yàn)檫@涉及到品牌建設(shè)的起源以及它的發(fā)展過(guò)程。

艾豐對(duì)全國(guó)開(kāi)展品牌建設(shè)的三大貢獻(xiàn)

一是發(fā)起組織開(kāi)展“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)，引起中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)名牌產(chǎn)品的關(guān)注。

全國(guó)的品牌建設(shè)首先歸功于艾豐，1992年擔(dān)任人民日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)部主任時(shí)就針對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的問(wèn)題，發(fā)起組織了一場(chǎng)首都新聞界“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)。得到當(dāng)時(shí)中央顧問(wèn)委員會(huì)常務(wù)副主任薄一波的支持，薄一波擔(dān)任活動(dòng)名譽(yù)主任，艾豐是組委會(huì)活動(dòng)的主任，當(dāng)時(shí)“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”活動(dòng)聲勢(shì)浩大，得到全國(guó)各地響應(yīng)和支持，影響很大。眾多媒體也連續(xù)做了很多報(bào)道，內(nèi)參也上報(bào)到中央領(lǐng)導(dǎo)。引起中央主要領(lǐng)導(dǎo)同志的重視，并提出現(xiàn)在光打假不行，還要樹(shù)立好的典型，宣傳名牌產(chǎn)品。中央領(lǐng)導(dǎo)專門(mén)到新華社視察，要求新華社要擔(dān)負(fù)起宣傳名牌的責(zé)任，新華社在1993年1月份，根據(jù)中央領(lǐng)導(dǎo)指示成立了《中國(guó)名牌》雜志社。

1992年6月，艾豐組織成立馳名商標(biāo)保護(hù)組織，發(fā)表了《名牌宣言》。

二是開(kāi)展名牌理論研究，起草三個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略建議。

艾豐上個(gè)世紀(jì)八十年代在人民日?qǐng)?bào)做過(guò)許多重要企業(yè)的重大報(bào)道，引起中央領(lǐng)導(dǎo)的重視，被譽(yù)為“想總理所想的問(wèn)題的記者”。得知中央主要領(lǐng)導(dǎo)重視名牌產(chǎn)品，他就著手研究推動(dòng)名牌發(fā)展問(wèn)題。首先選擇了一些“馳名商標(biāo)”企業(yè)，在北京開(kāi)座談會(huì)提出保護(hù)宣傳馳名商標(biāo)，搞了一場(chǎng)“名牌宣言”活動(dòng)。

艾豐最大的貢獻(xiàn)是1994年初在海南主持召開(kāi)了“實(shí)施名牌戰(zhàn)略座談會(huì)”，組織起草了三個(gè)建議文件：《國(guó)家如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》、《地方如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》、《企業(yè)如何實(shí)施名牌戰(zhàn)略》。得到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、工業(yè)界老前輩薄一波的首肯和支持，將這三份建議報(bào)告上報(bào)國(guó)務(wù)院。之后，當(dāng)時(shí)的國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織起草、國(guó)務(wù)院于1997年1月發(fā)布的《質(zhì)量振興綱要（1996—2010）》采納了艾豐的三個(gè)建議，提出“實(shí)施名牌戰(zhàn)略 振興民族工業(yè)”。

國(guó)家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布之后，艾豐根據(jù)《綱要》提出的“實(shí)施名牌戰(zhàn)略 振興民族工業(yè)”的有關(guān)要求，深入開(kāi)展實(shí)施名牌戰(zhàn)略的研究，先后撰寫(xiě)出版2本專著，2000年出版了《名牌論》，2010年出版了《品牌革命》。同時(shí)具體指導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展實(shí)施名牌戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)海爾張瑞敏說(shuō)過(guò)，“最理解海爾的是艾豐，他給了我們?cè)S多指導(dǎo)和幫助”。而當(dāng)時(shí)我也在青島，與海信集團(tuán)周厚健董事長(zhǎng)交流企業(yè)如何做品牌。

王肇文與海信集團(tuán)總裁周厚健討論品牌建設(shè)。

三是組織成立民間的品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，組織開(kāi)展全國(guó)性的品牌建設(shè)活動(dòng)。

國(guó)家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布以后，成立了中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，開(kāi)展“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選。艾豐感覺(jué)到應(yīng)該從民間角度推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)品牌化，他到深圳來(lái)調(diào)研，經(jīng)常和我交流，艾豐也同意要推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌，所以他和中國(guó)企業(yè)家雜志總編輯劉東華、熱心推動(dòng)品牌建設(shè)的青年學(xué)者王永共同研究成立品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。艾豐很有思想、劉東華很有創(chuàng)意、王永很有闖勁，三位都是屬虎，“三虎下山”推動(dòng)成立品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。專門(mén)請(qǐng)我到北京去商量，邀請(qǐng)我擔(dān)任執(zhí)行副主席，之后擔(dān)任了副主席。

品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立后，2005年舉辦首屆中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇，之后提出設(shè)立“中國(guó)品牌節(jié)”的建議，得到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的首肯，2006年起舉辦“中國(guó)品牌節(jié)”。

艾豐在“中國(guó)品牌節(jié)”上講話。

“中國(guó)品牌節(jié)”作為民間的活動(dòng)先后在北京、青島、貴陽(yáng)、大連、成都、武漢、呼和浩特、長(zhǎng)沙、杭州等城市、區(qū)域舉辦。目前，“中國(guó)品牌節(jié)”已經(jīng)成為中國(guó)品牌活動(dòng)領(lǐng)域高規(guī)格、大規(guī)模、頗具影響力的宣傳展示中國(guó)自主品牌形象的綜合傳播平臺(tái)，見(jiàn)證了中國(guó)品牌的成長(zhǎng)與輝煌。

對(duì)艾豐的歷史評(píng)價(jià)我認(rèn)為是共和國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的先驅(qū)、品牌建設(shè)理論的奠基人。

艾豐與王肇文在“中國(guó)品牌節(jié)”上合影留念

林宗棠是國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的倡導(dǎo)者、組織者、推動(dòng)者

國(guó)家《質(zhì)量振興綱要》發(fā)布以后，沒(méi)有引起廣泛的關(guān)注，原航空航天工業(yè)部部長(zhǎng)林宗棠1998年接任中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)后，認(rèn)為質(zhì)量是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，非常重視《質(zhì)量振興綱要》的實(shí)施。隨即向國(guó)務(wù)院主要領(lǐng)導(dǎo)提出國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略的建議，國(guó)務(wù)院同意成立中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)由林宗棠老部長(zhǎng)擔(dān)任主任，國(guó)家有關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、全國(guó)性行業(yè)協(xié)會(huì)和主要媒體組成。艾豐作為品牌建設(shè)理論專家、全國(guó)政協(xié)委員，擔(dān)任中國(guó)名推委副主任，同時(shí)林宗棠邀請(qǐng)艾豐擔(dān)任中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼名牌培育委員會(huì)主任。

林宗棠老部長(zhǎng)與中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)成員合影（中）

2001年，國(guó)家正式啟動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)組織進(jìn)行“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選。隨即全國(guó)各地都開(kāi)始啟動(dòng)申報(bào)“中國(guó)名牌”，同時(shí)開(kāi)展地方“名牌產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)。

林宗棠老部長(zhǎng)聽(tīng)取王肇文匯報(bào)深圳品牌建設(shè)情況。

中國(guó)名推委正式成立前后那段時(shí)間，林部長(zhǎng)跟我談了很多想法，核心內(nèi)容是通過(guò)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，推進(jìn)中國(guó)企業(yè)把質(zhì)量搞上去。有一次，林部長(zhǎng)手里拿著一份刊有世界100個(gè)知名品牌的《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》對(duì)我說(shuō)：“你看看全球100個(gè)名牌中，美國(guó)9個(gè)，法國(guó)和日本各8個(gè)，韓國(guó)都有兩個(gè)，中國(guó)大鴨蛋連一個(gè)都沒(méi)有。我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)排到世界前五六位，但是經(jīng)濟(jì)質(zhì)量卻只能排到四五十位，這怎么能實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興”？老人當(dāng)時(shí)痛心疾首的表情深深的印在我的腦海里，暗下決心，一定要把中國(guó)名牌搞上去。林部長(zhǎng)請(qǐng)江澤民總書(shū)記為中國(guó)名推委題詞：立民族志氣，創(chuàng)世界名牌。他對(duì)我說(shuō)：“要搞名牌就要選世界頂尖的做目標(biāo)，要選準(zhǔn)目標(biāo)，找出差距，制定措施，狠抓落實(shí)”。

在與我談到名牌培育時(shí)，林部長(zhǎng)說(shuō)：“評(píng)選名牌是手段不是目的，培育更多的名牌才是目的。但是，評(píng)選很重要，就像奧運(yùn)會(huì)比賽，大家都是強(qiáng)手，通過(guò)比賽才能知高低。所以，我們要99%的精力搞培育，1%的精力搞評(píng)選”等等。希望深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)在實(shí)施名牌戰(zhàn)略上起帶頭作用，推動(dòng)成立深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)（即深圳工業(yè)總會(huì)）。

林宗棠老部長(zhǎng)等出席深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)成立大會(huì)暨揭牌儀式（即深圳工業(yè)總會(huì)）

自2001年啟動(dòng)國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來(lái)，林部長(zhǎng)到全國(guó)各地調(diào)研，選擇16家全國(guó)知名企業(yè)深入調(diào)研指導(dǎo)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，作為向黨的十六大獻(xiàn)禮項(xiàng)目；同時(shí)聯(lián)絡(luò)十六大代表中的企業(yè)家聯(lián)名給中央寫(xiě)信建議把“實(shí)施名牌戰(zhàn)略”的內(nèi)容寫(xiě)入黨的十六大報(bào)告中。

在深圳舉辦“名博會(huì)”之后，林部長(zhǎng)說(shuō)：“推進(jìn)全國(guó)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，我一直在選擇突破口，現(xiàn)在突破口找到了，深圳能成功舉辦‘名博會(huì)’，給全國(guó)帶了個(gè)好頭。

2002年11月10日，林宗棠部長(zhǎng)（左一）在時(shí)任廣東省副省長(zhǎng)游寧豐（左二）、時(shí)任深圳市副市長(zhǎng)王穗明（右二）和王肇文（右一）的陪同下，參觀“名博會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)

林部長(zhǎng)特別重視質(zhì)量，瞄準(zhǔn)世界名牌水平創(chuàng)造中國(guó)的世界名牌，林部長(zhǎng)一直在考慮如何創(chuàng)造中國(guó)的世界名牌。2004年初，林部長(zhǎng)到深圳中集調(diào)研，得知中集的集裝箱產(chǎn)量占全球56.3%時(shí)，便問(wèn)董事長(zhǎng)麥伯良：“你的質(zhì)量怎么樣？外國(guó)客戶是否認(rèn)可？”麥董拿些國(guó)際集裝箱雜志告訴林部長(zhǎng)，外國(guó)客戶對(duì)質(zhì)量評(píng)價(jià)都很好。林部長(zhǎng)說(shuō)：“這就是世界名牌。

王肇文向格力電器時(shí)任董事長(zhǎng)朱江洪（左一）、時(shí)任總經(jīng)理董明珠（右二）轉(zhuǎn)贈(zèng)中國(guó)名推委主任林宗棠為格力電器的題詞。

2005年2月2日，王肇文到格力，與時(shí)任董事長(zhǎng)朱江洪（中）、時(shí)任總經(jīng)理董明珠（右）專題研究創(chuàng)世界名牌。

根據(jù)林部長(zhǎng)指示，我分別到珠海格力與朱江洪董事長(zhǎng)、董明珠總經(jīng)理，到杭州萬(wàn)向集團(tuán)與魯冠球董事長(zhǎng)，專題研究創(chuàng)世界名牌；同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送林宗棠老部長(zhǎng)為格力的題詞“誰(shuí)說(shuō)中國(guó)沒(méi)有世界名牌，請(qǐng)到珠海格力來(lái)”。

2005年4月22日，本會(huì)承辦爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)世界名牌報(bào)告會(huì)。

林宗棠老部長(zhǎng)出席指導(dǎo)“深圳知名品牌”成果發(fā)布會(huì)并發(fā)表重要講話

林宗棠老部長(zhǎng)在王肇文陪同下到楊洪主席擔(dān)任董事長(zhǎng)的航盛電子調(diào)研。

同時(shí)，林宗棠老部長(zhǎng)已經(jīng)連續(xù)21年出席指導(dǎo)“深圳知名品牌”成果發(fā)布會(huì)、組織召開(kāi)“爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)世界名牌大會(huì)”、調(diào)研深圳知名品牌企業(yè)，他充分肯定了深圳的做法，認(rèn)為“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)是全國(guó)各地實(shí)施名牌戰(zhàn)略一個(gè)成功的實(shí)踐范例。希望深圳繼續(xù)努力，積極推動(dòng)科技創(chuàng)新，向世界名牌進(jìn)軍！

2014年4月25日，時(shí)任深圳市委副書(shū)記、市長(zhǎng)許勤為深圳工業(yè)總會(huì)最高顧問(wèn)林宗棠頒授“品牌建設(shè)事業(yè)終身成就獎(jiǎng)”和“品牌之光”牌匾。自左至右：劉卓慧、張綱、許勤、顧秀蓮、林宗棠、葛志榮、王肇文。

深圳品牌建設(shè)的探索發(fā)展

從1997年到2023年，國(guó)家頒發(fā)了三個(gè)質(zhì)量綱要，深圳工業(yè)總會(huì)可能是全國(guó)社會(huì)組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開(kāi)展品牌建設(shè)中無(wú)一缺席的社會(huì)組織。

（一）第一個(gè)綱要發(fā)布后，深圳啟動(dòng)“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)

根據(jù)國(guó)務(wù)院1997年1月頒發(fā)的《質(zhì)量振興綱要（1996—2010年）》關(guān)于“實(shí)施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”的要求，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)組織開(kāi)展“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選，各省、市、自治區(qū)開(kāi)展地方“名牌產(chǎn)品”的評(píng)選。

一是按照中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)的要求，深圳工業(yè)總會(huì)積極發(fā)現(xiàn)、培育、組織申報(bào)中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)，同時(shí)重點(diǎn)推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。

二是根據(jù)林部長(zhǎng)關(guān)于深圳要推動(dòng)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌的要求，舉辦“中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)暨名牌戰(zhàn)略國(guó)際論壇”。我組織策劃、撰寫(xiě)了“名博會(huì)”方案，這個(gè)方案是由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)和深圳市政府聯(lián)合主辦，深圳工經(jīng)聯(lián)承辦。2002年11月，“中國(guó)名牌產(chǎn)品博覽會(huì)暨名牌戰(zhàn)略國(guó)際論壇”在深圳如期舉辦，艾豐專門(mén)出席名牌戰(zhàn)略國(guó)際論壇發(fā)表主旨演講，并與我做了深入的交流。

2002年11月7日-10日，本會(huì)組織承辦“名博會(huì)”，時(shí)任廣東省副省長(zhǎng)游寧豐在開(kāi)幕大會(huì)上致辭。

三是啟動(dòng)“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)工作。深圳市委市政府高度重視品牌建設(shè)工作，時(shí)任常委副市長(zhǎng)王穗明為推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌盡心竭力，在陪同林部長(zhǎng)多次召開(kāi)主持企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)世界名牌座談會(huì)的基礎(chǔ)上，親自主持制訂深府【2003】64號(hào)文件并于2003年4月深圳市政府頒發(fā)，這是全國(guó)第一個(gè)地方政府關(guān)于實(shí)施名牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)性文件，文件專門(mén)對(duì)深圳工經(jīng)聯(lián)要做哪些工作提出了明確要求。同時(shí)啟動(dòng)“深圳市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)定發(fā)布活動(dòng)。

2004年3月15日，首屆“深圳知名品牌”成果發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)工作按照深圳產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，評(píng)價(jià)范圍從工業(yè)延伸到生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)。同時(shí)，為了發(fā)揮深圳作為經(jīng)濟(jì)中心城市的輻射作用，從開(kāi)始啟動(dòng)，“深圳知名品牌”就沒(méi)有設(shè)定行政區(qū)劃，申報(bào)企業(yè)不限于深圳，凡是在深圳知名的品牌均可申報(bào)。同時(shí)建立符合國(guó)際通行規(guī)則的品牌培育評(píng)價(jià)機(jī)制，堅(jiān)持社會(huì)評(píng)價(jià)，發(fā)動(dòng)消費(fèi)者參與評(píng)選；堅(jiān)持實(shí)地評(píng)價(jià)，組織質(zhì)量管理專家深入企業(yè)評(píng)審，推動(dòng)企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效準(zhǔn)則，從完善內(nèi)部管理著手，提高產(chǎn)品質(zhì)量和社會(huì)美譽(yù)度；堅(jiān)持評(píng)審公開(kāi)，制定紀(jì)律規(guī)定保駕護(hù)航；堅(jiān)持跟進(jìn)督導(dǎo)，三年一復(fù)評(píng)，不搞終身制。艾豐始終關(guān)注“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)的有關(guān)情況，對(duì)后來(lái)品牌聯(lián)盟針對(duì)全國(guó)的實(shí)際情況開(kāi)展的一系列評(píng)選活動(dòng)有很多啟示。

“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)堅(jiān)持實(shí)地評(píng)價(jià)，組織質(zhì)量管理專家深入企業(yè)評(píng)審，推動(dòng)企業(yè)導(dǎo)入卓越績(jī)效準(zhǔn)則。

2008年，因?yàn)?ldquo;三鹿奶粉事件”，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選叫停，隨之全國(guó)各省的名牌產(chǎn)品評(píng)選告停。唯有“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)持續(xù)深入進(jìn)行，引起高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注。

特別是2011年，沃爾瑪主動(dòng)申報(bào)參評(píng)“深圳知名品牌”。在國(guó)內(nèi)外產(chǎn)生了很大的反響。沃爾瑪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)15年婉拒過(guò)數(shù)十次各類(lèi)名牌評(píng)選的邀請(qǐng)，而唯獨(dú)認(rèn)準(zhǔn)了“深圳知名品牌”，作為當(dāng)年雄踞世界500強(qiáng)之首的外資企業(yè)，破例地接受專家到企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行管理體系的評(píng)審和政府執(zhí)法部門(mén)的專項(xiàng)審查。沃爾瑪中國(guó)公司把已獲“深圳知名品牌”的信息報(bào)告給美國(guó)阿肯色州總部后，總部安排全球副總裁博睿先生專程來(lái)深圳領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)并發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

2012年4月21日，時(shí)任副委員長(zhǎng)周鐵農(nóng)、時(shí)任副市長(zhǎng)陳彪為沃爾瑪國(guó)際全球副總裁博睿先生頒發(fā)深圳知名品牌獎(jiǎng)牌。

截止2011年，共評(píng)選產(chǎn)生沃爾瑪、華為、比亞迪、邁瑞、中集等472個(gè)“深圳知名品牌”，這僅占全市企業(yè)總數(shù)千分之一的企業(yè)：銷(xiāo)售額合計(jì)占全市總額的34.20%，納稅額占30.38%，出口額占25.86%；其中“騰訊”等11個(gè)知名品牌企業(yè)位列國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分行業(yè)前三位；“邁瑞”等83個(gè)知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。

國(guó)務(wù)院參事品牌調(diào)研組來(lái)深圳調(diào)研實(shí)施名牌情況。聽(tīng)取各單位匯報(bào)后，調(diào)研組組長(zhǎng)葛志榮參事在總結(jié)講話中充分肯定了“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)的成績(jī)和堅(jiān)持市場(chǎng)化評(píng)價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可的經(jīng)驗(yàn)以及反映品牌建設(shè)成果的三組數(shù)據(jù)，并寫(xiě)入了向國(guó)務(wù)院呈報(bào)的專題報(bào)告。同時(shí)向國(guó)務(wù)院參事、《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011年-2020年）》起草組組長(zhǎng)張綱通報(bào)上述情況。

2012年4月21日，王肇文向第十一屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)周鐵農(nóng)（中），國(guó)務(wù)院參事葛志榮（右）匯報(bào)深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略情況。

2013年5月13日，林宗棠部長(zhǎng)（左四），國(guó)務(wù)院參事葛志榮（右三），國(guó)務(wù)院參事、國(guó)家《質(zhì)量發(fā)展綱要》起草組組長(zhǎng)張綱（左三）等在王肇文（右二）陪同下考察調(diào)研邁瑞科技，時(shí)任邁瑞科技董事長(zhǎng)徐航（左一）介紹邁瑞品牌建設(shè)情況。

在2011年的全國(guó)質(zhì)量工作會(huì)議上，國(guó)務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)充分肯定了“深圳知名品牌”堅(jiān)持市場(chǎng)化評(píng)價(jià)、消費(fèi)者認(rèn)可的做法。

國(guó)務(wù)院2012年2月發(fā)布的《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011年-2020年）》，把“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)的實(shí)踐上升為品牌建設(shè)的原則和要求寫(xiě)入《綱要》。

（二）第二個(gè)綱要發(fā)布后，深圳工業(yè)總會(huì)做了三件事

2012年2月6日國(guó)務(wù)院發(fā)布了《質(zhì)量發(fā)展綱要（2011-2020年）》，明確提出“品牌建設(shè)”的概念，并提出來(lái)指導(dǎo)思想和原則要求。

深圳工業(yè)總會(huì)根據(jù)《綱要》指導(dǎo)思想和原則要求，從以下三個(gè)方面開(kāi)展了工作。

一是發(fā)布《深圳知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，更加規(guī)范的推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會(huì)專門(mén)制定發(fā)布了《深圳知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以美國(guó)總統(tǒng)質(zhì)量獎(jiǎng)波多里奇卓越績(jī)效準(zhǔn)則為主線，明確品牌的術(shù)語(yǔ)、要素和評(píng)價(jià)要求。由于“深圳知名品牌”的產(chǎn)生有嚴(yán)格評(píng)價(jià)體系標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)價(jià)程序，關(guān)鍵是圍繞產(chǎn)品質(zhì)量提高企業(yè)管理水平，受到廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。

《深圳知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。

二是開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，推出“國(guó)際信譽(yù)品牌”、“深圳知名品牌·歐洲、日本原產(chǎn)”。為把深圳知名品牌推向世界，深圳工業(yè)總會(huì)與聯(lián)合國(guó)工業(yè)發(fā)展組織共同連續(xù)認(rèn)定發(fā)布十屆“國(guó)際信譽(yù)品牌”企業(yè)，先后有“華為、比亞迪、大疆創(chuàng)新”等69個(gè)企業(yè)品牌獲此殊榮，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。這些企業(yè)已經(jīng)享譽(yù)全球，成為深圳乃至中國(guó)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的典范。

2017年4月20日，郭力主任、吳麗執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)為深圳知名品牌?歐洲原產(chǎn)和日本原產(chǎn)獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。

我認(rèn)為推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)建“深圳知名品牌”的目的，就是幫助企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品影響力、拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)；而要達(dá)到拓展市場(chǎng)的目的，必須讓企業(yè)和消費(fèi)群體雙方都對(duì)“深圳知名品牌”產(chǎn)品的質(zhì)量信得過(guò)，也就是市場(chǎng)美譽(yù)度高。因此，我到國(guó)外訪問(wèn)，專門(mén)向老外講解“深圳知名品牌”評(píng)價(jià)指標(biāo)及程序。曾經(jīng)接待李克強(qiáng)總理并與商務(wù)部副部長(zhǎng)鐘山（后任部長(zhǎng)）簽署合作備忘錄的西班牙大企業(yè)家聯(lián)合會(huì)主席卡薩多在聽(tīng)了我介紹“深圳知名品牌”后說(shuō)：“外國(guó)產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)要首先獲得‘深圳知名品牌’稱號(hào)，這是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的綠卡”。西班牙媒體報(bào)道了卡薩多會(huì)見(jiàn)我并介紹了“深圳知名品牌”之后，我率深圳工業(yè)代表團(tuán)到拉科魯尼亞參訪世界前三、西班牙第一服裝ZARA總部，受到高規(guī)格接待，我專門(mén)向曾為世界首富的ZARA總裁阿曼西奧·奧特加介紹了“深圳知名品牌”。

INDITEX、ZARA等榮獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。

目前已有ZARA等32個(gè)歐洲品牌申報(bào)參評(píng)獲“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”。全球玻璃行業(yè)排名第二的日本AGC和微電機(jī)十大名牌的日本富士微電機(jī)申報(bào)參評(píng)獲“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”。AGC（旭硝子）株式會(huì)社是日本著名的百年老店，早在1992年就通過(guò)公司設(shè)立的“藍(lán)色星球獎(jiǎng)”支持日裔美籍科學(xué)家真鍋淑郎博士開(kāi)展環(huán)境研究，于2021年10月榮獲諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，AGC駐中國(guó)首席代表上田敏裕兩次出席“深圳國(guó)際品牌周”主場(chǎng)大會(huì)發(fā)表演講，分享AGC品牌國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)。

2017年4月20日，周長(zhǎng)瑚參事、梁丹理事長(zhǎng)為AGC頒發(fā)“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”獎(jiǎng)牌。

三是首創(chuàng)“深圳國(guó)際品牌周”，更大范圍的推動(dòng)企業(yè)做品牌、創(chuàng)名牌。2017年4月20日，首創(chuàng)全國(guó)先河，經(jīng)深圳市政府批準(zhǔn)，深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合十區(qū)政府（新區(qū)管委會(huì)）籌劃共同創(chuàng)辦“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)。2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式發(fā)文決定每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。首屆“深圳國(guó)際品牌周”成為全國(guó)唯一向首個(gè)“中國(guó)品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動(dòng)，并在市政府的統(tǒng)一安排下，報(bào)經(jīng)國(guó)家發(fā)展改革委同意，將“深圳國(guó)際品牌周”作為“中國(guó)品牌日深圳地方特色活動(dòng)”納入國(guó)家“中國(guó)品牌日”活動(dòng)序列，至今已連續(xù)舉辦八年。

2017年4月20—28日，本會(huì)聯(lián)合十區(qū)首開(kāi)全國(guó)先河，舉辦首屆“深圳國(guó)際品牌周”活動(dòng)，成為全國(guó)唯一向首個(gè)“中國(guó)品牌日”獻(xiàn)禮的品牌活動(dòng)。

每屆“深圳國(guó)際品牌周”包括主場(chǎng)活動(dòng)、十一區(qū)分會(huì)場(chǎng)特色主題活動(dòng)、系列活動(dòng)、專場(chǎng)活動(dòng)約二十場(chǎng)，每屆參與受眾超百萬(wàn)，時(shí)間持續(xù)7-10天。成為廣泛傳播深圳實(shí)施名牌戰(zhàn)略成果，引領(lǐng)深圳品牌走向世界，向國(guó)際社會(huì)展示深圳創(chuàng)新型國(guó)際化城市形象的大舞臺(tái)。前八屆參與展示的品牌企業(yè)數(shù)量逾千個(gè)，通過(guò)官媒、主流媒體、新媒體、自媒體、戶外傳播載體、移動(dòng)端宣傳載體等全方位進(jìn)行傳播，累計(jì)覆蓋人群超過(guò)2000萬(wàn)。

舉辦中國(guó)500強(qiáng)·粵港澳大灣區(qū)品牌高端論壇，發(fā)布“2019中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單。

深圳國(guó)際品牌周專場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

（三）第三個(gè)綱要發(fā)布后，重點(diǎn)關(guān)注工業(yè)品牌和開(kāi)展“灣區(qū)知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)

2023年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，提出：到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升，形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌；到2035年，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。

中央對(duì)深圳建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)核心引擎城市的兩個(gè)定位，對(duì)深圳在品牌建設(shè)上提出了更高的要求。

一是按照國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)大循環(huán)，推動(dòng)出海品牌建設(shè)。深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合相關(guān)國(guó)際品牌機(jī)構(gòu)推出“中國(guó)出海品牌百?gòu)?qiáng)榜”，幫助中國(guó)品牌拓展海外業(yè)務(wù)，挖掘他們背后的出海故事與商業(yè)邏輯，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)在新時(shí)代全球格局下的蛻變與發(fā)展。

二是重點(diǎn)研究工業(yè)品牌的發(fā)展。深圳工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展已經(jīng)成為全國(guó)的樣板，下一步將產(chǎn)業(yè)鏈完善、國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓等方面深入研究，增強(qiáng)工業(yè)品牌影響力。

三是開(kāi)展“灣區(qū)知名品牌”評(píng)選工作。2023年深圳工業(yè)總會(huì)聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)已同步啟動(dòng)“灣區(qū)知名品牌”的申報(bào)，已有香港、澳門(mén)及灣區(qū)其他城市的企業(yè)申報(bào)，逐步整合珠三角九城市與香港、澳門(mén)資源，使中國(guó)品牌通過(guò)港、澳兩個(gè)窗口向國(guó)際市場(chǎng)延展。

開(kāi)展“灣區(qū)知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)。

縱觀1997年到2023年，國(guó)務(wù)院頒發(fā)的三個(gè)《國(guó)家質(zhì)量發(fā)展綱要》，從整個(gè)國(guó)家實(shí)施名牌戰(zhàn)略以來(lái)，深圳總是先人一步，從“先行先試”到“先行示范”，從“敢為人先”到“核心引擎”。

深圳工業(yè)總會(huì)是全國(guó)社會(huì)組織中唯一在貫徹三個(gè)《綱要》實(shí)施名牌戰(zhàn)略開(kāi)展品牌建設(shè)中無(wú)一缺席的社會(huì)組織，取得了豐碩的成果。截止到2024年，已持續(xù)開(kāi)展21屆，前二十一屆“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)活動(dòng)共評(píng)選產(chǎn)生1074個(gè)“深圳知名品牌”，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之四，銷(xiāo)售額合計(jì)占全市銷(xiāo)售總額的49.73%、納稅額占41.67%、出口額占36.69%。“華為”等75個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)際細(xì)分市場(chǎng)前三位；“邁瑞”等216個(gè)深圳知名品牌企業(yè)位列國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)占有率第一。

新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展趨勢(shì)和客觀要求

新時(shí)代的品牌建設(shè)要適應(yīng)數(shù)字化、智能化要求，推動(dòng)創(chuàng)建一批在國(guó)際市場(chǎng)上“過(guò)得硬”、“叫得響”的中國(guó)品牌，從而提升鏈主企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)能力、增強(qiáng)關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)能力、推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提質(zhì)增量、強(qiáng)化市場(chǎng)開(kāi)拓能力上發(fā)揮引領(lǐng)作用。

打造品牌最基本要求就是用匠心做品牌，以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)名牌。根據(jù)我多年的品牌研究，從很多國(guó)際知名大品牌發(fā)展歷史來(lái)看，品牌的價(jià)值往往高于科技含量的價(jià)值。比如，勞斯萊斯汽車(chē)、百達(dá)翡麗手表、LV、愛(ài)馬仕奢侈品品牌等，這些品牌需要常年的積累。我們做品牌就需要全面推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)“四位一體”的建設(shè)，標(biāo)準(zhǔn)是引領(lǐng)，質(zhì)量是基礎(chǔ)，品牌是外在表現(xiàn)，信譽(yù)贏得市場(chǎng)。把企業(yè)做好，需要嚴(yán)格的內(nèi)部管理、先進(jìn)的管理機(jī)制，以保證產(chǎn)品質(zhì)量。

今年5月10日，華為任正非安排專人專車(chē)，把我們接到華為松山湖基地去看一看，在交流的時(shí)候，我說(shuō)：“現(xiàn)在華為這牌子不得了啦，世界有名啦”。任正非馬上說(shuō)：“不要說(shuō)這個(gè)，關(guān)鍵是體制機(jī)制，員工持股計(jì)劃才是華為持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。是當(dāng)年你們幫助華為設(shè)計(jì)的員工持股計(jì)劃，才有了華為今天的14萬(wàn)員工，只要把產(chǎn)品做好，就不怕沒(méi)人要，我現(xiàn)在關(guān)心的是這14萬(wàn)人的吃飯問(wèn)題!”說(shuō)的非常樸實(shí)。

王肇文受華為任正非邀請(qǐng)到華為松山湖基地交流。

深圳之所以能夠成為全國(guó)第一工業(yè)大市，主要是以20+8戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為代表的企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。首先把企業(yè)的質(zhì)量做好，才能把產(chǎn)品質(zhì)量做好，產(chǎn)品質(zhì)量做好才能有好品牌。比如比亞迪，今年6月汽車(chē)銷(xiāo)量34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35%；出口17.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.6倍。出口產(chǎn)品的“新三樣”的代表，帶動(dòng)了深圳經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

品牌還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)是logo的設(shè)計(jì)，如何表達(dá)品牌的內(nèi)涵，就是要有視覺(jué)的沖擊力，一目了然了解你的品牌內(nèi)涵。

新時(shí)代最根本的是用匠心做品牌，做消費(fèi)者認(rèn)可的產(chǎn)品；以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)名牌，用新的網(wǎng)絡(luò)手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，比如抖音、短視頻等營(yíng)銷(xiāo)手段。

展望未來(lái)，品牌建設(shè)將迎來(lái)更加智能化和個(gè)性化的趨勢(shì)，我們要以開(kāi)放的態(tài)度，積極擁抱數(shù)字化和AI技術(shù)，推動(dòng)中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上大放異彩。