大灣區(qū)134個(gè)品牌上榜2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，深圳知名品牌表現(xiàn)搶眼

導(dǎo)讀  

5月11日下午舉行的第五屆“深圳國(guó)際品牌周”主場(chǎng)活動(dòng)——2021粵港澳大灣區(qū)質(zhì)量品牌高峰論壇上，國(guó)際著名第三方品牌價(jià)值評(píng)估咨詢機(jī)構(gòu)英國(guó)Brand Finance聯(lián)合深圳工業(yè)總會(huì)獨(dú)家發(fā)布了“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”中英文榜單，并就榜單內(nèi)容作了詳細(xì)解讀。

作為全球領(lǐng)先的國(guó)際品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)，Brand Finance每年會(huì)對(duì)全球數(shù)千個(gè)知名品牌進(jìn)行評(píng)估，在國(guó)際上具高度權(quán)威性。2020-2021年，Brand Finance在29個(gè)國(guó)家展開(kāi)全球品牌市場(chǎng)調(diào)研，橫跨銀行、保險(xiǎn)、通訊、公用事業(yè)、汽車等23個(gè)行業(yè)，最終得出榜單的相關(guān)數(shù)據(jù)及排名。

今年，粵港澳大灣區(qū)共有134個(gè)品牌上榜，深圳入榜的38個(gè)品牌中有23個(gè)“深圳知名品牌”和10個(gè)“國(guó)際信譽(yù)品牌”。榜單十強(qiáng)品牌均來(lái)自北京、廣東和浙江，其中的微信、騰訊QQ、華為、平安是深圳品牌。

而在過(guò)去的一年，因?yàn)槭艿饺蛞咔橛绊懀鄠€(gè)行業(yè)的品牌出現(xiàn)大洗牌。比如浙江的電商品牌迅速成長(zhǎng)，帶動(dòng)了地區(qū)品牌價(jià)值30%的增長(zhǎng)，大灣區(qū)的媒體文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了19%以上的增長(zhǎng)。

Brand Finance中國(guó)區(qū)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁陳憶登解讀“2020中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”榜單

北京廣東品牌總價(jià)值小幅下滑

浙江增長(zhǎng)幅度超過(guò)30%

今年Brand Finance中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)總價(jià)值的地區(qū)前五名仍舊是北京、廣東、浙江、上海、香港，分別占比40.3%、22.1%、9.2%、5.9%、5.2%。北京以5.24萬(wàn)億人民幣的總價(jià)值穩(wěn)居榜首，廣東2.8萬(wàn)億人民幣位列第二，但相比上一年分別減少了0.26萬(wàn)億人民幣和0.1萬(wàn)億人民幣。排名第三的浙江增長(zhǎng)幅度最大，超過(guò)30%，比上一年增加0.27萬(wàn)億人民幣。上海0.77萬(wàn)億人民幣小幅增長(zhǎng)，香港0.68萬(wàn)億人民幣下滑8%，但相互之間的差距略有縮小。

2020中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)總價(jià)值地區(qū)前五名

橫向比較，廣東上榜企業(yè)的品牌價(jià)值占比榜單總價(jià)值的22.1%，是第三名浙江的兩倍多，但與北京仍舊差距明顯。

從上述5個(gè)地區(qū)上榜品牌看，最有價(jià)值品牌分別是中國(guó)工商銀行、微信、淘寶、交通銀行、友邦保險(xiǎn)；最強(qiáng)品牌分別是：小米、微信、阿里巴巴、冰露、香格里拉；價(jià)值增長(zhǎng)最快品牌分別是：中國(guó)銀河證券、元、阿里巴巴、拼多多、創(chuàng)科集團(tuán)。五個(gè)地區(qū)的明星品牌主要來(lái)自科技、電商、社交媒體等新興產(chǎn)業(yè)。

值得注意的是，微信和阿里巴巴是唯二出現(xiàn)在三個(gè)榜單中兩次的品牌，而且微信還是全國(guó)唯一達(dá)到AAA+評(píng)級(jí)的品牌。

大灣區(qū)共有134個(gè)品牌上榜

“深圳知名品牌”表現(xiàn)穩(wěn)定

粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值分布

榜單數(shù)據(jù)顯示，“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”有134個(gè)品牌來(lái)自粵港澳大灣區(qū)，其中廣東72個(gè)、香港51個(gè)、澳門11個(gè)。將大灣區(qū)的品牌價(jià)值貢獻(xiàn)合并來(lái)看，占據(jù)榜單品牌總價(jià)值的28%，廣東的72個(gè)品牌貢獻(xiàn)了大灣區(qū)近80%的品牌價(jià)值。可以說(shuō)，廣東是大灣區(qū)品牌的中堅(jiān)力量。

而將廣東地區(qū)進(jìn)行細(xì)分，深圳品牌又充當(dāng)了主力軍的角色。深圳今年共有38個(gè)品牌上榜，雖然比上一年減少4個(gè)，但仍舊占據(jù)了廣東的半壁江山。其中，榮獲“深圳知名品牌”和“國(guó)際信譽(yù)品牌”的品牌數(shù)量分別為23個(gè)和10個(gè)，與上一年持平。其中，10個(gè)“國(guó)際信譽(yù)品牌”（華為、平安、招商銀行、順豐速運(yùn)、比亞迪、怡亞通、瑞聲科技、大疆、海能達(dá)、長(zhǎng)城開(kāi)發(fā)），整體實(shí)力突出，始終在榜單保持著較為穩(wěn)定的排名。

今年全國(guó)一共有37個(gè)新上榜品牌，深圳的4個(gè)品牌分別是：元、999、健康元、富安娜。其中，999曾在2019年位列第498位，時(shí)隔1年再度進(jìn)入榜單，且位列第456名。

疫情改變大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比

媒體文化實(shí)現(xiàn)19%以上增長(zhǎng)

粵港澳大灣區(qū)品牌價(jià)值總和最高的五大產(chǎn)業(yè)

粵港澳大灣區(qū)作為國(guó)家建設(shè)世界級(jí)城市群和參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要空間載體，目前的五大主要品牌板塊為：媒體文化、房地產(chǎn)、科技、保險(xiǎn)、銀行。

粵港澳大灣區(qū)入榜品牌價(jià)值年度變化

受疫情影響，今年進(jìn)入榜單的500個(gè)品牌總價(jià)值較2020年下跌約0.3%，大灣區(qū)入榜品牌的總價(jià)值也出現(xiàn)不同程度下滑。其中，澳門以10%的跌幅下滑最明顯，香港和廣東分別下滑8.4%和2.2%，但大灣區(qū)的品牌總價(jià)值仍舊占據(jù)了整個(gè)榜單的四分之一以上。

從大灣區(qū)部門進(jìn)行比較，廣東因?yàn)樵诔鞘袛?shù)量上占有優(yōu)勢(shì)，品牌總價(jià)值與香港和澳門相比，具有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，且行業(yè)分布更加合理。

具體來(lái)看，廣東的媒體文化和科技兩大新興產(chǎn)業(yè)品牌貢獻(xiàn)了地區(qū)超過(guò)50%的品牌價(jià)值。香港和澳門的品牌價(jià)值主要來(lái)源于傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，前者的房地產(chǎn)業(yè)和后者的博彩業(yè)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他產(chǎn)業(yè)。

在疫情影響，大灣區(qū)幾大支柱產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值占比正發(fā)生變化。媒體文化的品牌價(jià)值達(dá)到9560.52億元，比上一年增長(zhǎng)19.1%，已成為領(lǐng)頭羊產(chǎn)業(yè)。其他產(chǎn)業(yè)方面，房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值為8320.9億元，同比增長(zhǎng)4.2%；銀行2657.67億元，小增1.1%，而科技和保險(xiǎn)分別下跌17%和23.6%。這與疫情對(duì)各地區(qū)的影響不同有關(guān)。

深圳品牌疫情中逆勢(shì)而上

微信品牌強(qiáng)度居全球品牌之首

在本次“2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)”發(fā)布前，Brand Finance今年2月發(fā)布了“2021全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”，其整體數(shù)據(jù)一定程度反映了國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀。

從2011年到2021年，全球500強(qiáng)品牌總價(jià)值從33068億美元增長(zhǎng)至71255億美元，增幅為115%。而中國(guó)上榜品牌的總價(jià)值從1488億美元增長(zhǎng)至14833億美元，增幅達(dá)900%，占比由4%增長(zhǎng)至21%

與上一年相比，2021年全球500強(qiáng)榜單的總價(jià)值增長(zhǎng)2%，入榜中國(guó)品牌總價(jià)值增長(zhǎng)6%，高于平均增幅。排名榜單前5的分別是蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟和三星。

榜單十強(qiáng)中的兩個(gè)中國(guó)品牌分別是排名第8的中國(guó)工商銀行和第10的微信。其中，來(lái)自深圳的品牌——微信比2020年增長(zhǎng)25.4%，排名上升19位，其品牌強(qiáng)度為AAA+級(jí)，評(píng)分95.4分，躍居全球品牌之首。另外，華星光電、瑞聲科技、唐、太光電信等多個(gè)品牌在榜單中實(shí)現(xiàn)了60位以上的排名提升。

Brand Finance2021全球品牌500強(qiáng)榜單十強(qiáng)

按照Brand Finance對(duì)品牌強(qiáng)度評(píng)級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，主要為“跨行業(yè)擴(kuò)張的潛在可能”、“在行業(yè)中處于領(lǐng)導(dǎo)地位”、“有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力”三個(gè)維度。上榜的全球500個(gè)品牌中，評(píng)分達(dá)到AAA+級(jí)的共有法拉利、可口可樂(lè)、德勤、樂(lè)高、亞馬遜、迪士尼等11個(gè)品牌。

微信的品牌價(jià)值和品牌強(qiáng)度增長(zhǎng)明顯，一定程度與疫情下全球經(jīng)濟(jì)格局的變化有關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，疫情之下，科技和零售（尤其是電商）品牌抓住機(jī)遇增長(zhǎng)明顯，增幅分別達(dá)到18%和17%。從行業(yè)來(lái)看，科技、零售和銀行品牌仍舊在全球占據(jù)著主導(dǎo)地位；第二梯隊(duì)為媒體文化、汽車和電信；第三梯隊(duì)是保險(xiǎn)、石油、工程建筑、商業(yè)服務(wù)。微信作為科技社交媒體品牌，也獲得了較大增長(zhǎng)。

同樣受疫情影響的休閑旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值下滑幅度最大，其中休閑旅游的跌幅達(dá)到55%。這也說(shuō)明了疫情一定程度造成了全球品牌的大洗牌。

從Brand Finance對(duì)29個(gè)國(guó)家的品牌市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果看，中國(guó)的軟實(shí)力指數(shù)保持了全球前10的位置，軟實(shí)力戰(zhàn)略部署初見(jiàn)成效。

因?yàn)樵谝咔橹斜憩F(xiàn)出色，中國(guó)的科技創(chuàng)新能力獲得極大認(rèn)可，國(guó)家聲譽(yù)在中東、非洲和俄羅斯得分很高，教育和科研領(lǐng)域的聲譽(yù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，商業(yè)貿(mào)易方面的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的好感度也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，航空、銀行、電信和公用事業(yè)行業(yè)的品牌聲譽(yù)度評(píng)分高于全球平均水平。尤其是推薦度和忠誠(chéng)度高于其他國(guó)外品牌。專家認(rèn)為中國(guó)在未來(lái)將會(huì)繼續(xù)贏得更多的國(guó)際認(rèn)可。

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2021中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)名單