2020年5月10日，是第四個“中國品牌日”。設(shè)立“中國品牌日”是貫徹落實習(xí)近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示精神，大力實施品牌戰(zhàn)略的重要舉措。自2017年國務(wù)院公布設(shè)立以來，深圳成為全國首個，也是唯一一個連續(xù)4年舉辦“中國品牌日”地方特色活動的城市，有力推動了品牌建設(shè)工作的開展。受新冠病毒疫情影響，2020年中國品牌日活動全面轉(zhuǎn)移至線上舉辦，被納入“中國品牌日”活動序列的深圳地方特色活動也于當(dāng)天通過云直播形式展開。
今年是深圳特區(qū)成立40周年，也是建設(shè)粵港澳大灣區(qū)和深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)全面鋪開、縱深推進(jìn)的關(guān)鍵之年。今年“中國品牌日”深圳地方特色活動緊扣“雙區(qū)”驅(qū)動的背景，共設(shè)3場系列活動，20余位國內(nèi)外知名品牌服務(wù)機構(gòu)、國內(nèi)學(xué)術(shù)界、深圳知名品牌企業(yè)、頭部新媒體機構(gòu)的專家大咖在12小時的直播中，接力探討疫情下的品牌建設(shè)之路，為“深圳制造”、“深圳品牌”走向全國乃至全球貢獻(xiàn)智慧。
Part.1 粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)云峰會
5月10日15:00至18:00舉行的“粵港澳大灣區(qū)品牌建設(shè)云峰會”作為2020年“中國品牌日”深圳地方特色活動主體活動，以“灣區(qū)品牌全球化 ‘雙區(qū)’在線共起航”為主題，在中共深圳市委宣傳部、市發(fā)改委、市市場監(jiān)管局的支持下，由深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳商報、深圳廣電集團(tuán)財經(jīng)生活頻道共同主辦，深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會、深圳市先進(jìn)制造業(yè)聯(lián)合會以及部分行業(yè)協(xié)會、單仁資訊集團(tuán)等單位協(xié)辦，“呵護(hù)健康，關(guān)愛生命，讓生活更美好”的穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司全程冠名播出，鳳凰網(wǎng)（廣東科技）作為戰(zhàn)略合作媒體進(jìn)行了詳細(xì)報道。
本次云峰會分為專題演講和圓桌對話兩部分。專題演講環(huán)節(jié)，科特勒咨詢集團(tuán)（KMG）全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎，Brand Finance（品牌金融）中國公司總裁陳憶登，單仁資訊集團(tuán)董事長、央視財經(jīng)評論員單仁，Longitude龍睿品牌咨詢CEO姚承綱，4位品牌界的重量級別大咖在線發(fā)表專題演講，他們用國際化的視野，分析疫情后的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，為“深圳制造”、“深圳品牌”走向全國乃至全球貢獻(xiàn)智慧。
曹虎總裁從“打造品牌所面臨的環(huán)境”“營銷4.0的特征”，以及“營銷4.0要掌握的新技能新方法”分享了營銷4.0時代的品牌升級。
陳憶登總裁認(rèn)為，無形資產(chǎn)已經(jīng)統(tǒng)領(lǐng)世界的經(jīng)濟(jì)，在社會方方面面越來越重要，而且是非常先行的概念，企業(yè)的品牌資產(chǎn)可以由品牌價值體現(xiàn)。
單仁董事長從“疫情下企業(yè)倒閉或者增長的邏輯”，以及“疫情后的品牌數(shù)字重構(gòu)”分享了“疫情后的品牌自救和品牌的涅磐”。
姚承綱CEO以全球視野分享了一些關(guān)于本次疫情期間市場營銷品牌方面的誤區(qū)及建議。
左起：深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司輪值CEO張莉，深圳市創(chuàng)想三維科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉輝林，深圳好博窗控技術(shù)有限公司董事長李增榜，天虹商場股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)尤志略展開精彩對話在深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙主持的圓桌對話中，穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司輪值CEO張莉，攜手天虹商場股份有限公司戰(zhàn)略發(fā)展部總監(jiān)尤志略，深圳市創(chuàng)想三維科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁劉輝林，深圳好博窗控技術(shù)有限公司董事長李增榜，圍繞“凝聚品牌正能量 同舟共濟(jì)戰(zhàn)疫情”展開對話，結(jié)合自身企業(yè)實際情況，分析探討了疫情下的品牌建設(shè)路徑。
值得一提的是，本次云峰會作為2020年中國品牌日深圳地方特色活動，與國家“中國品牌日”官方網(wǎng)站連通，5月10日至12日期間，進(jìn)入“云上中國自主品牌博覽會”的“深圳特色展區(qū)”即可了解更多深圳品牌的相關(guān)信息。
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Part.2 超級品牌大咖說直播峰會
5月10日10:00至20:00，由深圳工業(yè)總會聯(lián)合深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會與靈臻傳播集團(tuán)共同發(fā)起的以“品牌制勝”為主題的“超級品牌大咖說直播峰會”，長達(dá)10個小時的連續(xù)直播中，靈臻傳播集團(tuán)副總裁、超級品牌戰(zhàn)略專家吳子劍，有贊深圳區(qū)負(fù)責(zé)人張哲琿，量子資本董事長寧志翔等來自零售科技SaaS服務(wù)平臺、文化傳媒、電商、行業(yè)協(xié)會，極具影響力的行業(yè)大咖、品牌領(lǐng)袖，圍繞“中國品牌戰(zhàn)疫”、“數(shù)字創(chuàng)新”、“戰(zhàn)略制勝”三大議題展開探討。
“戰(zhàn)略制勝”部分，超級品牌戰(zhàn)略專家吳子劍揭示了疫情后顯現(xiàn)的六大價值，轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略思維用創(chuàng)新求勝！深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長施源及深圳市企業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)會執(zhí)行會長李朝曙，分別從資源賦能品牌及如何加快培育行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的角度向大家分享協(xié)會如何整合行業(yè)力量，在疫情期間為品牌賦能。
“數(shù)字創(chuàng)新”部分，易觀數(shù)據(jù)運營總監(jiān)褚冬毅，優(yōu)兔互娛聯(lián)合創(chuàng)始人、戰(zhàn)略顧問焦玉豹，有贊深圳運營中心負(fù)責(zé)人張哲琿分別從數(shù)據(jù)驅(qū)動、直播風(fēng)口、社群營銷深入分析數(shù)據(jù)創(chuàng)新的生猛價值。
“品牌戰(zhàn)疫”部分，燕之屋電商事業(yè)部總經(jīng)理李良杰以《價值創(chuàng)新推動品牌持續(xù)增長》，講述燕之屋的堅韌前行的故事；贏家時尚集團(tuán)副總裁袁瓊以《中國女裝品牌的國際化戰(zhàn)略實踐》為服裝行業(yè)中國創(chuàng)造站臺；量子資本創(chuàng)辦人寧子翔帶來《疫情之下的消費投資》分享，從資本投資的角度分析未來商業(yè)的增長邏輯。
9位嘉賓結(jié)合成功實踐的歷史經(jīng)驗，立足當(dāng)下數(shù)字化創(chuàng)新、頭部新媒體機構(gòu)前沿方法論，布局未來的前瞻韜略，以接力直播的形式為全球疫情下的品牌尋找制勝之路，以強大的品牌智庫，激發(fā)企業(yè)品牌逆勢增長。
Part.3 科特勒增長實驗室公益直播
新冠病毒疫情帶來的巨大影響出乎所有人意料，直接讓餐飲、旅游、住宿酒店等線下服務(wù)業(yè)，以及出口制造業(yè)深陷銷售萎縮的泥淖。在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，各個行業(yè)將面臨怎樣的挑戰(zhàn)，企業(yè)在后新冠時代又該如何進(jìn)行營銷戰(zhàn)略布局，最大程度地緩解經(jīng)營壓力？
5月10日20:30至22:00，由科特勒咨詢集團(tuán)主辦，深圳工業(yè)總會作為聯(lián)合轉(zhuǎn)播單位開展的2020年中國品牌日深圳地方特色活動——“科特勒增長實驗室·破解新營銷公益直播”舉行。
特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎作為主持人，介紹了本次活動基于新冠病毒疫情而展開的背景，以及特勒咨詢集團(tuán)的相關(guān)業(yè)務(wù)開展情況。“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”科特勒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人菲利普·科特勒攜手科特勒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人、全球合伙人米爾頓·科特勒跨洋直播，針對“后新冠時代”日益發(fā)展的“去消費主義”思潮和需求，企業(yè)該如何生存和發(fā)展，以及未來經(jīng)濟(jì)將以何種姿態(tài)恢復(fù)增長等企業(yè)界普遍關(guān)心的問題做出解讀。
菲利普·科特勒以《后新冠時代的營銷戰(zhàn)略新思維》為題，跨洋分享疫情期間的觀察和感悟。菲利普·科特勒認(rèn)為，新冠病毒將改變資本主義經(jīng)濟(jì)，帶來新常態(tài)，大多數(shù)行業(yè)將復(fù)蘇，但少數(shù)行業(yè)將滯后，甚至無法復(fù)蘇。當(dāng)人們逐漸習(xí)慣于從線下轉(zhuǎn)移至線上的消費后將很難再改變，一些實力較弱的企業(yè)和品牌將會消失，而聰明的的企業(yè)有機會生產(chǎn)令人滿意的替代品牌。
科特勒咨詢集團(tuán)創(chuàng)始人菲利普·科特勒（左）與科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎（右）在直播互動中為幫助參與直播活動的企業(yè)家更好地結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境做好品牌營銷規(guī)劃，菲利普·科特勒與科特勒咨詢集團(tuán)全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎展開互動，針對“社交媒體高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，品牌建設(shè)是否仍舊重要，疫情后需要特別關(guān)注什么”等問題展開交流。
菲利普·科特勒認(rèn)為，品牌是企業(yè)運營的核心資產(chǎn)，代表著對顧客的承諾，是企業(yè)和消費者選擇的中心，仍舊是最重要的資產(chǎn)。企業(yè)需要投入更多的資金到品效合一的平臺。如果企業(yè)善于打造品牌，但在社交媒體做的還不夠則仍需要加大投入。
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5月10日10點至22點長達(dá)12個小時的接力直播，20多位嘉賓帶來品牌建設(shè)、品牌營銷、品牌創(chuàng)新的諸多精彩觀點和建議，也帶給品牌界更多啟示，此次活動必將為堅定不移打造更具時代引領(lǐng)性的深圳品牌、大力推動品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展、有力推動“雙區(qū)”建設(shè)發(fā)揮積極作用。
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