8月2日，由深圳市企業品牌建設促進會和深圳知名品牌聯盟主辦的“深圳知名品牌大講堂”首次開講。此次大講堂的主題是“數據驅動企業品牌競爭力”，旨在探討如何發揮數據效能驅動品牌增值。
樹立數據思維
零點有數高級副總裁、未來商習院院長、未來基因庫創建人馮晞博士圍繞“未來基因與品牌”講述了數據思維的重要性?，F在，互聯網上每天都產生大量的數據，無處不在地傳達消費者的信息。但是，當大數據觸手可得，你真的會用嗎？
馮晞博士在舉例中談到，昌盛大藥房在全國有2000多家分店，可以掌握每一位顧客的消費記錄。但是，若因此而沾沾自喜，而不是沒有深入分析數據背后的含義，缺乏數據轉換思維，那就是妥妥的浪費了。相比之下，拼多多不久前已宣布上市，成為商圈注目的一匹黑馬，其成功離不開大數據的支持。
如何理解數據思維？“一個數據好比一個點，關聯著很多個面，需要用未來的發散性思維去做思考。”馮晞說。
零點有數高級副總裁、未來商習院院長、未來基因庫創建人馮晞博士
調整媒介策略
在品牌已確定的情況下，我們應該如何營銷傳播？金立集團副總裁俞雷認為，新商業時代下，消費者的觸媒方式以及消費場景的發生了很大的變化，這不僅要求企業認真打磨更好的內容，還要及時調整媒介傳播策略。
有關調研顯示：從觸媒渠道來看，受眾從電視等傳統媒體逐漸向網絡和戶外遷移，其中智能手機成為上升趨勢最為明顯的媒介，其次是公共交通媒介及電梯，因此，手機、地鐵以及電梯等依然是值得進一步投資的媒介。更進一步看，未來電視劇和綜藝逐漸向互聯網遷移，因而營銷也需要同步遷移。
當然，伴隨著消費者觸媒渠道的“去中心化”和“碎片化”趨勢，不少商業廣告隨之“失效”。俞雷說：“現代營銷不僅需要線上線下的融合，也需要廣告和公關的融合，即廣告公關化，公關廣告化。”正如一些“獨角獸”企業，其爆發式營銷也不外乎一個爆炸性的話題，加上智能手機的病毒式傳播。
總之，通過數據分析消費者的行為，及時調整媒介策略，才能實現更有效的品牌傳播。
金立集團副總裁俞雷
在模擬中將簡單做到極致
大數據時代，信息量呈裂變式增長，一方面帶來無處不在的學習機會，一方面也使我們成為信息的奴隸。因此，我們必須思考一個問題：信息爆炸性時代，如何提升學習的效率？深圳市企業品牌建設促進會執行副會長、深圳知名品牌聯盟秘書長李朝曙給大家分享了模擬商學院的學習方法。
“無論行動學習、原理學習亦或是邏輯學習等等，最好的辦法都是場景模擬，”李朝曙說。具體而言，模擬商學院提倡的是目標結構模擬、表現能力模擬、步驟流程模擬、細節標準模擬以及行為效果模擬，在模擬中把簡單的模型做到極致。
當然，對于一個完整的學習過程而言，光是模擬還不夠——復盤所見、提煉經驗、建構呈現以及知識沉淀，每一步都關系到學習的成效。
深圳市企業品牌建設促進會執行副會長、深圳知名品牌聯盟秘書長李朝曙
創建認知優勢
被稱為“中國最懂戰略定位的品牌戰師”陳國進則帶給大家戰略定位與品牌設計的思考。他認為，新時期的商業成功關鍵在于“創建認知優勢”。
品牌應該有自己的獨特定位。陳國進舉例，喜臨門寢具將產品定位為“保護脊椎”之后，第一季度的業務增長了67%；莎曼莉莎美容院開創了新品類——儀器美容并提出“深層包養更見效”的新戰略，三年后其業務收入幾乎翻了一倍。
“當然，新戰略不僅要簡單、顯而易見，更加需要企業全力以赴。”陳國進說。
陳國進
提升職業女性精英的個人品牌力
零點有數董事、首席運營官陳曉麗說：“大數據時代，我們可以較為精準地將職場女性概括為幾大特質。具體而言，包括內外兼修、事業心強、柔軟堅韌等。”但是，有關調查顯示，職場女性精英的生存現狀不盡人意：
職場天花板：在收入和晉升上的不平等；
性別不平等：職場中存在著歧視問題；
職場家庭雙投入：“無薪工作”時間加長；
打破角色標簽：成功源于自我提升和價值體現。
未來，職場女性應如何提升個人品牌力？《2017中國女性創業報告》顯示，女性希望提高的六種能力包括宏觀策略能力、心理素質及抗壓能力、人脈和資源整合能力、持續的創業能力、學習能力以及對外交往能力，這無疑為女性提升個人品牌力指引了方向。同時，精準定義個人符號、樹立統一的個人形象風格，也是女性品牌力的加分項。
零點有數董事、首席運營官陳曉麗
小結
洞悉數據與品牌之間的關系，借助大數據之力揭秘真實的競爭格局，整合企業內外部數據資源，創新發揮數據效能驅動品牌增值，這是未來有競力的企業的CEO和品牌官必須具備的核心能力。更有甚者，沒有數據，就沒有未來，只有不斷地變革求生才是唯一出路。
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