“深圳知名品牌”成深圳靚麗名片

斗轉(zhuǎn)星移，風(fēng)雨十五載。每年到這個(gè)時(shí)節(jié)，深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)，都為國(guó)內(nèi)外所矚目。

深圳商報(bào)了解到，在這15年中，深圳知名品牌評(píng)價(jià)委員會(huì)已經(jīng)評(píng)選產(chǎn)生深圳知名品牌682家，這些企業(yè)僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之五，銷售額合計(jì)卻占全市銷售總額42.9%，納稅額合計(jì)占全市納稅總額35.01%，出口額合計(jì)占全市出口總額29.71%。每一個(gè)數(shù)字的背后，都浸潤(rùn)著無(wú)數(shù)的艱辛與喜悅，都承載著“深圳知名品牌”的光榮與夢(mèng)想。

在第十五屆“深圳知名品牌”培育評(píng)價(jià)成果即將正式發(fā)布之際，深圳商報(bào)記者對(duì)廣東省人民政府參事、深圳知名品牌創(chuàng)始人、深圳工業(yè)總會(huì)執(zhí)行主席王肇文進(jìn)行了專訪。

發(fā)掘企業(yè)中的“隱形冠軍”

深圳商報(bào)：“深圳知名品牌”經(jīng)過(guò)多年專業(yè)評(píng)審，增強(qiáng)了中國(guó)品牌建設(shè)在國(guó)際知名品牌產(chǎn)生的話語(yǔ)權(quán)，成為深圳品牌國(guó)際化新標(biāo)志。目前，第十五屆“深圳知名品牌”已經(jīng)進(jìn)入社會(huì)公眾投票環(huán)節(jié)，您覺(jué)得今年的深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)與往年最大的不同是什么？

王肇文：我們?cè)诮衲?月份啟動(dòng)了“深圳知名品牌”的第十五屆申報(bào)，有逾200家企業(yè)進(jìn)行申報(bào)，經(jīng)過(guò)按基本條件篩選，有98家企業(yè)進(jìn)入正式評(píng)價(jià)程序。從國(guó)家層面來(lái)講，今年在我們開(kāi)展首屆“深圳國(guó)際品牌周”期間，國(guó)務(wù)院4月24日發(fā)布通知，確定每年5月10日為“中國(guó)品牌日”，使得深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)上了一個(gè)大的臺(tái)階，也是對(duì)第一個(gè)“中國(guó)品牌日”的獻(xiàn)禮活動(dòng)。今年的申報(bào)與往年相比，品牌建設(shè)更加受到企業(yè)高層的重視，參與的熱情都非常高。

今年有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是發(fā)掘企業(yè)中的“隱形冠軍”。在深圳這座城市，有很多優(yōu)秀的企業(yè)，但是有的企業(yè)品牌意識(shí)并不是很強(qiáng)。如何把知名企業(yè)發(fā)掘出來(lái)，是培育“深圳知名品牌”的長(zhǎng)期任務(wù)。我們要肩負(fù)起這個(gè)重任，就要更加深入發(fā)掘，去發(fā)現(xiàn)品牌、培育品牌，尤其是在先進(jìn)制造業(yè)領(lǐng)域，把這個(gè)工作做扎實(shí)。

像蒙娜麗莎、全棉時(shí)代等制造業(yè)企業(yè)，都是國(guó)內(nèi)同行業(yè)中的龍頭企業(yè)，我們要深入挖掘這些非常有潛力的品牌企業(yè)，加大培育力度。

深圳商報(bào)：品牌發(fā)展已被納入國(guó)家“十三五”規(guī)劃，深圳知名品牌培育評(píng)價(jià)活動(dòng)作為品牌建設(shè)的主力軍，今后在走向國(guó)際化的道路上將如何發(fā)展？為使品牌建設(shè)引起全民的重視，今后在促進(jìn)中國(guó)知名品牌發(fā)展和培育上將做何種打算？

王肇文：我們的核心目標(biāo)是要擦亮“中國(guó)優(yōu)質(zhì)品符號(hào)”這塊金字招牌，“深圳知名品牌”被多家外國(guó)機(jī)構(gòu)和企業(yè)譽(yù)為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)。目前，“深圳知名品牌”的國(guó)際影響力越來(lái)越大。如何使得更多的國(guó)外企業(yè)認(rèn)識(shí)到“深圳知名品牌”的價(jià)值，聚焦世界的目光，這就是我們要下的功夫。

在明年第十五屆“深圳知名品牌”評(píng)審結(jié)束之后，我們要舉行“一帶一路”品牌大會(huì)，目的就是為了讓“一帶一路”沿線國(guó)家、讓全世界進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到深圳知名品牌的價(jià)值。這個(gè)大會(huì)將充分展示深圳知名品牌的形象、內(nèi)涵。這個(gè)品牌不僅要為中國(guó)人民服務(wù)，還要為世界人民服務(wù)，使得每個(gè)國(guó)家的人民都能夠享受到物美價(jià)廉的好產(chǎn)品。

從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域來(lái)講，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就是品牌影響力。我們要辦好“一帶一路”品牌大會(huì)和第二屆“深圳國(guó)際品牌周”的活動(dòng)，使得品牌建設(shè)成為一個(gè)群眾性的活動(dòng)，讓更多深圳市民都能夠認(rèn)識(shí)品牌、喜愛(ài)品牌、使用品牌。

明年4月將舉辦首屆“一帶一路”品牌大會(huì)

深圳有條件在“一帶一路”建設(shè)中發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用。在此基礎(chǔ)上，我們遵照市委市政府要求落實(shí)“一帶一路”的倡議，加快打造“一帶一路”樞紐城市，推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，搭建品牌建設(shè)國(guó)際交流平臺(tái)，讓深圳知名品牌走向世界，大力推廣深圳城市形象。因此，2018年4月，我們將在舉辦第二屆“深圳國(guó)際品牌周”的同時(shí)，舉辦首屆“一帶一路”品牌大會(huì)。

深圳商報(bào)：請(qǐng)您介紹一下首屆“一帶一路”品牌大會(huì)的背景和具體內(nèi)容？

王肇文：國(guó)家提出的“一帶一路”倡議和粵港澳大灣區(qū)城市群發(fā)展規(guī)劃，規(guī)模宏大，影響深遠(yuǎn)。粵港澳大灣區(qū)搭乘“一帶一路”快車深挖深港合作潛力。“一帶一路”為粵港澳大灣區(qū)提供了疊加優(yōu)勢(shì)，在前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，設(shè)立“國(guó)際品牌展區(qū)”“粵港澳大灣區(qū)城市群展區(qū)”“深圳知名品牌企業(yè)展區(qū)”，以開(kāi)放形式面向廣大群眾大規(guī)模展示城市品牌建設(shè)成果，融入互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞企業(yè)品牌文化，促進(jìn)貿(mào)易合作，共建世界級(jí)城市群，合作開(kāi)放共贏勢(shì)在必行。

“國(guó)際品牌展區(qū)”主要為“一帶一路”沿線國(guó)家品牌展示區(qū)，邀請(qǐng)東南亞、中東歐等沿線國(guó)家的部分品牌企業(yè)進(jìn)行品牌展覽；同時(shí)也可邀請(qǐng)“深圳知名品牌·歐洲原產(chǎn)”“深圳知名品牌·日本原產(chǎn)”品牌企業(yè)進(jìn)行展示；“粵港澳大灣區(qū)城市群展區(qū)”主要為除深圳外的珠三角8個(gè)城市和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)特別設(shè)立的品牌展覽；“深圳知名品牌展區(qū)”主要展示深圳的品牌建設(shè)成果，邀請(qǐng)深圳知名品牌企業(yè)進(jìn)行品牌展示。

我們將于首屆“一帶一路”品牌大會(huì)上，于歡樂(lè)海岸狂歡廣場(chǎng)進(jìn)行品牌形象展示，通過(guò)圖文靜態(tài)展、顯示屏等的設(shè)計(jì)，將“國(guó)際品牌展示區(qū)”“粵港澳大灣區(qū)城市群形象展示區(qū)”“深圳知名品牌展示區(qū)”展示在大眾面前。

深圳商報(bào)：今年首屆“深圳國(guó)際品牌周”的舉辦，成為迎接首個(gè)“中國(guó)品牌日”的重要活動(dòng)。目前正在規(guī)劃籌辦的第二屆“深圳國(guó)際品牌周”，將會(huì)呈現(xiàn)什么精彩內(nèi)容？又會(huì)有何種創(chuàng)新？

王肇文：深圳在質(zhì)量品牌建設(shè)方面始終走在全國(guó)前列，率先把“標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌、信譽(yù)”作為城市發(fā)展戰(zhàn)略，是全國(guó)第一個(gè)質(zhì)量強(qiáng)市示范市，也是知名品牌示范區(qū)最多的城市。深圳工業(yè)總會(huì)致力于深圳知名品牌建設(shè)，聯(lián)動(dòng)全市各區(qū)政府，成為深圳品牌企業(yè)之質(zhì)量、優(yōu)勢(shì)、品牌展示的平臺(tái)，品牌培育提升的堅(jiān)強(qiáng)支柱。

今年舉辦首屆“深圳國(guó)際品牌周”的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)明年活動(dòng)的開(kāi)展形成了一個(gè)強(qiáng)有力的支撐。明年開(kāi)展的第二屆“深圳國(guó)際品牌周”形式將更加多樣化，群眾性更強(qiáng)，出現(xiàn)各區(qū)爭(zhēng)相斗艷的局面。

正在規(guī)劃籌辦的第二屆“深圳國(guó)際品牌周”，我們將在形式上有所創(chuàng)新，政府相關(guān)部門組織轄區(qū)企業(yè)召開(kāi)品牌培育、品牌建設(shè)政策宣講，引導(dǎo)轄區(qū)企業(yè)重視和開(kāi)展品牌建設(shè)工作，引導(dǎo)轄區(qū)企業(yè)走出去；由行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的專業(yè)論壇講座、沙龍，將圍繞“一帶一路”行業(yè)品牌建設(shè)有關(guān)的主題，走進(jìn)示范品牌企業(yè)，結(jié)合記者同行，形成系列的走進(jìn)品牌企業(yè)巡回場(chǎng)；轄區(qū)規(guī)模以上的行業(yè)品牌企業(yè)，或工總骨干會(huì)員企業(yè)，例如航盛、華訊方舟、雷諾等，主辦的品牌推廣活動(dòng)，將設(shè)立企業(yè)品牌周分會(huì)場(chǎng)；此外，設(shè)立轄區(qū)品牌培育建設(shè)項(xiàng)目，如品牌人才培訓(xùn)、品牌培育管理體系培訓(xùn)、卓越績(jī)效準(zhǔn)則培訓(xùn)等。

讓具有國(guó)際影響力的企業(yè)“走出去”

深圳商報(bào)：“國(guó)際信譽(yù)品牌”目前正在第四屆申報(bào)中，今年的申報(bào)有何亮點(diǎn)？如何奠定其在國(guó)際上的權(quán)威影響力？

王肇文：“國(guó)際信譽(yù)品牌”引起國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，標(biāo)志著深圳知名品牌建設(shè)成果在擴(kuò)大國(guó)際影響力方面取得了新的突破。這些企業(yè)在做品牌、創(chuàng)名牌中緊緊抓住質(zhì)量、技術(shù)、創(chuàng)新和誠(chéng)信等重要元素，通過(guò)提升品牌的認(rèn)知度與影響力來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，憑借著市場(chǎng)占有率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中彰顯著實(shí)力，成為深圳城市一張張亮麗的名片。

今年，共有8家企業(yè)申報(bào)“國(guó)際信譽(yù)品牌”，他們?cè)谌蚣?xì)分領(lǐng)域具有一定占有率和影響力。國(guó)內(nèi)第一，世界前三，都具備申報(bào)國(guó)際信譽(yù)品牌的條件，今年的申報(bào)從數(shù)量上來(lái)講，比往屆增長(zhǎng)幅度都要更大。我們推這個(gè)“國(guó)際信譽(yù)品牌”，就是為了在“深圳知名品牌”的基礎(chǔ)上，把具有國(guó)際影響力的企業(yè)宣傳出去，讓世界更加關(guān)注深圳企業(yè)的創(chuàng)新能力，關(guān)注深圳這座充滿活力的美麗城市，成為深圳建設(shè)國(guó)際化城市的重要舉措。