打造國際信譽品牌 樹立質量強市標桿

第九屆深圳知名品牌評選頒獎典禮

【編者按】一個國家、一個地區競爭力的強弱，一定程度上由品牌數量來判斷。在世界500強中，美國微軟、IBM、通用、沃爾瑪、可口可樂、麥當勞等一大批世界級品牌占統領地位，使其成為世界頭號經濟強國。

近年，在快速崛起的我國，從中央到地方，都在積極實施名牌戰略，鼓勵更多的企業打造自己的品牌，以期在當今世界荊棘形勢中，以品牌贏市場，搶先機。

深圳，改革開放30年來，已雄踞中國“品牌之都”之榜首：自主品牌逾8萬；“中國名牌”、“中國馳名商標”數量之多，拔全國大中城市頭籌。華為、中興、中國平安、招商銀行、中集、邁瑞、海普瑞這些響當當的品牌，都已成為國際市場具重要影響的中國品牌。

為全方位展示深圳知名品牌魅力，探索深圳知名品牌背后的“成長之路”，深圳商報攜手深圳工業總會推出《品牌之窗》專版，真實記錄深圳品牌打造歷程和發展軌跡。

本文簡要揭示了將深圳知名品牌定位國際信譽品牌的深刻內涵，以進一步堅定深圳企業創造主導世界市場品牌的信念與信心。

市委、市政府高度重視品牌建設，市委副書記、市長許勤在深圳工業總會2010年8月關于我市品牌建設專題報告上批示：品牌戰略是我市轉變經濟發展方式、優化產業結構的重要內容。應全力推進。

以深圳市人民政府頒發深府[2003]64號文件為標志，深圳實施名牌戰略、開展品牌建設，已屆10個春秋。

10年來，深圳知名品牌評價培育工作碩果累累：連續九屆評選產生472個“深圳知名品牌”企業，這僅占全市企業總數約千分之一的企業，銷售額合計占全市銷售總額的34.20%、納稅額占30.38%、出口額占25.86%，其中，“中集”等14家企業位列國際細分市場前三名，“邁瑞”等83家企業在國內細分市場占有率排名第一。獲得深圳市長質量獎的16家企業全部是獲深圳知名品牌的企業；獲得區長質量獎的77家企業中，有45家獲深圳知名品牌稱號；56家獲得中國馳名商標的企業中有36家入選深圳知名品牌。

正如陳彪副市長在第九屆“深圳知名品牌”頒獎典禮上的講話中明確指出的：“這充分說明深圳知名品牌企業已經成為打造深圳質量的主力軍，對全市經濟社會發展作出了積極貢獻！”

率全國之先，建成熟政社合作平臺

黨的十六大以來，各級黨委和政府十分重視加強社會組織建設，推進政府職能和工作事項轉移委托社會組織承擔，倡導建設政社合作平臺。與此同時，國家啟動實施名牌戰略工作。

在這個大背景下，深圳工業總會按照深府[2003]64號文件委托工作事項的要求，在市有關部門的指導和幫助下，與25個政府機構、69個行業協會、3個研究機構、11個專業機構和兩大傳媒集團共同搭建全國唯一的推進品牌建設的政社合作平臺——深圳知名品牌評價委員會。

實踐證明：以政社合作平臺這種方式開展品牌建設，其功能和作用，是任何一個政府部門或單一社會組織無法替代的。

——行業協會積極培育、發現優質企業，推薦申報參評深圳知名品牌；在評價委全體會議上，以行業先進水平衡量、審議參評企業。

——市政府有關部門和各區政府（新區管委會）從不同方面引導企業提升自身水平、培育品牌，在評價委全體會議上，從各自職責范圍和角度審議申報參評企業。

——研究機構從品牌建設的宏觀層面和微觀角度分析企業品牌建設的需求，提供評價意見。

——專業機構的100多位高層級義工團隊的專家則承擔了深入企業現場評審指導和常年督導企業按照《深圳知名品牌管理體系評價準則》的要求，持續改進、定期參加復評的繁重培育品牌任務。

——兩大主流媒體集團在引導廣大企業做品牌、創名牌，以及彰顯深圳品牌建設成果，廣泛推廣深圳知名品牌等方面發揮了極為重要的作用。

這里特別需要感謝的是：市市場監督管理局、市政府應急辦、市地稅局、市人居環境委、市人力資源和社會保障局、市食品藥品監管局、深圳海關、進出口檢驗檢疫局等政府執法部門，都從各自職責范圍對當年申報參評企業連續3年的情況進行審核，并以書面形式回復評價委秘書處，提請評價委全體會議作為評選的重要依據。

創世界之新，建科學品牌評價機制

政府推動指導，企業自愿參與；社團具體組織，市場公開評價；專家現場把關，社會廣泛監督。這是深圳知名品牌評價活動實踐累積逐步完善的評價機制，縱觀世界各國各類國際知名品牌評價機構評選的知名品牌，尚無一例建立了如此完備科學的評價推出機制。這個機制，既體現了中國特色又在國際坐標系中居領先地位。

深圳知名品牌評價活動一起步，就突破單評產品的慣性思維，而將品牌建設從制造業延伸到農業、建筑業、生產性服務業和生活性服務業。

堅持開門評價，發動消費者參與評選。以消費者認可、在市場競爭中產生“深圳知名品牌”，已經成為“深圳知名品牌”產生的基礎和原則。

堅持實地評價，組織專家深入企業評審。專家深入企業，以《深圳知名品牌管理體系評價準則》衡量企業，并與企業高層交流，提出改進意見。這是培育企業創名牌的最有效的方式。

堅持跟進督導，進行3年復評。不搞終身制，企業才有持續改進提升的動力。

深圳知名品牌評價，較之目前國內外各類品牌評價活動，有六大特點：一是不設評選范圍；二是消費者直接參與評選；三是專家深入企業現場評審；四是政府相關部門和行業協會共同把關；五是評價委員會成員充分發表意見，認真討論、獨立投票、當場公證、社會公示；六是不搞終身制，3年一復評，跟進督導。

開陽光之風，建公平品牌評價辦法

深圳知名品牌評價活動，從企業申報開始，到評價結果的產生，全過程實施公開操作。申報參評公告公開、評價工作流程公開、評價準則公開、評價方法和評分標準公開、消費者投票公開、評選結果公示征詢意見。整個過程和依據都在主流媒體和深圳知名品牌官網上公告、公示，評價工作的全部操作內容公開透明。

為確保公正性落實到位，評價委做出嚴格的紀律規定，絕不允許收取申報和評審費。

評價委全體成員公開宣誓就職，參與評審的專家和工作人員簽署承諾書，其核心內容是：不吃請、不收禮、不說情。

10年來拒收和退回企業答謝紅包、購物卡累計達上百萬元。

創國際信譽品牌，引領國際化城市建設

深圳的品牌建設啟動之初，就以“創世界名牌，立民族志氣”為目標，在中國名牌戰略推進委員會主任林宗棠的親自指導下，廣大企業置身國際坐標系，向世界知名品牌進軍。

中集、華為、中興、中國平安、招商銀行、邁瑞、海普瑞等諸多深圳知名品牌在國際社會亮出了深圳名片。就像許多人由知波音而知美國西雅圖、由知豐田而知日本豐田市、由知海爾而知中國青島一樣，深圳知名品牌為我們這座可愛的城市在國際社會揚名，增添了光彩。

許多來訪、旅游或常住深圳的外國友人，享受到深圳知名品牌的優質產品和服務，由對品牌的認同而了解、熱愛深圳這座美麗城市。

位居世界500強之首的沃爾瑪，進入中國市場15年，拒絕各類名牌評選，而主動申報參加第九屆深圳知名品牌評選，公司高層領導人專程來華受獎、發表感言，進一步擴大了國際社會認同的基礎；聯合國工業發展組織區域首席代表柯文斯親臨頒獎典禮，表示要把深圳知名品牌推廣到亞太地區各個國家。

深圳知名品牌，已經贏得國際信譽，成為名副其實的國際信譽品牌。

相關鏈接

前行的動力

在深圳實施名牌戰略進入第10年之際，喜訊頻傳：

——2012年2月6日，國務院頒發《質量發展綱要》。深圳知名品牌評價，堅持市場化選擇、消費者認可；不設評價范圍，從工業延伸到農業、建筑業、生產性服務業和生活性服務業，這一品牌建設的實踐，得到國務院領導同志及有關部門的肯定，上升為品牌建設的原則和要求，寫入國家10年《質量發展綱要》，一個地方的工作的實踐成果，寫入國家最高層級的文件，這是對深圳市委、市政府推動品牌建設的充分肯定，是對深圳廣大企業和品牌建設工作者的極大鼓舞。

——2012年3月22日，國務院參事品牌建設調研組，對深圳知名品牌評價活動充分肯定、高度評價，葛志榮、蔣明麟（全國政協常委）等幾位參事共同認為，深圳的品牌建設經驗值得在全國推廣。

——2012年4月8日，工信部部長苗圩明確表示，工信部要開展質量品牌年活動，推動全國各地積極組織開展品牌建設。

——2012年4月10日，國家質檢總局副局長浦長城及質量司司長田世宏在專門聽取深圳工業總會執行主席王肇文等匯報時指出,品牌建設示范區不僅要搞單一品牌，深圳可以搞多品牌的城市品牌建設示范區。

深圳工業總會和深圳知名品牌評價委員會所有成員單位，永遠不會忘記10年來的探索與進步、艱辛與喜悅。國家領導人及有關部門、中國名牌戰略推進委員會、廣東省和深圳市的各級領導，對深圳的品牌建設傾注了大量心血，適時發出指示、給予指導。

尤其令人不能忘懷的是：林宗棠老部長從年逾古稀到耄耋之年，持續10年指引并陪伴特區品牌建設工作者行走在做品牌、創名牌的進程中，每年來深到企業調研、及時指導，座談總結、提出要求；他的足跡踏遍了近百家企業的生產車間、研發中心。

深圳的品牌建設工作者，一刻也沒有忘記當代人的歷史責任，牢記前輩的囑托與期待、學習前輩的精神與作風，一往無前地把國際信譽品牌推上展示深圳雄風的國際舞臺。