一朵棉花有無限可能,天然,健康,安全,環保,可持續……它給生活帶來便利,為社會創造價值,甚至具有足以改變世界的能量。
誓將一朵棉花做到極致的全棉生活用品品牌全棉時代,從2009年成立到今天,從一年虧損2000萬到2016年創收16億,快速發展的背后,沒有捷徑可以走,創始人李建全用最原始的辦法,收獲了眾多新老用戶的信任,也闖出了一條不可復制的國民品牌創業之路。
醫用標準 民用高品質
“PurCotton全棉時代”于2009年成立,依托母公司穩健醫療集團的專業技術和生產經驗,憑借獨創的全棉水刺無紡布專利工藝,以醫療級標準和專業化的技術生產民用生活用品,開始的幾年,似乎并沒有引來更多消費者的關注。即便這樣,創始人李建全卻絲毫沒有放棄的意思,反而更加“偏執”地加大產品質量的投入,強把質量關,用心做產品。
近乎苛刻的原材料選擇,注定比同類產品在原始投入上更大,對于產品生產過程的嚴格把控以及高標準要求,更是要付出多幾倍的技術投入與支持。同樣,這也正成為成就全棉時代良好用戶口碑的關鍵所在。
如今,在消費升級的大環境下,全棉時代取得快速發展,公司業績連年增長,2016年銷售額更是達到15億元。快速發展的背后,沒有捷徑可以走,李建全用最原始的辦法,收獲了眾多新老用戶的信任,也闖出了一條不可復制的國民品牌創業之路。
以母嬰為突破口 16個細節成就全棉時代嬰幼兒標準
與其他商品不同,對于母嬰用品尤其是寶寶的吃喝穿用,媽媽們最關注的就是品質和安全,這也催生了海淘、代購等龐大的產業鏈。父母之所以舍近求遠,圖的無非是品質好,安全有保障。作為國內品牌,全棉時代就是要首先解決消費者的痛點,即最擔心的問題,做到在產品質量及安全上讓消費者完全放心,從而贏得用戶對品牌的信賴。
以嬰幼兒服裝為例,在我國,紡織產品分為三大類:A級標準值的產品可供嬰幼兒使用,B類標準可貼身穿著,C類不可與皮膚直接接觸。在此之前,2歲以下的童裝須達到A類標準,GB18401-2010新國標實施后,2—3歲的童裝也應執行A類標準。
而全棉時代早在成立之初,就制定并執行了一系列高于國家標準的企業的標準,尤其是嬰幼兒服裝及用品,從原材料開始,只選用全球優質棉花,如純凈度高的美棉、不染色的天然彩棉等,保證產品源頭的安全性。環保的印染工藝、世界級的18次嚴格檢測,甚至小到一顆紐扣的材質以及針與針之間的間距,都有嚴苛的指標把控。同時,產品在pH值、甲醛含量、色牢度、可萃取重金屬含量、塑化劑、殺蟲劑、熒光增白劑、致癌芳香胺染料、致敏染料等16個方面,指標也近乎苛刻。
據觀察,在各大母嬰論壇及媽媽圈,可以看到眾多關于熒光增白劑、甲醛含量等嬰幼兒服裝及用品安全的疑問與顧慮,不少大牌產品最終被曝出質量安全的案列,令人唏噓不已甚至產生了恐懼心理,大家紛紛求助什么才是安全的?不難發現,全棉時代的紗布浴巾、純棉柔巾、抱被、睡袋等眾多產品,不約而同地入選眾多媽媽極力推薦的榜單,推薦的唯一理由,是消費者出于對全棉時代產品的信任,是全棉時代對于品質把控的最好證明,也是其企業的核心競爭力。
把一朵棉花做到極致 眾明星用戶為其發聲
全棉時代總經理李建全曾說:把簡單的事做好那就不簡單,把不簡單的事做到極致那叫偉大。如今,能把一朵小小的棉花做到極致,就要屬全棉時代了。
從一朵棉花開始,延伸到嬰童、女士、男士、家居四大品類,力求產品舒適、溫和不刺激的同時,實現綠色環保的可持續發展模式。除了純棉柔巾之外,全棉時代的化妝棉、貼身衣物、紗布浴巾等也早已是用戶心中的明星產品。不少用戶發現,全棉時代的產品也已經走進了郭晶晶、胡可、葉一茜、李丹妮等明星辣媽及眾多女性白領的日常生活,并通過明星效應與口碑相傳,被越來越多的人們所熟知。
全棉時代作為民族品牌短短幾年發展如此之快,且在某些領域能與國際品牌匹敵,與其對產品品質的極致追求密不可分。相信未來,全棉時代能繼續保持高歌猛進的發展態勢,成長為像華為這樣閃耀世界舞臺的中國自主品牌。
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