深圳品牌服裝企業“云”端“話”時尚

來源：深圳特區報
2020-04-16

2020年深圳時裝周秋冬系列·云秀第五天日程已完畢，深圳頭部服裝企業和原創設計師品牌紛紛登“云”獻秀，50場云秀視頻為全球各地時尚愛好者帶來時尚和文化享受，“中國霓裳”將傳統和現代、東方與西方的設計理念兼容并包，展現出原創設計的無界魅力。深圳品牌服企創始人及設計師們與各界人士在云端對話時尚和發展，以更積極的心態擁抱市場和未來。

新媒體和數字化已成品牌發展必然選擇

“新媒體和數字化已成為品牌發展過程的必然選擇，無論是否有疫情，品牌和企業都應在這兩大方向展開模式探索。這次疫情只是‘加速劑'，讓循序進行的迭代過程加速前進了而已。”深圳市服裝行業協會會長潘明表示，本屆時裝周采用方式“云”秀，也是積極響應國家發改委、中央網信辦近日印發的《關于推進“上云用數賦智”行動培育新經濟發展實施方案》精神，在國家倡導大力發展共享經濟、支持新零售、“宅經濟”等新業態的大趨勢下，深圳服裝產業和企業必須牢牢抓住新機遇。

歌力思董事長夏國新說，歌力思要努力站在潮流前端，巨變的時代就看誰能快速變化。歌力思積極建立“微商+小程序”，打通線上線下，構建全渠道營銷。今年3月10日，歌力思主品牌ELLASSAY正式入駐微信視頻號，成為國內首個入駐微信視頻號的高級時裝品牌。歌力思還以新零售業務為突破口，不斷加快全網零售布局，拓展全渠道零售模式，同時與外部機構合作，利用小紅書等平臺及直播新型方式不斷提升品牌公域流量等等，使品牌深度深入顧客，持續增厚粘連度。

為順應“宅經濟”，歌力思迅速搭建直播營銷的團隊，并在業內率先嘗試邀約時尚博主擔任主播，不定期開啟宣導品牌形象的總部線上直播，不斷為顧客提供豐富的消費體驗和服務。“我們直播的內容不單單只是營銷產品，更側重于高質量的內容輸出，比如挑選春夏新品、分享穿搭技巧等等，做有價值、可以反復觀看的內容。”夏國新表示，作為在深圳起家的品牌，深圳時裝周對品牌建設意義重大，歌力思采用綠幕技術參與本屆時裝周云秀場，展現對當下的時尚思考。

時裝周與服裝企業互為增持品牌力和影響力

深圳影兒時尚集團從2009年就開始涉足線上銷售，并在2016年開啟新零售渠道的多元化，推出影兒商城，提前布局市場。數字化帶來精準化，使品牌能夠更深入了解自己的客戶畫像，提供更精準的產品和服務；同時，面對更為年輕化的客群，數字化帶來更多觸達的渠道和更靈活的溝通方式。在品牌推廣方面，影兒更側重于新媒體平臺的構建與互動，側重于借助KOL與KOC的社交屬性來打造品牌影響力。

新媒體與數字化是市場渠道變革的大趨勢，但對服裝企業來說，尤其是領軍企業品牌，全面線上并不現實，更重要的是如何在線上線下融合中實現快速增長，不斷讓品牌的影響力雙向外溢。

“影兒與深圳時裝周共同成長，彼此成就，互為加持影響力。”深圳影兒時尚副總裁殷博認為，影兒和眾多深圳服裝領軍品牌一樣，如今與深圳時裝周的合作，越來越密不可分。深圳時裝周已具備與國際時尚舞臺同水準的資源整合力量，注重國際化視野，品牌在對外發聲的同時，不斷通過學習交流和跨界合作，實現更多的可能性。據悉，本屆時裝周云秀場，影兒旗下的OBBLIGATO奧麗嘉朵發布10周年大秀，將沉淀10年的品牌積累以更為創新的形式來彰顯青春新力量。

價值內核驅動品牌與消費者共創時尚新體驗

移動互聯網所帶來的市場廣袤而空前。消費主張更加直接，消費主力也在改變。看準新零售的愛特愛，此前已在天貓、淘寶、京東、唯品會、微商城、微信公眾號、微博、朋友圈等線上平臺推廣布局及銷售渠道，銷售推廣的總份額達到10多個點。

作為時裝周的常駐品牌，EITIE愛特愛與VIMAGE緯漫紀兩個品牌一直致力于通過時裝周這一國際化時尚文化盛典平臺，以視覺藝術表達個性化的自我，不斷引領潮流時尚觀。此次時裝周，愛特愛充分利用抖音平臺，以更多的短視頻形式，結合銷售渠道進行推廣滲透，努力打造一個與消費者能夠產生情感共鳴的平臺，推送最新的品牌資訊、分享日常著裝提案、探秘幕后花絮等等，為觀眾帶來更佳的穿著體驗及視覺感受。繼續攜手深圳時裝周，探尋未來發展新模式，助力深圳打造更加鮮活多云的時尚之城。

截至昨晚9時，“2020深圳時裝周秋冬系列·云秀”已超過50場品牌秀在“云”端綻放，吸引超1.2億人次瀏覽。