品牌，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要方向，承載著人民群眾、千家萬(wàn)戶(hù)對(duì)美好生活的向往。隨著各行業(yè)各領(lǐng)域深入開(kāi)展品牌創(chuàng)建行動(dòng)，品牌建設(shè)正在成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，成為加快構(gòu)建新發(fā)展格局的生動(dòng)實(shí)踐。今年全國(guó)兩會(huì)上，代表委員紛紛建言獻(xiàn)策，講述品牌建設(shè)的新觀點(diǎn)、新實(shí)踐。
尹同躍代表：為中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌增光添彩
2014中國(guó)十大品牌年度人物、全國(guó)人大代表、奇瑞控股集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)尹同躍表示，從世界汽車(chē)大國(guó)變成世界汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，光靠銷(xiāo)量和規(guī)模是不夠的，要在世界范圍內(nèi)有自己的、讓別人認(rèn)可的中國(guó)世界品牌。
尹同躍表示，20多年前，汽車(chē)市場(chǎng)基本上都由外資或合資品牌壟斷，行業(yè)當(dāng)時(shí)有句流行的話，叫“中國(guó)人敢自主干轎車(chē)，那是天方夜譚”。多年以來(lái)，奇瑞和其他車(chē)企包括合資品牌一起，共同撐起了中國(guó)制造的脊梁，共同把中國(guó)打造成世界第一大汽車(chē)出口國(guó)。2023年，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量雙雙突破3000萬(wàn)輛，出口大約500萬(wàn)輛。尹同躍建議，要成為汽車(chē)強(qiáng)國(guó)，我們要把關(guān)鍵的核心技術(shù)掌握在自己的手中，應(yīng)該把民族汽車(chē)品牌搞上去。
下個(gè)十年，我們不僅追求銷(xiāo)量和規(guī)模的全球第一，更要在技術(shù)創(chuàng)新能力、品質(zhì)口碑、社會(huì)責(zé)任方面爭(zhēng)取做到全球領(lǐng)先。尹同躍強(qiáng)調(diào)，在做好產(chǎn)品、做好服務(wù)的基礎(chǔ)上，中國(guó)企業(yè)特別是汽車(chē)企業(yè)應(yīng)繼續(xù)加大研發(fā)投入、加大品牌建設(shè)投入、打造極致的產(chǎn)品，為中國(guó)制造、中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)品牌增光添彩。為全球用戶(hù)追求更美好的生活方式提供中國(guó)智慧，為全球用戶(hù)提供喜歡的中國(guó)產(chǎn)品，選擇中國(guó)產(chǎn)品，選擇現(xiàn)代中國(guó)車(chē)。
姚勁波代表：發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)促進(jìn)“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”品牌化發(fā)展
近年來(lái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)匹配供需、勞動(dòng)者上門(mén)服務(wù)，以數(shù)字化手段提升全鏈條效率的“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”，不斷釋放活力，成為擴(kuò)大消費(fèi)的“新引擎”和吸納就業(yè)的“新渠道”。“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”主要指服務(wù)交付在“家門(mén)內(nèi)”的社區(qū)家庭服務(wù)，如保潔代廚、保姆照護(hù)、上門(mén)維修、清洗保養(yǎng)等。
為進(jìn)一步發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，2013中國(guó)十大品牌年度人物、全國(guó)人大代表、58同城董事長(zhǎng)兼CEO姚勁波提出以下兩點(diǎn)建議：第一，將上門(mén)維修服務(wù)納入社區(qū)家庭服務(wù)業(yè)稅費(fèi)優(yōu)惠政策支持范圍，2019年，財(cái)政部、稅務(wù)總局等六部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于養(yǎng)老、托育、家政等社區(qū)家庭服務(wù)業(yè)稅費(fèi)優(yōu)惠政策的公告》，養(yǎng)老、托育、家政等社區(qū)家庭服務(wù)享受免征增值稅的支持政策。第二，推動(dòng)“上門(mén)經(jīng)濟(jì)”品牌化發(fā)展，加大對(duì)好品牌、好服務(wù)的宣傳力度，樹(shù)立優(yōu)秀典型，讓好的品牌、好的服務(wù)廣為人知、深入人心。
提升行業(yè)數(shù)字化水平，扶持一批行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)投入，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用，提升從供給到需求的全鏈條效率。支持企業(yè)開(kāi)展勞動(dòng)者培訓(xùn)，提高勞動(dòng)者職業(yè)技能，也從源頭上提升服務(wù)品質(zhì)和安全。鼓勵(lì)協(xié)會(huì)和龍頭企業(yè)主導(dǎo)或參與制修訂能夠得到廣泛認(rèn)可和普遍應(yīng)用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
夏華代表：聚焦民族手工藝發(fā)展產(chǎn)業(yè)，打造國(guó)際影響力中國(guó)品牌
2011中國(guó)十大品牌年度人物、全國(guó)人大代表、中國(guó)民間商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華表示，盡管中國(guó)擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，但民族手工藝在走向世界的過(guò)程中面臨著文化認(rèn)同、產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)性、宣傳推廣不足等諸多困難。今年全國(guó)兩會(huì)，夏華建議推動(dòng)民族手工藝走向世界，講好中國(guó)故事，不斷增強(qiáng)中華民族凝聚力和中華文化影響力。
一是政府搭建平臺(tái)鼓勵(lì)民族手工藝企業(yè)走出去，參與國(guó)際交流與合作。通過(guò)各種形式的展覽和活動(dòng)，可以讓更多的人了解和認(rèn)識(shí)中國(guó)的民族手工藝，增強(qiáng)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感，從而推動(dòng)民族手工藝走向世界。今年正逢中法文化年，希望在系列活動(dòng)中給予中國(guó)民族手工藝品牌更多展示民族文化的機(jī)會(huì)等。希望責(zé)任部門(mén)為企業(yè)搭建參加國(guó)際交流與合作的平臺(tái)，讓民族手工藝成為民族文化走出去的重要內(nèi)容，在重大訪問(wèn)活動(dòng)、外事活動(dòng)中，展示中國(guó)璀璨的民族手工技藝，向世界講述中國(guó)故事，傳遞中國(guó)手工藝文化、展現(xiàn)東方之美。
二是出臺(tái)政策鼓勵(lì)民族手工藝品牌與國(guó)際品牌的合作。由于國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)民族手工藝的了解不足，很多民族手工藝品在國(guó)際市場(chǎng)上并未受到足夠的重視和認(rèn)可，導(dǎo)致銷(xiāo)售困難。應(yīng)加大政策支持力度，在資金、資源對(duì)接等方面大力支持企業(yè)積極參與國(guó)際時(shí)裝周、國(guó)際展會(huì)等，為民族手工藝品牌與國(guó)際品牌的合作提供更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界，實(shí)現(xiàn)更加輝煌的發(fā)展。
三是支持民族品牌發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)積極參與文化走出去。加強(qiáng)對(duì)民族手工藝的保護(hù)和傳承工作，建立健全的保護(hù)機(jī)制和政策，加大對(duì)民族手工藝傳承人的培訓(xùn)和支持力度，確保這些傳統(tǒng)技藝得以傳承和發(fā)展;在政策、資金、發(fā)展環(huán)境上給予民族品牌更多的機(jī)會(huì)和便利，促進(jìn)民族品牌快速成長(zhǎng)發(fā)展；在責(zé)任部門(mén)的推動(dòng)下打造一批國(guó)家級(jí)文化走出去標(biāo)桿案例。
四是建議每年進(jìn)博會(huì)期間，責(zé)任部門(mén)增加民族手工藝品牌參與展示，推動(dòng)民族手工藝品牌與國(guó)際品牌相互間的合作，讓國(guó)際參展者對(duì)中國(guó)手工藝有更多的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)廣泛的合作。
五是建議有關(guān)宣傳和對(duì)外交流部門(mén)加大對(duì)民族手工藝走出去的宣傳。在推動(dòng)民族手工藝走向世界的過(guò)程中，宣傳和推廣工作至關(guān)重要。通過(guò)媒體平臺(tái)、展會(huì)、活動(dòng)等多種渠道宣傳推廣民族手工藝文化，讓民族手工藝在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)出更加燦爛的光彩。
張學(xué)武代表：培育中式零食的全球消費(fèi)者領(lǐng)導(dǎo)品牌
當(dāng)下，中國(guó)消費(fèi)深度轉(zhuǎn)型：升級(jí)、細(xì)分，國(guó)產(chǎn)平替興起，具有中國(guó)特色的量販零食渠道應(yīng)運(yùn)而生，因縮短產(chǎn)業(yè)與渠道的距離，能為消費(fèi)者提供更加豐富供給的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，深受群眾喜愛(ài)。
全國(guó)人大代表、鹽津鋪?zhàn)邮称饭煞萦邢薰径麻L(zhǎng)張學(xué)武表示，支持中式零食高質(zhì)量發(fā)展，培育全球消費(fèi)者領(lǐng)導(dǎo)品牌。張學(xué)武建議，依托加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)的政策，出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)范，支持量販零食等本土新渠道完成行業(yè)整合，支持零食很忙、趙一鳴等龍頭企業(yè)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。
關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新和供應(yīng)鏈建設(shè)等方面，如何打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，張學(xué)武還建議成立中式零食研究院，構(gòu)建以企業(yè)為主體、產(chǎn)學(xué)研用一體的品類(lèi)研究創(chuàng)新體系，抓住全球新一輪供給側(cè)經(jīng)濟(jì)周期與需求側(cè)人口規(guī)模的變革的歷史性機(jī)遇，開(kāi)展中式零食品類(lèi)研究，并支持中式零食頭部企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
“依靠科技的內(nèi)驅(qū)力和創(chuàng)新的親和力，讓中式零食邁向更廣闊的市場(chǎng)，搶占全球消費(fèi)者的味蕾。”張學(xué)武說(shuō)，希望“世界胃享受中國(guó)味”。
戴立忠代表：加快國(guó)際化發(fā)展步伐培育生命科技產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)中國(guó)品牌
“生命科技產(chǎn)業(yè)將成為我國(guó)在新的世界競(jìng)爭(zhēng)格局中實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新和生產(chǎn)力跨越發(fā)展、提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要機(jī)遇。”全國(guó)人大代表、圣湘生物董事長(zhǎng)戴立忠建議，完善一流企業(yè)培育名單，助力培育生命科技產(chǎn)業(yè)的世界級(jí)中國(guó)品牌。他呼吁要把握我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好的逆周期黃金窗口期，抓住打造全球研發(fā)中心城市的契機(jī)，加大對(duì)有條件的民營(yíng)上市企業(yè)開(kāi)展海外并購(gòu)支持力度，特別是兼并國(guó)外知名品牌，吸納全球頂級(jí)人才資源與團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，提升企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快國(guó)際化發(fā)展步伐。
戴立忠表示，中國(guó)生命科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量好、技術(shù)含量高、兼容性強(qiáng)，但認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)還未與國(guó)際接軌，一定程度上制約了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化步伐。對(duì)此，他建議：培育一批世界一流企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈，加快國(guó)際化發(fā)展步伐，推動(dòng)國(guó)內(nèi)有潛力的生命科技企業(yè)對(duì)標(biāo)國(guó)際一流，從底層技術(shù)、創(chuàng)新能力、平臺(tái)建設(shè)方面加強(qiáng)自身發(fā)展;加大衛(wèi)生對(duì)外援助力度，助力國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)生命科技企業(yè)出海，輸出中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生方案;實(shí)現(xiàn)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，各國(guó)互認(rèn)，推動(dòng)各國(guó)共建國(guó)家級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，開(kāi)展行業(yè)共性關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同攻關(guān)。
除了關(guān)注生命科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在與老百姓健康直接相關(guān)的呼吸道疾病防治、生殖健康、“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”等領(lǐng)域，戴立忠也提出了以新質(zhì)生產(chǎn)力全面賦能醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、普及呼吸道疾病的預(yù)防與監(jiān)測(cè)、推進(jìn)不孕不育預(yù)防與診治覆蓋等多項(xiàng)建議，為老百姓的健康建言獻(xiàn)策。
徐建興代表：以品牌建設(shè)引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
全國(guó)人大代表、三胖蛋（內(nèi)蒙古）食品科技集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)徐建興帶來(lái)了從品牌建設(shè)入手，以品牌做大做強(qiáng)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議。徐建興說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)近年在國(guó)家支持下迅速發(fā)展，但生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)原料標(biāo)準(zhǔn)不一、生產(chǎn)工藝同質(zhì)化、產(chǎn)品品質(zhì)難保障等問(wèn)題。“消費(fèi)群體對(duì)品牌邊界感受不準(zhǔn)確，導(dǎo)致地域民營(yíng)企業(yè)跟隨區(qū)域公用品牌效應(yīng)，未按標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，造成產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，影響整個(gè)行業(yè)。因此，需加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，提高生產(chǎn)和品質(zhì)要求。”徐建興建議，嚴(yán)格科學(xué)詳細(xì)地控制產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品評(píng)價(jià)，守住質(zhì)量這根最重要的紅線。要制定高水平的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、工作標(biāo)準(zhǔn)和管理標(biāo)準(zhǔn)，全面推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。
鼓勵(lì)支持企業(yè)參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制（修）訂，加快制定農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)規(guī)程地方標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)制定高于推薦性標(biāo)準(zhǔn)的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，完善農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系。徐建興表示，在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，企業(yè)自創(chuàng)品牌與區(qū)域公共品牌各具優(yōu)勢(shì)、各美其美，在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展上都有很重要的作用，“我們要充分總結(jié)這些成功經(jīng)驗(yàn)，全力推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化向縱深發(fā)展，為企業(yè)品牌建設(shè)和打造區(qū)域公共品牌提供有力支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)畜產(chǎn)品加工有品級(jí)、有品質(zhì)、有品味。”
王臻代表：打造有利于品牌成長(zhǎng)的法治化營(yíng)商環(huán)境
“品牌建設(shè)非一日之功，也非一人之力能為，需要全社會(huì)全面提高認(rèn)識(shí)、多方協(xié)同發(fā)力，才能打造一個(gè)品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)的法治化營(yíng)商環(huán)境，打造出更多可以與國(guó)際一線大品牌同臺(tái)競(jìng)技的民族品牌，從而進(jìn)一步充分發(fā)展、利用高價(jià)值高效益的中國(guó)名牌，讓中國(guó)的民族品牌在世界上立得住、站得穩(wěn)、行得遠(yuǎn)。”全國(guó)人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯控股集團(tuán)總裁王臻說(shuō)。品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是王臻持續(xù)關(guān)注的議題之一。
今年，王臻建議，應(yīng)從五方面著手，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)力度，為中國(guó)品牌、中國(guó)名牌的持續(xù)成長(zhǎng)創(chuàng)造激勵(lì)創(chuàng)新、公平競(jìng)爭(zhēng)的法治化環(huán)境。
一是加大對(duì)商標(biāo)侵權(quán)、商業(yè)秘密等違法行為打擊力度，完善品牌維權(quán)的爭(zhēng)端解決機(jī)制，加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，通過(guò)引入平臺(tái)評(píng)價(jià)機(jī)制，完善平臺(tái)治理、加重平臺(tái)的審核責(zé)任；
二是完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)審查制度，對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)在先的商標(biāo)類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)予以嚴(yán)格保護(hù)，并鼓勵(lì)中國(guó)馳名商標(biāo)進(jìn)行同一商標(biāo)的多元產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張應(yīng)用，放大名牌效應(yīng)；
三是加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)類(lèi)廣告語(yǔ)的保護(hù)，明確其保護(hù)范圍和侵權(quán)行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，確保品牌持有者能夠維護(hù)自己的合法權(quán)益；
四是加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)淡化的監(jiān)督和打擊力度，全面嚴(yán)格落實(shí)懲罰性賠償制度，嚴(yán)厲制裁嚴(yán)重侵權(quán)行為，讓故意侵權(quán)者付出更大代價(jià)；
五是發(fā)揮專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)的作用，尤其是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域能夠組織、領(lǐng)導(dǎo)、落實(shí)行業(yè)自律行為，并在協(xié)會(huì)層面建立爭(zhēng)議調(diào)解機(jī)制。
丁世忠委員：建議打造有中國(guó)特色的國(guó)際體育賽事品牌IP
全國(guó)政協(xié)常委、全國(guó)工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠今年準(zhǔn)備了四份提案，圍繞“打造和運(yùn)營(yíng)有中國(guó)特色的國(guó)際體育賽事品牌IP”“加強(qiáng)跨區(qū)域國(guó)家醫(yī)療中心建設(shè)”“推廣發(fā)展‘晉江經(jīng)驗(yàn)’推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”“扶持中小企業(yè)發(fā)展，維護(hù)產(chǎn)業(yè)良好生態(tài)”等話題提出建議。
當(dāng)前，以國(guó)際奧委會(huì)和國(guó)際足聯(lián)等為代表的國(guó)際體育組織正面臨著新的變革，部分國(guó)際社團(tuán)組織和國(guó)家間政府組織也增強(qiáng)了對(duì)國(guó)際體育事務(wù)的關(guān)注和干預(yù)。丁世忠認(rèn)為，在中國(guó)建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我國(guó)應(yīng)該主動(dòng)參與國(guó)際體育秩序再造和格局重塑，以增強(qiáng)中國(guó)體育的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、決策權(quán)和監(jiān)督權(quán)。在中國(guó)精心打造和專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)國(guó)際體育賽事品牌，將是其中的一項(xiàng)重要工作。
對(duì)此，丁世忠建議，一是積極參與國(guó)際體育格局再造和秩序建構(gòu)，從戰(zhàn)略層面構(gòu)建具有中國(guó)元素的國(guó)際體育品牌賽事；二是努力建構(gòu)國(guó)際品牌賽事運(yùn)營(yíng)的科學(xué)體系，梳理世界有益經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)成功案例，彰顯中國(guó)優(yōu)勢(shì)；三是積極進(jìn)行三大球等職業(yè)聯(lián)賽的專(zhuān)業(yè)改造，學(xué)習(xí)世界職業(yè)體育發(fā)展的規(guī)律和體育聯(lián)賽的管理運(yùn)營(yíng)方法；四是鼓勵(lì)全國(guó)各級(jí)城市挖掘體育資源，打造“體育+文化+旅游”深度融合的新路徑。
