連續(xù)舉辦九屆的深圳知名品牌評價(jià)活動(dòng)，先后產(chǎn)生了472個(gè)熠熠生輝的"深圳知名品牌"，成為創(chuàng)造"深圳質(zhì)量"的主力軍。近日，廣東省政府參事、深圳工業(yè)總會執(zhí)行主席王肇文興奮地告訴記者，深圳知名品牌評價(jià)活動(dòng)的實(shí)踐已經(jīng)作為國家品牌建設(shè)的原則和要求，寫入了國務(wù)院今年2月頒布的國家10年《質(zhì)量發(fā)展綱要》。
據(jù)王肇文介紹，自2003年市政府頒發(fā)深府[2003]64號文件，大力推動(dòng)全市"做品牌，創(chuàng)名牌"，并明確由深圳工業(yè)總會（原深圳市工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會）具體組織開展相關(guān)活動(dòng)以來，作為我市實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體活動(dòng)，深圳知名品牌評價(jià)活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦了九屆，共產(chǎn)生了472個(gè)"深圳知名品牌"。這僅占全市企業(yè)總數(shù)約千分之一的企業(yè)，銷售額合計(jì)約占全市企業(yè)總額的34.2%；納稅額合計(jì)占30.38%；出口額合計(jì)占25.86%。其中，"中集"等11家企業(yè)位列國際細(xì)分市場前三名，"邁瑞"等83家企業(yè)在國內(nèi)細(xì)分市場占有率第一。
這次頒布的2011~2020國家《質(zhì)量發(fā)展綱要》，將產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量作為建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國的發(fā)展目標(biāo)，分別提出定性和定量要求，并將服務(wù)業(yè)劃分為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和生活性服務(wù)業(yè)，專門提出品牌建設(shè)要求；在"建立品牌價(jià)值評價(jià)制度"的要求中，明確提出"以消費(fèi)者認(rèn)可、市場競爭中產(chǎn)生為原則"。這些內(nèi)容正是對深圳品牌評價(jià)活動(dòng)實(shí)踐的充分肯定。
深圳知名品牌評價(jià)活動(dòng)，一起步就沒有按照全國及各省只評選工業(yè)產(chǎn)品的做法，而將品牌建設(shè)延伸到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。根據(jù)深圳服務(wù)業(yè)比重較大的特點(diǎn)，不設(shè)評價(jià)范圍、不定產(chǎn)品目錄，著力推動(dòng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑工程、生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)各類企業(yè)開展品牌建設(shè)。
在已經(jīng)獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)中：工業(yè)類占73.31%、農(nóng)業(yè)類占0.85%、建筑工程類占4.24%、生產(chǎn)性服務(wù)類占11.23%、生活性服務(wù)類占10.38%。
堅(jiān)持開門評價(jià)，靠消費(fèi)者認(rèn)可、在市場競爭中產(chǎn)生"深圳知名品牌"。這是全國獨(dú)一無二的做法。在評價(jià)權(quán)重中，消費(fèi)者投票占50%，品牌價(jià)值評估占10%，行業(yè)地位占10%，內(nèi)部管理體系占30%。
從首屆人工填寫報(bào)紙刊登的選票、人工點(diǎn)數(shù)，發(fā)展到手機(jī)投票、網(wǎng)上投票，每個(gè)身份證號碼只能投票一次。投票人數(shù)也從首屆的25萬余人，發(fā)展到近3年均超過1000萬人。 由于消費(fèi)者的直接參與，產(chǎn)生的"深圳知名品牌"社會公信力很強(qiáng)。這也是得到國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)和國家有關(guān)部門肯定的重要原因。
如何使"深圳知名品牌"真正讓國際消費(fèi)者"信得過"？深圳知名品牌企業(yè)提出了新的自律定位：國際信譽(yù)品牌。王肇文從幾個(gè)方面對"國際信譽(yù)品牌"進(jìn)行了闡釋：
其一，"深圳知名品牌"的企業(yè)必須具備國際信譽(yù)。深圳工業(yè)總會將發(fā)起成立"國際信譽(yù)品牌企業(yè)聯(lián)盟"，獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)都自然成為"國際信譽(yù)品牌企業(yè)聯(lián)盟"的成員。聯(lián)盟本身就是"深圳知名品牌"企業(yè)向國際社會作出"深圳質(zhì)量"的莊嚴(yán)承諾。
其二，從"深圳知名品牌"產(chǎn)生的基礎(chǔ)來看，不僅具備先進(jìn)的評價(jià)機(jī)制、評價(jià)方法、評價(jià)規(guī)則、評價(jià)紀(jì)律等體現(xiàn)國際社會最高要求的運(yùn)作機(jī)制，更重要的是，執(zhí)行過程相當(dāng)嚴(yán)格。消費(fèi)者對這樣評選產(chǎn)生的"深圳知名品牌"信得過，獲得"深圳知名品牌"的企業(yè)也倍感其價(jià)值。
其三，聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織中國南南工業(yè)合作中心與深圳工業(yè)總會合作的宣傳推廣平臺已經(jīng)正式啟動(dòng)。通過這一國際通路，可以更廣泛地向國際社會推廣"深圳知名品牌"，以創(chuàng)造更多的世界知名品牌。
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