企業想要將營銷與價值整合在一起，達到品牌與效益雙贏應遵循以下四大信條。
1. 先服務能從你身上獲益最多的客戶
從市場區隔原則來看，企業并不需要服務每個人，但是要確定服務的對象是最有意愿購買產品的客戶，讓他們能從采購商品與建立關系中獲益良多。這樣做既可以提高成交率，又可以贏得用戶好的口碑。
2. 永遠用好價格，提供好產品
任何企業都不該用高價販售質量不良的產品，因為真正的營銷是公平的營銷，價格與產品必須互相匹配，一旦意圖欺騙，顧客必定會摒棄該企業。例如，聯合利華在非洲用小包裝販售碘鹽，不僅有效降低了經銷成本，也改善了當地居民的健康，創造雙贏。
3. 不論做什么生意，都是服務業
做任何生意都必須擁有服務顧客的精神，通過誠意與同理心對待顧客，讓對方留下正面回憶，借此展現自身的企業價值。
4. 持續改善質量、成本與產品推出方式
“營銷人的任務就是持續在營運過程中，改善質量、成本與產品推出方式。”科特勒表示，企業必須持續實現對于顧客、供應商和通路的所有承諾，在質量、數量、交期和價格上，不能有所欺騙。例如，莊臣協助肯亞當地農民進行灌溉，不只維持了除蟲菊供貨的穩定，也改善了農民的收入。
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