深圳品牌力量，亮相第五屆深圳國(guó)際品牌周
5月11日上午，2021年中國(guó)品牌日•深圳地方特色活動(dòng)暨第五屆“深圳國(guó)際品牌周”，在深圳廣電集團(tuán)演播大廳隆重開幕，并舉辦了“第十八屆深圳知名品牌成果發(fā)布會(huì)”。
“深圳知名品牌”被視為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品的符號(hào)，得到工信部、國(guó)家質(zhì)檢總局等部委的充分肯定，并且在國(guó)際上受到了高度關(guān)注，被評(píng)選為“深圳知名品牌”的企業(yè)，僅占全市企業(yè)總數(shù)的萬(wàn)分之四，在實(shí)施國(guó)家名牌戰(zhàn)略中發(fā)揮了引領(lǐng)作用。
歷經(jīng)層層評(píng)選，茜子在眾多企業(yè)中脫穎而出，獲得第十八屆“深圳知名品牌”榮譽(yù)，創(chuàng)始人毛映嵐女士于開幕大會(huì)代表茜子上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，被授予了“深圳知名品牌”榮譽(yù)證書、“原創(chuàng)發(fā)飾領(lǐng)軍品牌”獎(jiǎng)杯。這份榮譽(yù)，代表著社會(huì)和評(píng)審委員會(huì)對(duì)茜子的行業(yè)影響力以及品牌價(jià)值的肯定，茜子將與深圳共謀創(chuàng)新發(fā)展，一同書寫全新的美好篇章。
三位聯(lián)合創(chuàng)始人手持證書及獎(jiǎng)杯于會(huì)上合影
植根時(shí)尚之都，以蝴蝶精神深耕配飾領(lǐng)域二十余年
茜子服飾連鎖經(jīng)營(yíng)有限公司于2000年在深圳創(chuàng)立，秉承“女性因配飾而美好”的品牌愿景，深耕時(shí)尚配飾領(lǐng)域，確立了中國(guó)都市女性原創(chuàng)配飾品牌的領(lǐng)軍地位。茜子旗下?lián)碛蠸he’s、She’s girl、Very She’s、KOOL幾大品牌，以滿足不同人群多樣化的配飾需求。集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體，產(chǎn)品涵蓋發(fā)飾、耳飾、胸針、帽飾、眼鏡、圍巾等多個(gè)品類，為現(xiàn)代女性提供不同場(chǎng)景下的時(shí)尚搭配解決方案。
茜子將蝴蝶作為品牌的靈感繆斯，不僅獨(dú)愛它優(yōu)雅浪漫、翩然靈動(dòng)的姿態(tài)，更打動(dòng)于它破繭成蝶之時(shí)，必須歷經(jīng)堅(jiān)強(qiáng)蛻變的力量，正如當(dāng)代女性無(wú)懼壓力、勇于探索的堅(jiān)韌精神，她們不斷尋求獨(dú)立成長(zhǎng)，創(chuàng)造豐盈的人生價(jià)值，綻放出生命的美麗光彩。
She’s二十一年，堅(jiān)持浪漫經(jīng)典的風(fēng)格，詮釋配飾的藝術(shù)
茜子在全國(guó)30余個(gè)城市擁有超過200家門店，擁有商業(yè)百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、機(jī)場(chǎng)高鐵線等實(shí)體店，也布局了天貓、淘寶、京東、小紅書、唯品會(huì)、微商城等線上渠道，把高品質(zhì)的產(chǎn)品及浪漫的生活方式帶給每一個(gè)女性。
選準(zhǔn)切入點(diǎn)，以用戶為核心發(fā)掘創(chuàng)新力
回溯至中國(guó)配飾行業(yè)尚未發(fā)展成熟的2000年，飾品依舊停留在技術(shù)含量低、原創(chuàng)力不足、基本上以仿造為主的階段，擁有多年國(guó)際飾品品牌代運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的茜子創(chuàng)始人毛映嵐女士敏銳地意識(shí)到，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷升溫和生活質(zhì)量的日益提升，都市女性對(duì)飾品消費(fèi)有了更高層次、更個(gè)性化的時(shí)尚追求。因此，茜子自創(chuàng)立之初就將目標(biāo)受眾鎖定為中高端消費(fèi)女性群體，與低價(jià)市場(chǎng)做出區(qū)隔。她通過海外采風(fēng)、組建原創(chuàng)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、建設(shè)自己的工廠基地、培養(yǎng)匠人師傅，堅(jiān)持以原創(chuàng)設(shè)計(jì)和工匠精神，打磨每一件有藝術(shù)美感的產(chǎn)品，也不斷提高產(chǎn)品研發(fā)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在渠道策略上，將店鋪開設(shè)在一二線城市，門店迅速布局到全國(guó)主要城市；在品牌力擴(kuò)張上，與《時(shí)尚芭莎》、《ELLE》、《LADY格調(diào)》等有影響力的女性雜志合力推廣，并在2008年榮獲《LADY格調(diào)》十年最佳品牌合作獎(jiǎng)，提高了品牌在時(shí)尚界及中高端消費(fèi)者中的知名度。
隨著新一代年輕群體消費(fèi)力量迅速崛起，茜子瞄準(zhǔn)年輕用戶的新機(jī)會(huì)，2010-2012年連續(xù)三年獨(dú)家贊助中國(guó)校花大賽桂冠且獲得最受大學(xué)生歡迎TOP獎(jiǎng)，還成為2011年第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)飾品唯一贊助商。
擁抱變化，才能獲得成長(zhǎng)與突破
深圳改革開放的熱土孕育出茜子，其敢闖敢試、開放包容、追求卓越的精神基因已深刻烙印在品牌文化中，為茜子帶來(lái)不斷前進(jìn)與創(chuàng)新的力量，與這座時(shí)尚與創(chuàng)新之都一同成長(zhǎng)、發(fā)展。
2008年，茜子敏銳地意識(shí)到電商這個(gè)飛速發(fā)展的風(fēng)口到來(lái)。茜子迅速作出反應(yīng)，成立電商中心并入駐天貓。發(fā)展至今，茜子成長(zhǎng)為多個(gè)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的成熟品牌，并引領(lǐng)發(fā)飾品類第一的行業(yè)地位。也正是身處時(shí)尚前沿之都，茜子才得以承載于深圳的蓬勃發(fā)展而獲得強(qiáng)大。
伴隨國(guó)際時(shí)尚力量的推動(dòng)，茜子渴望更快地成長(zhǎng)。2015年，茜子詮釋獨(dú)立女性的精神理念，榮登英國(guó)倫敦時(shí)裝周，成為第一個(gè)走向國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的中國(guó)配飾品牌。2016年，特聘法國(guó)首位華裔高定設(shè)計(jì)師殷亦晴為藝術(shù)顧問，作為L(zhǎng)EONARD前品牌藝術(shù)總監(jiān)并曾為GUERLAIN、CARTIER、LANCOME等品牌作跨界設(shè)計(jì)項(xiàng)目的她蜚聲國(guó)際，為茜子品牌帶來(lái)國(guó)際性的時(shí)尚視野。
作為植根于深圳的時(shí)尚配飾品牌，茜子還多次受邀為深圳時(shí)裝周的重要大秀品牌，深受主流時(shí)尚界的認(rèn)可。此外，茜子不斷探索配飾藝術(shù)的更多合作可能。與世界著名的大英博物館、V&A博物館達(dá)成了戰(zhàn)略合作，并攜手榮耀手機(jī)、深圳手信、中國(guó)郵政、天王表等推出多個(gè)跨界聯(lián)名產(chǎn)品系列，其中勒杜鵑胸針被榮選為深圳40周年慶典的紀(jì)念品之一，進(jìn)一步獲得品牌影響力的提升。
同時(shí)，茜子始終踐行“匠心造物，感知配飾里的溫度”的品牌理念，創(chuàng)新地與梅賽德斯-奔馳、瑞吉酒店、安達(dá)仕酒店、深灣會(huì)等知名企業(yè)及酒店會(huì)所攜手舉辦高端會(huì)員沙龍活動(dòng)，與用戶通過優(yōu)雅美好的手工體驗(yàn)進(jìn)行交流溝通，多層次多維度地傳遞品牌的匠心之道。
發(fā)展自身，亦牢記企業(yè)的社會(huì)使命
在不斷拓展市場(chǎng)的同時(shí)，茜子也在積極擔(dān)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、關(guān)注慈善公益。2009年，由茜子援建的“貴州省湄潭縣深圳茜子小學(xué)” 峻工成立，幫助幾十位學(xué)齡兒童完成學(xué)業(yè)，從建校伊始的12年來(lái)，茜子堅(jiān)持每年組織招募愛心志愿團(tuán)隊(duì)去探訪可愛的孩子們，將愛與美的教育傳遞給充滿希望的下一代。
鏈接時(shí)代，開放迎接數(shù)字化的到來(lái)
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，組織、認(rèn)知的統(tǒng)一是茜子首當(dāng)要做的。我們相信在未來(lái)，唯有用好數(shù)字化的品牌，并將數(shù)字化轉(zhuǎn)變成為用戶價(jià)值的品牌，才能贏得市場(chǎng)。茜子已完成組織內(nèi)部的系統(tǒng)提升，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，組織結(jié)構(gòu)從銷售產(chǎn)品升級(jí)為銷售服務(wù)的模式，同步進(jìn)行業(yè)務(wù)流程及信息系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)思想到行動(dòng)的統(tǒng)一。
全鏈路的數(shù)字化至關(guān)重要，尤以今年的疫情讓每個(gè)人都感受到了數(shù)字化帶來(lái)的變化，也令企業(yè)從中感受到趨勢(shì)，看到未來(lái)。茜子將以更高的標(biāo)準(zhǔn)、更開放的態(tài)度迎接數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，不斷開發(fā)出有溫度的產(chǎn)品，為用戶價(jià)值而生。
深圳已從當(dāng)年的小漁村轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)自由與創(chuàng)新并存的大都市，堅(jiān)韌奮進(jìn)的拼搏精神、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，正如無(wú)數(shù)企業(yè)的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)從深圳速度到深圳質(zhì)量的華麗轉(zhuǎn)身。茜子，也與深圳這座城市同呼吸共成長(zhǎng)，并一直扎起創(chuàng)新路上勇敢向前奔跑。
