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5月9日，第八屆“深圳（灣區）國際品牌周”主場活動之一——“2024粵港澳大灣區質量品牌峰會”在深圳廣電集團演播大廳隆重舉行。Brand Finance中國公司聯合創始人、總裁陳憶登，國際品牌專家、Interbrand原中國區總裁、龍睿品牌咨詢CEO姚承綱，深圳工業總會主席團主席、工業大模型專委會主任，深圳華制智能制造技術有限公司董事長夏妍娜，科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區總裁曹虎分別發表演講，探索新型工業化時代品牌發展新路徑。現特推出“品牌大咖說”專欄，分享業界大咖在大會上的精彩觀點。
大會上，每年在達沃斯世界經濟論壇期間發布《全球品牌價值500強》的國際著名品牌價值評估咨詢機構Brand Finance聯合深圳工業總會獨家發布了“2024中國品牌價值500強”中英文榜單，陳憶登總裁就榜單進行了詳細解讀，并以“ISO品牌資產國際標準 撬動新質生產力”為主題演講，圍繞品牌資產管理和新質生產力的提升展開，深入探討了在當前全球經濟遇到重大挑戰的環境下，如何通過有效管理無形資產尤其是品牌資產，促進企業和社會經濟的高質量發展。
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以下為演講實錄整理
回望中國品牌走過的路，從默默無聞到逐漸步入世界舞臺，我們共同見證了從早年華為作為第一個入圍的品牌到今年70余個中國品牌與全球頂尖品牌并駕齊驅的飛躍過程。一路走來，生產力的不斷創新也締造了不同時期的偉大品牌。而今，新質生產力的提出，是對知識經濟時代無形資產核心戰略地位的再確認。品牌，作為無形資產中的核心資產，正逐步成為撬動經濟增長的新杠桿，也要求著我們在無形資產的耕耘上下更大的功夫。
從古老智慧《道德經》的名句“道生一”到現代科技巨擘埃隆·馬斯克的利用創新引領了科技趨勢，再到《沒有資本的資本主義》的對無形資產的特質分析，眾多的人類智慧的結晶都在勾勒一條脈絡——無形資產，包括品牌資產正在成為推動社會經濟發展的關鍵力量。正如古時的四大發明，今天的無形資產和品牌也在重塑著世界和社會經濟格局。
通過Brand Finance的數據分析，展示了無形資產在全球企業資產配置中的比重不斷攀升的客觀趨勢。品牌，作為無形資產的璀璨明珠，其價值的增長速度令人矚目，它不僅僅是企業財務報表上的數字，更是驅動企業持續創新、高質量發展的核心要素。
針對中國品牌的發展現狀，我們既為過去十年的輝煌成就感到自豪，也不回避當前面臨的新挑戰，在全球化的大潮中如何增強品牌強度是我們亟需面對和積極解決的問題。灣區品牌的均衡與先進發展模式，無疑為我們提供了一個可貴的范本。
聚焦中國四大區域的發展軌跡，京津冀區域顯著，尤其北京，作為科技巨頭如抖音、小米的孕育地，彰顯了其在先進科技領域的引領地位。此地匯聚眾多中字頭企業，品牌價值固然矚目，但深化由大至強的轉型策略更為關鍵。京津冀以其龐大的經濟規模，構成了一個不可忽視的增長極。轉觀長三角地區，其特色在于線上零售與浙江品牌的蓬勃，以及金融與科技金融的融合創新，傳統銀行業亦在其中展現出新的活力，形成了獨特的經濟生態。
特別強調的是粵港澳大灣區，今年以118個品牌強勢登榜，持續領跑全國。其卓越之處在于各行業的均衡發展，無論網絡媒體、文化產業，還是科技創新、金融服務等，均呈現出多元化且均衡的繁榮景象。其全面均衡的發展路徑值得全國借鑒，這也是Brand Finance研究長期觀察所得的客觀結論，反映了灣區品牌戰略的前瞻性和示范性。
深入行業細分領域方面，針對不同領域品牌價值變化的觀察，技術創新與品牌策略雙輪驅動在新質生產力構建中的重要性不言而喻，它們是推動品牌價值躍升、激發新質生產力的雙引擎。
我們的機構每年在瑞士達沃斯發布的全球可持續感知指數報告，實質上是對ESG（環境、社會與治理）績效的深度剖析。作為一家國際性的純會計師事務所，我們的業務足跡遍布全球超過30個國家和地區，這一廣泛視角使我們深刻洞察到，眾多先進國家的領先企業已將高質量的ESG報告提升至與財務報表同等重要的地位，視之為企業“第四份財報”。這一趨勢強調了ESG可持續發展議題對企業品牌價值的直接影響，凸顯其作為衡量企業長期成功與社會責任履行的重要標尺。在此基礎上，新質生產力的評估與實踐，根植于ISO10668品牌價值評估標準，進一步拓展了視角，鼓勵從品牌資產的杠桿作用出發，探索其對促進新質生產力發展的潛在貢獻。值得注意的是，中國作為新質生產力的典型代表，其企業在可持續發展領域的若干實踐已展現出顯著成效。在全球范圍內，盡管目前僅有個別企業能躋身可持續感知指數前十強，但這反映了該領域競爭的激烈及高標準要求，同時也預示著未來更多的機遇與挑戰。
無論是作為專業服務機構，還是廣大企業本身，深入理解并積極踐行ESG原則，不僅關乎品牌形象與市場地位的塑造，更是參與構建全球經濟新生態、推動社會全面可持續發展的必由之路。
展望未來，倡導可持續發展與軟實力的建設，這是中國品牌走向世界的兩張名片。即將在倫敦舉辦的中國軟實力年會，將是我們共同探索品牌國際化、提升國家形象的又一重要平臺。
綜上所述，從我的視角出發，在國際標準框架下，積極構建和優化品牌資產，是激活新質生產力的關鍵路徑。讓我們攜手，把握時代脈搏，共創中國品牌的新輝煌。
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